http://www.ruisuadvisory.com/baijiuzs/ 2024-05-13 閱讀數(shù):1354
日前,郎酒股份官方微信號(hào)發(fā)文稱,即日起,第四代紅花郎·紅十停止生產(chǎn)。該消息一經(jīng)發(fā)布,瞬間引起包括消費(fèi)者在內(nèi)的市場各方高度關(guān)注。
大家不是驚訝于宣布停產(chǎn),而是震驚于停產(chǎn)對(duì)象是第四代紅花郎·紅十。
“扛起”郎酒百億的紅花郎
醬香經(jīng)典中的經(jīng)典!
據(jù)悉,自2003年推出市場以來,紅花郎·紅十在很長一段時(shí)間內(nèi)都是以郎酒核心大單品的身份“四處征戰(zhàn)”,憑借品質(zhì)與顏值的格外出彩為郎酒的百億銷售立下了汗馬功勞。
醬香典范、品質(zhì)出眾!紅花郎·紅十憑借“醬香突出、醇厚凈爽、優(yōu)雅細(xì)膩、回味悠長、空杯留香久”的風(fēng)味特征,被市場譽(yù)為“醬香典范”,深受愛酒人士的青睞。
中國紅色、系列經(jīng)典!作為郎酒重點(diǎn)推出的經(jīng)典系列酒之一,紅花郎·紅十整體以喜慶的“中國紅”為主,配以代表尊貴華麗的金色,精準(zhǔn)抓住了國人心中對(duì)于幸福和團(tuán)圓的定義,一度成為火爆的宴席用酒。
2009年-2011年,紅花郎冠名央視春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”,成為消費(fèi)者的記憶。
2011年,郎酒營收達(dá)103億元,成功躋身“白酒百億俱樂部”,只一個(gè)紅花郎單品營收就突破50億元。
另值得一提的是,作為郎酒夯實(shí)醬香大戰(zhàn)略的重要單品,紅花郎前后歷經(jīng)四代更迭,不僅見證并助力了郎酒的崛起與發(fā)展,也為國內(nèi)白酒消費(fèi)者帶來過太多的精彩。
資料顯示:2003年—2005一代紅花郎;2006年—2011第二代紅花郎;2011年—2019年第三代紅花郎;此次官宣停產(chǎn)的第四代紅花郎·紅十則是來自于2020年的一次“煥新升級(jí)”……
外觀升級(jí):紅花郎·紅十外包裝復(fù)刻經(jīng)典,傳承郎酒“山水畫”盒體,正面赤水河谷寫意山水畫極富藝術(shù)張力,凸顯檔次與質(zhì)感;瓶蓋元素源自1997年至1999年玻璃瓶郎酒的瓶身菱形浮雕圖案,經(jīng)典一脈相承。
品質(zhì)升級(jí):第四代紅花郎·紅十在傳承經(jīng)典和匠心釀造的基礎(chǔ)上,酒體貯存時(shí)間更長,品質(zhì)更卓越,口感更醇厚,回味更悠長。曾有經(jīng)銷商公開,“第四代紅花郎·紅十的上市是‘醬香典范’的延續(xù),經(jīng)典傳承的震撼!
如今,這樣一款傳承自經(jīng)典的“醬香典范”產(chǎn)品卻迎來了停產(chǎn),為什么?對(duì)此,多位業(yè)內(nèi)人士的一致看法是“郎酒將向市場推出更高品質(zhì)產(chǎn)品,再一次的升級(jí)煥新將到來。”
“從囤貨到內(nèi)卷”
一場風(fēng)暴正襲來……
隨著第四代紅花郎·紅十停產(chǎn)的消息不脛而走,從消費(fèi)者一端開啟的“囤貨”行為正在全國多個(gè)市場上演。按照業(yè)內(nèi)資深人士的說法,停產(chǎn)就意味著稀缺,而稀缺就代表升值。
當(dāng)前,在物以稀為貴的白酒行業(yè)內(nèi),被視為“醬香經(jīng)典”的紅花郎·紅十有資格被冠以名酒稱謂,停產(chǎn)的事實(shí)更讓稀缺性倍增。
一些人或許只是熱愛,一些人或許就是投機(jī)……但這一切都對(duì)官宣停產(chǎn)的紅花郎·紅十而言都是好消息,因?yàn)槟軌虮皇袌稣J(rèn)可就是一款酒的光榮。
特別是在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下,當(dāng)越來越多的消費(fèi)者不再簡單地“為了喝酒”而喝酒,當(dāng)“他們”對(duì)品質(zhì)、品牌與歷史、文化提出更多的要求,紅花郎·紅十仍可成為“他們”的用酒之一,這無疑是對(duì)該產(chǎn)品的褒獎(jiǎng)。
目前來看,紅花郎·紅十的停產(chǎn),已經(jīng)使其從一款廣受喜愛的日常飲用酒轉(zhuǎn)變?yōu)闃O具潛力的收藏品。隨著市場存量的減少,每一瓶紅花郎 · 紅十都可能成為收藏界的新星。
需要大家關(guān)注的是,紅花郎·紅十的停產(chǎn)對(duì)銷量與價(jià)格的提升產(chǎn)生了顯著影響,這無疑是一件值得歡慶的喜事。然而,從整個(gè)白酒行業(yè)的視角來看,一直秉持品質(zhì)追求的郎酒,或許會(huì)因紅花郎·紅十的官宣停產(chǎn)而掀起一場“內(nèi)卷”的新浪潮。
眾所周知,自今年春節(jié)迎來過一波熱銷后,國內(nèi)白酒市場的銷售氛圍就一直是冷冷清清,疲弱的消費(fèi)需求在“五一”也沒能好轉(zhuǎn)。從酒商到酒企無不在訴說著一個(gè)個(gè)“難難難”的故事。在此背景下,各種內(nèi)卷相繼出現(xiàn)……
與大家怕的價(jià)格內(nèi)卷不同,由郎酒掀起的此次內(nèi)卷是圍繞品質(zhì)開啟。在業(yè)內(nèi)人士看來,未來白酒行業(yè)的“內(nèi)卷”只會(huì)更加激烈,價(jià)格內(nèi)卷或許會(huì)出現(xiàn),但真正決定勝敗的一定是品質(zhì)。此次,紅花郎·紅十的停產(chǎn)就是郎酒對(duì)外釋放的明確信號(hào),一個(gè)以高品質(zhì)為發(fā)展方向的時(shí)代,已經(jīng)降臨。(文章來源:賣酒狼圈子)
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