7月30日，黃鶴樓酒·樓20迎來(lái)了上市一周年。一年前，在黃鶴樓酒建廠70年的重要節(jié)點(diǎn)，承載著名酒復(fù)興使命、聚焦南派大清香的戰(zhàn)略產(chǎn)品黃鶴樓酒·樓20被重磅推出。

　　近一年來(lái)，黃鶴樓酒·樓20不僅很好的承接了“清香熱”的消費(fèi)趨勢(shì)，還憑借著兩獲“中國(guó)名酒”的傳統(tǒng)清香工藝贏得了消費(fèi)圈層與行業(yè)人士的高度認(rèn)可。更重要的是，通過(guò)一系列的市場(chǎng)工作與行之有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，提升了產(chǎn)品的知名度與影響力。

　　市場(chǎng)工作可圈可點(diǎn)

　　黃鶴樓酒成為業(yè)界焦點(diǎn)

　　回顧一年來(lái)的市場(chǎng)推廣工作，微酒發(fā)現(xiàn)不論是在品牌傳播、渠道建設(shè)或是消費(fèi)者溝通等角度來(lái)說(shuō)，黃鶴樓酒·樓20所做的一系列配套工作都可以說(shuō)是可圈可點(diǎn)。

　　在武漢舉辦首場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)上，黃鶴樓酒·樓20就得到了中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬勇，知名白酒品評(píng)專(zhuān)家季克良、高景炎、賴登燡等一眾白酒界泰斗的認(rèn)可。這不僅給予了產(chǎn)品一定的背書(shū)作用，也向外界廣泛傳遞了樓20在品質(zhì)、工藝方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　在接下來(lái)的一段時(shí)間，黃鶴樓酒并未停下前進(jìn)的腳步，在湖北、安徽、河南、山東、廣東、湖南、內(nèi)蒙等多地舉辦了上市發(fā)布會(huì)，在較短的時(shí)間內(nèi)拉升了樓20在湖北市場(chǎng)的知名度，收獲了經(jīng)銷(xiāo)商的高度評(píng)價(jià)。

　　在品牌傳播方面，黃鶴樓酒·樓20更是強(qiáng)勢(shì)登陸了國(guó)家平臺(tái)——中央廣播電視總臺(tái)，陸續(xù)登陸了CCTV-13、CCTV-9以及CCTV-2三大央視核心頻道，借助覆蓋百億人次的央媒平臺(tái)，提升品牌影響力。

　　今年上半年，黃鶴樓酒與古井大家族攜手亮相春糖，舉辦了“黃鶴樓酒·南派大清香——大清香風(fēng)口下的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇”，參與了“2023中國(guó)大清香白酒趨勢(shì)總裁峰會(huì)”，在會(huì)上從產(chǎn)能、品質(zhì)、工藝等方面詳細(xì)闡釋了黃鶴樓酒的優(yōu)勢(shì)所在，在這樣高規(guī)格論壇的持續(xù)發(fā)聲也再度拉高了黃鶴樓的品牌高度，成為了權(quán)威專(zhuān)家、業(yè)內(nèi)大商的關(guān)注焦點(diǎn)。

　　此外，黃鶴樓酒還陸續(xù)成為了第36屆大眾電影百花獎(jiǎng)、2023年世界大健康博覽會(huì)、武漢馬拉松賽事等具備國(guó)際視野活動(dòng)的官方指定用酒，并亮相第二屆中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)，釋放出強(qiáng)大的品牌勢(shì)能。

　　清香軍團(tuán)崛起

　　黃鶴樓酒為何獨(dú)具優(yōu)勢(shì)？

　　作為湖北的“中國(guó)名酒”，黃鶴樓酒傳承了百年釀造工藝，同時(shí)也有著極為深厚的文化底蘊(yùn)，發(fā)展前景被外界廣泛看好，樓20這款產(chǎn)品也被視為是擦亮黃鶴樓酒金字招牌的重要抓手。

　　與此同時(shí)，在清香崛起的背景下，全國(guó)各地的清香型軍團(tuán)也都在攻城略地中，搶占市場(chǎng)份額。那么，黃鶴樓酒·樓20有哪些發(fā)展優(yōu)勢(shì)？

