日前，2022年酒類行業(yè)相關數(shù)據陸續(xù)出爐。正如之前所預料的，去年葡萄酒行業(yè)的表現(xiàn)并不樂觀。

　　2022年市場數(shù)據并不樂觀

　　國家統(tǒng)計局信息顯示， 2022年1-12月全國葡萄酒產量21.4萬千升，同比下降21.9%，其中，12月全國葡萄酒產量為3.2萬千升，同比下降23.8%。

　　2022年1-12月，中國規(guī)模以上企業(yè)累計完成銷售收入79.04億元，同比下降12.4%；累計實現(xiàn)利潤總額2.78億元，同比下降15%。

　　另外，從海關總署發(fā)布的進口數(shù)據來看，2022年，葡萄酒全年累計進口量為33.7萬千升，同比下滑21.1%；累計進口金額約96億元，同比下滑12.5%。

　　產量十連降，銷售規(guī)模連續(xù)七年萎縮

　　近年來，國產葡萄酒行業(yè)數(shù)據的下降已是常態(tài)，從產量來看，自2012年到達138.2萬千升的高點后，國產葡萄酒的產量便開始一路走低，2013-2016年，國產葡萄酒降幅相對較小，仍穩(wěn)定在100萬千升以上，而2017年則近乎腰斬，產量僅為67.91萬千升，到2021年，國產葡萄酒產量為26.8萬千升，2022年則出現(xiàn)了進一步的下滑，產量進一步降低至21.4萬千升。

　　與此同時，我們看到，國產葡萄酒的銷售收入也在逐年萎縮，2015年規(guī)模以上葡萄酒企銷售額為466億元，2016年開始便逐年下降。2016-2020年分別為，463億元、319億元、176億元、143億元以及100億元，2021年，規(guī)模以上葡萄酒企銷售收入僅剩90億元，市場規(guī)模不足百億，2022年進一步回落至79.04億元。

　　從利潤來看，同樣呈現(xiàn)下跌態(tài)勢，2015年，規(guī)模以上葡萄酒企的利潤總額為52億元，此后一路下跌，2019年僅剩3.04億元，僅在2021年小幅上漲至3.27億元，2022年又出現(xiàn)下滑，至2.78億元。

　　從以上數(shù)據來看，無論是產量、銷售收入，還是利潤總額，國產葡萄酒的表現(xiàn)都不容樂觀。目前，各葡萄酒企尚未發(fā)布年報，但從三季報來看，2022年國內主要葡萄酒上市公司表現(xiàn)也并不好。三季報顯示，國內葡萄酒頭部企業(yè)張裕雖然實現(xiàn)盈利，但收入和凈利潤增速均呈現(xiàn)放緩狀態(tài)，而ST通葡、莫高股份、中葡股份則虧損。

　　2023，葡萄酒有望再度盛行

　　2022年已經過去，盡管表現(xiàn)不佳，但面向2023，我們仍然充滿希望。首先，以張裕、長城為代表的頭部葡萄酒企的積極作為讓我們感到振奮。

　　2022年伊始，張裕宣布組織結構調整，成立六大事業(yè)部：龍諭事業(yè)部、酒莊酒事業(yè)部、解百納事業(yè)部、白蘭地事業(yè)部、進口酒事業(yè)部、線上業(yè)務事業(yè)部，引發(fā)了國產葡萄酒營銷體系前所未有之變革。

　　2023年2月，在長城葡萄酒2023客戶年會上，“1333營銷規(guī)劃”正式推出，未來長城葡萄酒將聚焦五星、桑干、長城玖核心品牌，同時打造重點品牌、大眾酒品牌兩翼。同時通過多項舉措，助推營銷落地，帶動長城葡萄酒發(fā)展。

　　其次，對市場大環(huán)境我們同樣充滿信心。有業(yè)內人士分析稱，中國葡萄酒市場將迎來較強勁的復蘇，原因有兩點。一方面是行業(yè)深度調整接近尾聲，壓抑的消費需求欲望集中釋放；另一方面是，經濟增長預期和消費環(huán)境大大改善，原本暫�；蛘呦�失的飲用場景正在加速恢復，有望令葡萄酒這類消費品再度盛行。（文章來源：葡萄酒研究）

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