2月22日，第六屆酒業(yè)營銷金爵獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在海口舉行，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司旗下產(chǎn)品茅臺(tái)醇系列，榮獲金爵獎(jiǎng)影響力產(chǎn)品。在“中國酒業(yè)深度調(diào)整期的后半場”獲此榮譽(yù)，2022年茅臺(tái)保健酒業(yè)公司煥新出發(fā)打出的營銷組合拳再受行業(yè)權(quán)威認(rèn)可。

　　站在新起點(diǎn)的茅臺(tái)保健酒業(yè)公司憑借在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、產(chǎn)品質(zhì)量、市場布局等方面取得的亮眼成績獲得“金爵獎(jiǎng)”殊榮，在觀察者看來，是茅臺(tái)保健酒業(yè)在“茅臺(tái)家族”的強(qiáng)力背書下，拼搏發(fā)力，積極沖破去年經(jīng)濟(jì)下行和疫情雙阻力的奮進(jìn)結(jié)果。

　　▋ 茅臺(tái)醇系列被評“酒業(yè)人最 大的榮耀”

　　此次酒業(yè)營銷金爵獎(jiǎng)共頒發(fā)企業(yè)獎(jiǎng)、人物獎(jiǎng)、營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)、產(chǎn)品獎(jiǎng)、案例獎(jiǎng)、行業(yè)服務(wù)獎(jiǎng)、榮譽(yù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)七大類獎(jiǎng)，共有145位企業(yè)代表和個(gè)人獲得提名。

　　茅臺(tái)醇系列等獲獎(jiǎng)產(chǎn)品被組委會(huì)評價(jià)為“被賦予了某種特殊價(jià)值和意義的產(chǎn)品，影響了一代又一代人，是酒業(yè)人最 大的榮耀”。

　　作為“茅臺(tái)家族”產(chǎn)品中具有悠久品牌歷史的茅臺(tái)醇年代系列，2022年煥新升級(jí)的“流光瓶”設(shè)計(jì)，象征著“時(shí)光如流水，珍惜有緣人”，是茅臺(tái)醇“緣”文化的集中表達(dá)，透明玉帶設(shè)計(jì)的赤水河蜿蜒而過，打破了醬酒全避光的設(shè)計(jì)，讓經(jīng)典更加經(jīng)典。

　　中國酒業(yè)營銷金爵獎(jiǎng)是由中國酒類流通協(xié)會(huì)在2006年發(fā)起主辦的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，主要著眼于中國酒類產(chǎn)業(yè)升級(jí)和行業(yè)營銷成就評價(jià)。

　　中國酒業(yè)營銷金爵獎(jiǎng)評審流程嚴(yán)苛，經(jīng)酒類行業(yè)專家、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)組成評審專家委員會(huì)認(rèn)真評議，并在網(wǎng)上公示，按照“案例為本、創(chuàng)新獨(dú)到、績效顯著、影響深遠(yuǎn)”的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評選，具有“專業(yè)性+權(quán)威性+代表性”，茅臺(tái)醇系列從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，也充分彰顯“茅臺(tái)家族”的品牌實(shí)力與市場影響力。

　　▋ “緣”營銷組合拳打響“茅臺(tái)家族”品牌

　　2022年7月，茅臺(tái)醇年代系列煥新系列產(chǎn)品發(fā)布，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司通過一系列“緣”營銷組合拳迅速打響“茅臺(tái)家族”的品牌，受到行業(yè)關(guān)注。

　　打造7個(gè)省會(huì)和地級(jí)市樣板市場，開拓187個(gè)空白市場，品牌覆蓋范圍達(dá)到29個(gè)省，下沉到201個(gè)地級(jí)市，在全國139家KA開展大型陳列活動(dòng)，推進(jìn)終端網(wǎng)點(diǎn)311家，七夕“茅臺(tái)家族·緣來有你”，中秋“詩酒話團(tuán)緣”，國慶與大好河山“結(jié)緣”……茅臺(tái)保健酒業(yè)公司以茅臺(tái)醇發(fā)力構(gòu)筑“茅臺(tái)家族”品牌矩陣中的核心品牌，以“緣”文化營銷賦能，為保健酒業(yè)按下了品牌成長、產(chǎn)品煥新、文化升級(jí)、市場崛起的加速鍵，2022年銷售指標(biāo)同比增長133%。

　　2023年開局就是決戰(zhàn)，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司以“拼”的狀態(tài)持續(xù)進(jìn)攻，新年燈光大秀用“家”的溫暖點(diǎn)亮全國13個(gè)城市，6天61個(gè)城市106場團(tuán)拜會(huì)覆蓋全部市場，“茅臺(tái)家族，帶著醬香回家鄉(xiāng)”新春主題覆蓋16238萬人次，一系列創(chuàng)意文化營銷擴(kuò)大了茅臺(tái)醇系列的品牌聲量，打響茅臺(tái)家族市場開門紅。

　　值得一提的是，2023年是茅臺(tái)“大集團(tuán)一盤棋”的戰(zhàn)略部署元年，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司即將發(fā)布臺(tái)源新品，鎖定百元價(jià)格帶積極把握消費(fèi)復(fù)蘇時(shí)機(jī)。

　　▋ 茅臺(tái)保健酒業(yè)公司產(chǎn)品價(jià)格步入紅利期

　　按照“品牌聚焦、產(chǎn)品瘦 身”的部署，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司開啟全國化擴(kuò)張和全國性納新，主營100-500元產(chǎn)品，正在逐步完善戰(zhàn)略品牌陣營，多舉并行調(diào)整渠道策略，逐步強(qiáng)化市場掌控力，為引 領(lǐng)全國大眾醬酒市場站上新高地發(fā)力。

　　專家分析，隨著消費(fèi)場景復(fù)蘇，宴席市場有望迎來率先修復(fù)。茅臺(tái)保健酒業(yè)公司的產(chǎn)品價(jià)格步入紅利期，隨著中產(chǎn)階級(jí)崛起，消費(fèi)場景價(jià)位提升具備持續(xù)性。將茅臺(tái)家族的醬香酒之美，鋪陳到全國基礎(chǔ)市場，普及給億萬消費(fèi)者，推薦給年輕用戶，讓更多消費(fèi)者喝上美的產(chǎn)品，共享美的生活。

　　據(jù)悉，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司2023年的營銷隊(duì)伍將擴(kuò)充到600人，積極探索全新營銷模式，開創(chuàng)新的消費(fèi)培育方式，構(gòu)建數(shù)字融合、文化相合的推廣矩陣及平臺(tái)，擴(kuò)大消費(fèi)者口碑效應(yīng)，打造有競爭壁壘的營銷模式、推廣模式、體驗(yàn)?zāi)Ｊ健�傳播模式等，將茅臺(tái)家族產(chǎn)品鋪陳到全國基礎(chǔ)市場，讓更多消費(fèi)者喝上美的產(chǎn)品，共享美的生活。（文章來源：茅臺(tái)時(shí)空）

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