12月中旬以來，多位酒商通過抖音等短視頻平臺發(fā)布信息稱，春節(jié)市場的臨近并沒能帶動白酒產(chǎn)品的銷量。

　　不再堅持“動態(tài)清零”，逐步放開的市場環(huán)境，也沒能掀起“報復(fù)性消費”，感染人數(shù)的持續(xù)上升，讓消費場景持續(xù)“缺位”，除茅臺系之外的其他產(chǎn)品，都在掉價。

　　感染人數(shù)以數(shù)十萬“論”

　　誰喝酒？

　　東莞感染者正以每天25萬～30萬人的規(guī)模增長，且增速越來越快；

　　按照監(jiān)測數(shù)據(jù)推測，青島目前每日新增感染量為49萬人-53萬人；

　　目前，浙江省日新增報告的陽性人數(shù)已突破100萬例；

　　在江西，首波疫情將于2023年1月上旬達到感染高峰，2023年3月上旬轉(zhuǎn)入低水平流行，疫情持續(xù)3個月左右時間，屆時累計感染率接近80%……

　　從以上官方公布的數(shù)據(jù)可知，放開疫情管控后，大家預(yù)料之中的“感染高峰”已經(jīng)來了，動輒幾十萬的新增感染者，多地政府倡導(dǎo)“沒感染的爭取不感染或者晚感染”，而這讓消費場景再次“缺位”。

　　一位酒商表示，大家不是已經(jīng)“陽”了，就是在擔心自己明天會不會“陽”，已經(jīng)中招的完全不會想喝酒，不知何時會中招的，也會盡量少喝、不喝，害怕喝酒后“陽”了。

　　激增的感染人數(shù)、害怕被感染的心態(tài)，讓消費場景缺位從消費者的被動接受，逐漸向主動作為轉(zhuǎn)變，即便沒有禁止出門令，很多消費者也盡可能地減少了出門，特別是家中有老人、孩子的家庭。

　　口罩、藥品繼續(xù)暢銷，白酒卻因不是“必需品”繼續(xù)被市場冷落！

　　春節(jié)臨近

　　白酒價格“不升反降”

　　12月6日，賣酒狼曾以《鄭州百榮市場恢復(fù)營業(yè)，出現(xiàn)價格“小高潮”？》為題發(fā)文，當時，就曾在文中寫到：“小高潮”即便出現(xiàn)了，也缺乏市場支持下的后續(xù)動力。即將到來的春節(jié)營銷出現(xiàn)“小高潮”才是真的利好。

　　如今看來，白酒廠商又要遭遇一次春節(jié)營銷遇冷。

　　從廠商的角度看，酒企年底經(jīng)銷商大會陸續(xù)召開，基本完成春節(jié)及來年規(guī)劃等工作，后續(xù)將步入密集回款期，此時，酒企的壓力不小，但商家的壓力更大，拿什么回款成了大問題。

　　對于酒商而言，為完成回款，只能選擇“出貨套現(xiàn)”，繼續(xù)堅守價格底線的意愿降低，把酒盡可能快、盡可能多地賣出去才是解決問題的途徑。

　　受此影響，眾多知名白酒產(chǎn)品的價格已出現(xiàn)連續(xù)下滑的跡象，一天10塊、20塊的下滑幅度所造成的，卻不是大批看跌買入的消費者，反而助長了“追漲殺跌”的消費者。

　　當然，也有業(yè)內(nèi)資深人士直言，“追漲殺跌”的觀望者是少部分，大多數(shù)消費者對白酒的消費熱情降低，才是白酒價格下跌的重要原因。這一波降價，除了茅臺酒之外，鮮有能躲過的品牌產(chǎn)品。

　　值得慶幸的是，放開后的市場，盡管有3個月左右的“感染期”，但大家只要熬過去，后續(xù)發(fā)展只會越來越好。

　　白酒作為黃金賽道的屬性沒有發(fā)生變化，消費升級下的核心市場需求，依舊是“向高而行”，高品質(zhì)、大品牌的白酒產(chǎn)品仍在擴容期，這一點毋庸置疑。

　　三年都過來了，希望大家可以成功闖過這一關(guān)，走向更加美好的明天。（文章來源：賣酒狼圈子）

 

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