5月26日，以“做時(shí)間的朋友”為主題的四特酒天工    拾貳新品發(fā)布會(huì)在南昌香格里拉大酒店拉開帷幕。會(huì)上，四特酒年度高端戰(zhàn)略大單品——天工·拾貳首發(fā)亮相，其團(tuán)購(gòu)指導(dǎo)價(jià)為798元/瓶，定位為天工年份酒代表之作。

　　在四特酒的發(fā)展邏輯中，酒企始終堅(jiān)守 “讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)，讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代” 的經(jīng)營(yíng)策略，秉持“為美好生活釀造更美的酒”的企業(yè)責(zé)任。在當(dāng)前行業(yè)調(diào)整期的背景下，四特酒此時(shí)上新的天工·拾貳“新”在哪？對(duì)酒業(yè)又有什么借鑒價(jià)值？

　　三重“時(shí)間密碼”上新

　　作為中國(guó)特香型白酒和中華老字號(hào)，四特酒從1952年建廠，到1988年確立特香型工藝標(biāo)準(zhǔn)、完成品類獨(dú)立宣言，再到2022年在“老酒熱”東風(fēng)下，上新古法釀造、傳承的“四特酒天工”高端品牌，四特酒以差異化為自身寫下了“品類標(biāo)桿”“文化名酒”的品牌注腳。

　　目前，四特天工系列旗下，包含天工年份酒精品之作天工20，天工老酒高端、經(jīng)典之作的天工回味1952、天工1972、天工1988，“稀缺性、高品質(zhì)、高價(jià)值”是其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　作為天工系列高端補(bǔ)充產(chǎn)品，此次上新的天工·拾貳，以“時(shí)間”為軸心，從品質(zhì)、文化、價(jià)值三個(gè)維度構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，重新定義了特香型白酒的價(jià)值高度。

　　首先是品質(zhì)之高，總結(jié)起來就是“72年窖池與12年壇儲(chǔ)的風(fēng)味哲學(xué)”。

　　“天工·拾貳，是糧食的朋友，是古法工藝的朋友，更是時(shí)間的朋友”，四特酒有限責(zé)任公司副總經(jīng)理陳彥龍揭示其品質(zhì)內(nèi)核：基酒產(chǎn)自101車間72年連續(xù)使用的老窖池，由11位一級(jí)釀酒大師、平均工齡20年的釀造團(tuán)隊(duì)，以12年基酒為主體，搭配30年調(diào)味老酒勾調(diào)而成，具有“色澤微黃、掛杯明顯、陳香突出”的典型風(fēng)格，稀缺性價(jià)值明顯。

　　其次是表達(dá)更美，《天工開物》的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯與時(shí)間哲學(xué)。在包裝設(shè)計(jì)上，融合古籍與陶瓷藝術(shù)的天工封條、美人蒙紗紙、玉蘭花瓶，前沿性的設(shè)計(jì)立體全息呈現(xiàn)了《天工開物》“天人合一”的中式美學(xué)。

　　在產(chǎn)品命名上，四特酒有限責(zé)任公司副總經(jīng)理廖鐘亮表示，“拾貳”數(shù)字象征圓滿，十二時(shí)辰、地支、生肖的輪回智慧、萬象更新的“時(shí)間哲學(xué)”，凝聚著“圓滿、和諧、卓越”等時(shí)代精神，點(diǎn)亮了“老酒之上，天工之釀”的文化白酒美學(xué)。

　　最后是價(jià)值升維，稀缺性與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)破局。在“名酒之上唯有老酒”的行業(yè)共識(shí)下，天工·拾貳將“老酒之上·天工之釀”的理念強(qiáng)力注入品牌主張，依托12年以上基酒占比不足5%的稀缺性、傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代科技融合的創(chuàng)新性、《天工開物》文化IP，精準(zhǔn)錨定商務(wù)宴請(qǐng)、禮品饋贈(zèng)、收藏投資等多個(gè)高品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景。

　　中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)王新國(guó)評(píng)價(jià)到：“白酒是時(shí)間的事業(yè)，四特以時(shí)間升華價(jià)值、升級(jí)市場(chǎng)，對(duì)于酒類行業(yè)，具有重要的示范和啟發(fā)意義�！� 總結(jié)來看，這款正在推動(dòng)品牌與特香型白酒從“傳統(tǒng)制造”“守藝”向“價(jià)值創(chuàng)造”“創(chuàng)藝”戰(zhàn)略升級(jí)的新品，“酒體很驚艷、外觀有驚喜、文化有自信”，有望開啟一個(gè)屬于高端特香白酒消費(fèi)的新時(shí)代。

　　天工·拾貳開啟“升維戰(zhàn)”

　　從市場(chǎng)來看，大單品的成功依賴于產(chǎn)品力與運(yùn)營(yíng)力的協(xié)同：“品質(zhì)、顏值、品牌訴求”是基礎(chǔ)，運(yùn)營(yíng)思路則決定落地效果。