　　一，產(chǎn)能儲(chǔ)備充足，工藝更為精進(jìn)。據(jù)了解，黃鶴樓酒布局了武漢、隨州、咸寧三大產(chǎn)區(qū)用于原酒保 障，三大產(chǎn)區(qū)一共是1664畝，代表了企業(yè)足夠的產(chǎn)能和儲(chǔ)能。未來(lái)，黃鶴樓酒將實(shí)現(xiàn)基酒產(chǎn)能年產(chǎn)3萬(wàn)噸、年灌裝容量5萬(wàn)噸、基酒儲(chǔ)存能力14萬(wàn)噸。

　　同時(shí)，黃鶴樓酒還對(duì)工藝做了復(fù)合型的改進(jìn)，使得產(chǎn)品更清、更凈、更柔香，適應(yīng)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)更高消費(fèi)品質(zhì)和更高消費(fèi)品味的價(jià)值追求。

　　二，具備名酒基因，文化底蘊(yùn)深厚。在多位行業(yè)人士看來(lái)，清香熱的機(jī)會(huì)更多是給到老品牌的復(fù)蘇，黃鶴樓酒作為老名酒，將會(huì)得到更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　目前的清香品類(lèi)仍處于爆發(fā)的前夜，而未來(lái)清香熱一定是掌握在少數(shù)品牌手中，黃鶴樓酒有做清香的名酒基因，是湖北的“中國(guó)名酒”，多年來(lái)建立起了較為廣泛的消費(fèi)者認(rèn)知度，這是可遇而不可求的“硬優(yōu)勢(shì)”。

　　三，樹(shù)立“南樓”定位，構(gòu)建差異化特色。黃鶴樓酒·樓20這款酒不僅有著清香純正典雅、醇厚豐滿的大曲清香典型風(fēng)格，還與“北汾”區(qū)別開(kāi)，有著更為突出的陳香和糧香；此外，古井貢在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、團(tuán)隊(duì)管理方面的經(jīng)驗(yàn)與資源，能夠給到黃鶴樓酒更多的正向加持，加速清香戰(zhàn)略的騰飛。

　　穩(wěn)抓清香趨勢(shì)

　　助力名酒價(jià)值回歸

　　值得一提的是，正是在卓有成效的推廣工作下，黃鶴樓酒·樓20憑借著卓越的品質(zhì)與扎實(shí)的品牌根基，得以成功從市場(chǎng)中突圍。

　　近一年來(lái)，全國(guó)規(guī)模較大的清香型白酒代理商陸續(xù)到黃鶴樓酒廠考察、商談。在清香復(fù)興的旗幟下，樓20所兼具的名酒基因、差異化定位以及發(fā)展?jié)摿ψ尨笊虃兛吹搅税l(fā)力清香的新思路。

　　糖酒會(huì)期間，黃鶴樓酒的展位也迎來(lái)了絡(luò)繹不絕的酒商，樓20成為名副其實(shí)的“明星產(chǎn)品”，幾乎所有來(lái)到展位的經(jīng)銷(xiāo)商都對(duì)這款產(chǎn)品抱有極大的興趣。

　　除了酒商的“投票”，黃鶴樓酒·樓20也得到了行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)媒體的高度認(rèn)可，獲得了中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“青酌獎(jiǎng)酒類(lèi)新品”、中酒展頒發(fā)的“2022-2023中國(guó)酒業(yè)年度最 具潛力新品”等多個(gè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　在剛結(jié)束不久的第七屆中酒展上，黃鶴樓酒·樓20將“2023年度最 具代理價(jià)值產(chǎn)品”的獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中�？梢哉f(shuō)，黃鶴樓酒不僅穩(wěn)穩(wěn)抓住了清香的發(fā)展契機(jī)，為廣大消費(fèi)者提供了更為優(yōu)質(zhì)的白酒產(chǎn)品，也為清香品類(lèi)帶來(lái)了極強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)力。

　　據(jù)知情人士透露，2022年黃鶴樓酒業(yè)已實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)目標(biāo)，營(yíng)收正式突破20億大關(guān)。在微酒看來(lái)，這其中黃鶴樓酒·樓20功不可沒(méi)，這款產(chǎn)品既成為了推動(dòng)黃鶴樓酒名酒價(jià)值回歸的全新引擎，也為“大清香時(shí)代”的到來(lái)貢獻(xiàn)了一份鄂酒力量。

　　當(dāng)前，整個(gè)中國(guó)白酒的品類(lèi)和香型都走向了多極化的道路�？梢钥吹�，黃鶴樓酒·樓20在上市一年間展現(xiàn)出了極強(qiáng)的生命力與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，未來(lái)將成為清香白酒復(fù)興的一支重要力量。（文章來(lái)源：微酒）

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