“中國(guó)白酒國(guó)際化是必然趨勢(shì)，是中國(guó)走向世界的一張‘新名片’”，日前，全國(guó)人大代表，江蘇洋河酒廠股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)，江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)張聯(lián)東在接受媒體采訪時(shí)，“再次強(qiáng)調(diào)”中國(guó)白酒抱團(tuán)出海的必要性與重要性。

　　1“大家的期盼”

　　中國(guó)白酒出海

　　2020-2022年，受疫情防控與經(jīng)濟(jì)下行的影響，中國(guó)白酒行業(yè)遇到了諸多“挑戰(zhàn)”，剛剛過(guò)去的2022年，市場(chǎng)上關(guān)于“賣酒難”的吶喊聲此起彼伏，從酒廠、經(jīng)銷商到終端商，似乎都感受到了市場(chǎng)的寒意。

　　可寒意終究不是寒冬，市場(chǎng)上從不缺少迎難而上的“逆行者”，白酒行業(yè)的茅臺(tái)就是“鐵證”。

　　2022年，茅臺(tái)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1272億元左右，同比增長(zhǎng)16.2%左右。預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為626億元左右，同比增長(zhǎng)19.33%。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，中國(guó)白酒在本國(guó)市場(chǎng)上的體量和增勢(shì)無(wú)需擔(dān)憂，千年酒文化的陶冶醞釀勢(shì)必會(huì)使中國(guó)本土酒文化日益馥郁綿長(zhǎng)。2023年，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，白酒行業(yè)勢(shì)必可以迎來(lái)一波新的增長(zhǎng)。

　　但與國(guó)內(nèi)的無(wú)需擔(dān)憂相比，中國(guó)白酒在海外的情況才是“大問(wèn)題”。

　　如何在本土市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)的前提下，打開銷路，邁向國(guó)際化，始終是中國(guó)酒企乃至整個(gè)酒行業(yè)面臨的難題。

　　近年來(lái)，雖然各大白酒品牌均在出海過(guò)程中取得了一定成果，但是面臨競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)白酒“走出去”的速度并不是很快。

　　2021年，出口量1.602萬(wàn)千升，出口額36.44億元；2022 年 1-10 月，我國(guó)白酒出口量和出口金額分別為 1.37 萬(wàn)千升和 5.85 億美元。

　　與出口量相比較，中國(guó)白酒的產(chǎn)量是多少？2021年我國(guó)白酒產(chǎn)量累計(jì)達(dá)715.6萬(wàn)千升；預(yù)計(jì)2022年我國(guó)白酒產(chǎn)量689.3萬(wàn)千升……兩相對(duì)比，出口數(shù)據(jù)甚至可以用“不值一提”來(lái)形容。

　　在此背景下，中國(guó)白酒走出去已經(jīng)是“大家的期望”，從從業(yè)者到消費(fèi)者，無(wú)不期盼中國(guó)文化的一部分，白酒可以暢銷市場(chǎng)……

　　所以，掌舵洋河股份的張聯(lián)東才會(huì)“再次強(qiáng)調(diào)”走出的重要性，值得一提的是，洋河股份早已在積極踐行“走出去”戰(zhàn)略。

　　2抱團(tuán)出海、洋河先行？

　　為此，張聯(lián)東提出了“三步走”戰(zhàn)略：

　　一是“融入局”，要組織國(guó)內(nèi)名優(yōu)酒企組團(tuán)出海，積極參加國(guó)際名酒品牌展會(huì)，支持中國(guó)白酒釀造技藝申遺，鼓勵(lì)構(gòu)建國(guó)際白酒標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　二是“走出去”，要對(duì)白酒“產(chǎn)區(qū)、歷史、技藝、品質(zhì)、文化、體驗(yàn)”等資源進(jìn)行新提煉和新塑造，打造可感知和認(rèn)同的“價(jià)值體系”，推動(dòng)中國(guó)白酒強(qiáng)勢(shì)走進(jìn)國(guó)際化、深度融入，進(jìn)一步把“中國(guó)文化、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量、中國(guó)智慧”傳播到世界，推動(dòng)世界文化“各美其美，美美與共”。

　　三是“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，要打造釀造酒產(chǎn)區(qū)，以產(chǎn)區(qū)作為名酒高品質(zhì)和高價(jià)值的表達(dá)方式；要打造酒文化產(chǎn)區(qū)，加快建設(shè)成為世界酒文化旅游目的地和名優(yōu)酒品牌朝圣地，不斷提高產(chǎn)品的品牌知名度和品質(zhì)影響力。

　　值得稱贊的一點(diǎn)是，張聯(lián)東掌舵下的洋河股份，已經(jīng)先大家一步，并為后來(lái)者留下了可借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　據(jù)了解，早在上世紀(jì)八九十年代，洋河“飛天”酒就已遠(yuǎn)銷海外。

　　近年來(lái)，以夢(mèng)之藍(lán)為代表的矩陣產(chǎn)品不斷創(chuàng)新迭代，頻頻登上G20峰會(huì)、博鰲亞洲論壇、一帶一路國(guó)際合作高峰論壇等重要場(chǎng)合。

　　此外，通過(guò)“外交官中國(guó)文化之夜”“夢(mèng)之藍(lán)之夜”等一系列文化交流活動(dòng)“圈粉”無(wú)數(shù)，進(jìn)一步被海外消費(fèi)群體所認(rèn)可。

　　張聯(lián)東曾言“讓中國(guó)白酒飄香世界是洋河股份的使命和擔(dān)當(dāng)”。如今來(lái)看，這也是所有白酒企業(yè)的共同責(zé)任，只要大家堅(jiān)持不懈，終會(huì)有成功的一天。（來(lái)源： 賣酒狼圈子）

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