　　四特天工·拾貳的上市不僅是產(chǎn)品要素的升級(jí)，更依托“高配”專家團(tuán)的品質(zhì)背書。

　　除了本次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)眾多重量級(jí)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與白酒專家站臺(tái)外，在當(dāng)天上午舉辦的四特天工·拾貳國(guó)家大師鑒評(píng)會(huì)上，諸位專家已率先對(duì)天工·拾貳的品質(zhì)進(jìn)行了一次“深度體驗(yàn)”，包括中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)王新國(guó)，酒界泰斗、國(guó)家非遺技藝傳承人季克良，酒界泰斗、國(guó)家非遺技藝傳承人高景炎，江南大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、原副校長(zhǎng)徐巖，中國(guó)釀酒大師、中國(guó)酒業(yè)大國(guó)工匠、白云邊技術(shù)總顧問熊小毛，中國(guó)釀酒大師、中國(guó)白酒首席品酒師、四特酒有限責(zé)任公司技術(shù)總工程師吳生文等六位白酒專家，都對(duì)新品給出較高的評(píng)價(jià)。

　　高景炎大師更在現(xiàn)場(chǎng)精彩點(diǎn)評(píng)道：“與眾不同四特酒，香味成分三不靠；老酒之上品質(zhì)優(yōu)，繼往開來看今朝！”在諸位重磅嘉賓的交口稱贊中，專家一致給出了“微黃透明、陳香幽雅、米糧香、花香、果香、木香舒適、綿甜甘潤(rùn)、醇厚細(xì)膩、香味諧調(diào)、回甜凈爽、余味悠長(zhǎng)、特香風(fēng)格典型”的高度評(píng)價(jià)。

　　在運(yùn)營(yíng)落地上，四特天工·拾貳同樣配套了新打法。四特酒有限責(zé)任公司天工事業(yè)部總經(jīng)理王杰提出“6+1+1”模式下的廠商協(xié)同新策略：

　　在“不壓貨、保利潤(rùn)” 政策指引下，通過品牌傳播、數(shù)字化營(yíng)銷、回廠游等“六大賦能支持+一套會(huì)員體系（天工會(huì)員俱樂部）+一個(gè)文化體驗(yàn)平臺(tái)（天工文化體驗(yàn)館），助力經(jīng)銷商精準(zhǔn)動(dòng)銷。

　　高端卡位戰(zhàn)，四特酒持續(xù)進(jìn)階

　　發(fā)布會(huì)上，天工·拾貳制定了“鞏固江西市場(chǎng)，成為‘江西高端白酒第 一品牌’，輻射長(zhǎng)三角、珠三角等全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)”的三年戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　從行業(yè)形勢(shì)來看，在當(dāng)前中高端白酒市場(chǎng)承壓，價(jià)值型消費(fèi)場(chǎng)景正在重構(gòu)的背景下，在頭部酒企主動(dòng)降速，許多酒企上新大眾新品為當(dāng)下業(yè)績(jī)充能之時(shí)，四特酒基于未來補(bǔ)充高端白酒新品，顯然是在為下一輪高端化長(zhǎng)跑做儲(chǔ)備。

　　白酒行業(yè)長(zhǎng)期向好，行業(yè)內(nèi)專家一致認(rèn)為，未來對(duì)名酒企業(yè)而言，中高端仍然是第 一戰(zhàn)略。因此，越是調(diào)整之時(shí)，更要敢于打造“經(jīng)典、稀缺”之作。四特酒敢于在此時(shí)上新高端新品，進(jìn)一步補(bǔ)齊天工系列矩陣，通過“慢”積累品牌厚度與消費(fèi)者基礎(chǔ)、夯實(shí)市場(chǎng)根基的基礎(chǔ)布局，都將在行業(yè)復(fù)蘇時(shí)得到回報(bào)。

　　從品牌發(fā)展來看，憑借特香型“三香不靠”的獨(dú)特風(fēng)格，四特酒天工·拾貳以“時(shí)間”為紐帶，以其稀缺性和時(shí)間溢價(jià)，聚焦根據(jù)地市場(chǎng)，既回應(yīng)了“名酒之上只有老酒”的市場(chǎng)期待，又借《天工開物》激 活文化認(rèn)同，將樟樹產(chǎn)區(qū)的生態(tài)價(jià)值、特香工藝的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建了“品質(zhì)標(biāo)桿+時(shí)間美學(xué)+文化溢價(jià)”的多重高端白酒價(jià)值壁壘。

　　正如行業(yè)專家所言：“當(dāng)流量退潮，唯有時(shí)間與品質(zhì)不可辜負(fù)�！碧旃ぁな百E的上市，本質(zhì)是四特酒對(duì)長(zhǎng)期主義的踐行，在白酒行業(yè)加速分化的當(dāng)下，這種以時(shí)間為尺的釀造哲學(xué)，不僅是對(duì)“慢工出細(xì)活”工匠精神的致敬，開創(chuàng)了特香型白酒“時(shí)間價(jià)值”的新敘事，更重新定義了高端白酒“品質(zhì)為本、文化為魂”的價(jià)值邏輯。四特酒以天工·拾貳為起點(diǎn)，正在書寫中國(guó)白酒高端化的“時(shí)間答卷”。（文章來源：酒說）

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