新春伊始，2023年什么會成為社會熱點？或許從各大衛(wèi)視的跨年晚會上可見端倪。

　　湖南衛(wèi)視有虛擬數(shù)字人小漾參與主持，東方衛(wèi)視數(shù)字人東方嬡與歌手一起演繹歌曲，浙江衛(wèi)視虛擬數(shù)字人谷小雨表演木版水印文化，四川衛(wèi)視虛擬數(shù)字人樂隊上演“三星堆搖滾天團”......虛擬數(shù)字人正在成為跨年晚會的流量密碼。中國酒業(yè)雖然是傳統(tǒng)行業(yè)，但在科技創(chuàng)新、時代潮流之下，中國酒業(yè)從未落伍，那么中國酒業(yè)是如何玩轉(zhuǎn)數(shù)字人的呢？

　　什么是數(shù)字人？

　　首先我們要明白數(shù)字人的定義，弄明白數(shù)字人到底是什么？

　　數(shù)字人是指以數(shù)字形式存在于數(shù)字空間中，具有擬人或真人的外貌、行為和特點的虛擬人物，也稱之為虛擬形象、數(shù)字虛擬人、虛擬數(shù)字人等。數(shù)字人的核心技術(shù)主要包括計算機圖形學、動作捕捉、圖像渲染、AI等。于企業(yè)而言，數(shù)字人可以打造更完美的人設(shè)，為品牌帶來正向價值。因此，互聯(lián)網(wǎng)、金融、電商平臺、消費品牌、汽車出行等領(lǐng)域紛紛推出數(shù)字人，用于品牌營銷、智能客服等方向。

　　酒業(yè)數(shù)字人賦能品牌長遠發(fā)展

　　白酒品牌通過創(chuàng)建貼合品牌自身定位的虛擬數(shù)字人，或者選擇與虛擬人偶像合作，打造虛擬版明星代言人，革新與消費者的溝通方式，能滿足多種商業(yè)場景的同步傳播需求。過去，企業(yè)的名片可能是創(chuàng)始人、CEO，是商業(yè)代言的明星，但現(xiàn)在，數(shù)字虛擬人正在成為企業(yè)的全新名片，體現(xiàn)著企業(yè)的技術(shù)、文化、審美和價值判斷。數(shù)字人從誕生開始就自帶流量，以一種更親和、更輕松、沒有人設(shè)負擔的方式，拉近著和目標受眾的關(guān)系。

　　在酒業(yè)，數(shù)字人并不是新鮮事物，已有不少酒企推出了數(shù)字人。比如：百威虛擬代言人哈醬、華潤首位男性酒類數(shù)字人limX、國臺首位白酒虛擬主播嘉瑤、習酒虛擬推薦官葉悠悠。數(shù)字人形式多樣，不僅能以當代消費者喜聞樂見的方式搭建新型溝通語境，深度鏈接消費者，用全新的方式輸出品牌理念，還能傳遞品牌獨特價值，進一步深化品牌年輕化、立體化形象，賦能品牌長遠發(fā)展。

　　2022年，元宇宙概念逐漸深入各大酒企，搭建起了一個廣闊的線上平臺，如何在元宇宙里讓消費者消費，這就需要一個平臺引路人，而代表品牌IP的數(shù)字人就是引路人，讓消費者知道這個事，并把消費者帶到元宇宙入口，讓用戶在數(shù)字人中找到體驗感和價值感。

　　如何建立酒業(yè)數(shù)字人？

　　既然數(shù)字人如此重要，那么如何建立數(shù)字人？事實上，創(chuàng)建數(shù)字人不僅是在做品牌IP，本質(zhì)是商品流通和消費，在虛擬世界中以實現(xiàn)用戶的消費行為和文化認同。因此創(chuàng)建數(shù)字人首先要清晰品牌的定位策略和消費者畫像，其次是為數(shù)字人建立一個“人設(shè)”，使數(shù)字人更生動，貼近現(xiàn)實，與消費者拉近距離。

　　數(shù)字人創(chuàng)建好了，如何讓大眾看到、了解數(shù)字人？這就需要企業(yè)進行全網(wǎng)營銷，線上線下構(gòu)建場景，推廣數(shù)字人。

　　線上通過主流媒體廣告吸粉，新華網(wǎng)/鳳凰網(wǎng)/新浪網(wǎng)/搜狐網(wǎng)等公信力網(wǎng)站以及今日頭條、微博、知乎、小紅書等分發(fā)，為數(shù)字人創(chuàng)造好的線上口碑。線下可通過酒莊游/回廠游/近郊游等場景與數(shù)字人互動推廣。

　　酒業(yè)數(shù)字人六大玩法

　　酒企發(fā)展需求不同，對數(shù)字人的定位也不同，延展營銷模式的寬度，拓展營銷玩法的厚度，數(shù)字人也有不同玩法，數(shù)字人可以成為酒業(yè)品牌真正的首席文化官、知識官，也可以成為品牌的代言人、測試官。

　　六大玩法—：數(shù)字人品牌形象代言人

　　數(shù)字人品牌代言，重新構(gòu)建人·貨·場，引 領(lǐng)場景營銷新范式，依托數(shù)字人拓寬營銷的場景邊際、突破時空邊際，未來品牌代言的中心或?qū)⒊尸F(xiàn)從真人明星逐漸轉(zhuǎn)移至虛擬偶像的趨勢，虛擬偶像代言將是品牌主開啟的新營銷戰(zhàn)場。

　　六大玩法二：數(shù)字人主持人訪談或演出

　　數(shù)字人主持突破次元壁，彰顯科技+人文的品牌力量。營銷話題造勢+數(shù)字人+元宇宙+活動發(fā)布會+強勢曝光+品牌傳播，整合營銷完成業(yè)務(wù)閉環(huán)，通過數(shù)字人打造鮮明品牌形象。

　　六大玩法三：數(shù)字人藝術(shù)創(chuàng)作

　　結(jié)合白酒傳統(tǒng)歷史文化，制作數(shù)字人文化音樂故事短視頻，或由數(shù)字人領(lǐng)銜，根據(jù)品牌主張打造專屬于白酒品牌的品牌原創(chuàng)音樂，突出品牌權(quán)益，增加品牌傳播。數(shù)字人藝術(shù)創(chuàng)作，能多節(jié)點、多圈層持續(xù)觸達，傳播裂變助力品牌曝光，打造行業(yè)現(xiàn)象級事件，成功開啟新品發(fā)布營銷新模式。

　　六大玩法四：產(chǎn)品測試官

　　通過數(shù)字人的多維度能力，生產(chǎn)白酒測評視頻，沉浸式體驗，打造數(shù)字人營銷+AI測評的科技創(chuàng)新營銷模式，以更專業(yè)的測評，更完整的業(yè)務(wù)路徑，賦能品牌科技感升級

　　六大玩法五：數(shù)字人直播帶貨

　　數(shù)字人直播帶貨不僅提升能效，并且能更高 效、更統(tǒng)一的品牌管理，使直播更生動有趣。

　　六大玩法六：數(shù)字人體驗交互

　　數(shù)字人可作為釀酒師，還原生產(chǎn)制造工藝；作為酒廠導游，對企業(yè)的產(chǎn)業(yè)園、釀造基地、酒莊等環(huán)境進行介紹，從氣候、土壤、種植、釀造到研發(fā)、貯藏、物流等各個環(huán)節(jié)凸顯酒的"高品質(zhì)"；作為收藏師，給消費者帶來白酒收藏價值。用數(shù)字人放大科技，用交互為消費者帶來全新感官。

　　毫無疑問，數(shù)字人將是2023年酒業(yè)品牌傳播的趨勢，數(shù)字人對酒業(yè)創(chuàng)新的影響從過去的“口上說”開始落實到行動上。

　　從巨頭茅臺開始，實現(xiàn)全矩陣的數(shù)字化，數(shù)字人可以是用戶在不同平臺的虛擬化身，也可以是以功能應用、或是一個創(chuàng)造虛擬世界的游戲，按照應用場景與需求，數(shù)字人有兩個發(fā)展方向：一個是功能應用為主的工具人、一個是個性表達為主的虛擬人。數(shù)字營銷的影響不僅僅在這方面，比如說“AI國臺”的項目，要把很多品鑒會、宴席場景呈現(xiàn)給“國粉”，做好精準傳播、精準轉(zhuǎn)化，品牌忠誠度鞏固提高，通過數(shù)字人進行維護、私域流量管理和二次營銷開發(fā)。

　　2023年，海納機構(gòu)將與新華網(wǎng)強強聯(lián)合，共創(chuàng)酒業(yè)數(shù)字人�；�于多年、全周期中國酒業(yè)服務(wù)經(jīng)驗，海納機構(gòu)將從行業(yè)、品牌、產(chǎn)品占位等多維度為中國酒業(yè)“數(shù)字人”提供定制化數(shù)字人定位、內(nèi)容運營策略與數(shù)字人應用方案。而作為中國元宇宙與數(shù)字人創(chuàng)作先驅(qū)，新華網(wǎng)將依托強大的媒體實力與技術(shù)實力，為中國酒業(yè)“數(shù)字人”創(chuàng)作提供一攬子的創(chuàng)作服務(wù)與技術(shù)支持，并通過新華網(wǎng)全域媒體矩陣，包括網(wǎng)站、欄目、微信、微信、頭條、抖音、活動等，分發(fā)中國酒業(yè)數(shù)字人相關(guān)信息，實現(xiàn)酒業(yè)客戶端聲量。

　　數(shù)字人作為元宇宙的接口之一，其數(shù)字資產(chǎn)與內(nèi)容價值將在元宇宙正式來臨、WEB3.0技術(shù)打通之后得到兌現(xiàn)。在海納機構(gòu)將與新華網(wǎng)強強聯(lián)合之下，我們相信未來一定會出現(xiàn)由中國酒業(yè)數(shù)字人群為接口的“中國酒業(yè)元宇宙”與以新華網(wǎng)手握IP為接口的“國粹品牌元宇宙”共同繁華的場景，期待2023年更精彩的中國酒業(yè)。（文章來源：大家酒評）

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