在白酒行業(yè)尋求消費(fèi)場景突圍的關(guān)鍵階段，細(xì)分場景的深度挖掘、拓展創(chuàng)新正成為品牌破局的重要路徑。

　　酒業(yè)家注意到，近日，敏銳捕捉到升學(xué)季蘊(yùn)含的情感價(jià)值與市場潛力的五糧液，推出專為升學(xué)場景打造的專屬白酒——“祝君金榜題名”酒，以985元/瓶的寓意定價(jià)及文化賦能產(chǎn)品，在五糧液專賣店及云店、主流電商平臺進(jìn)行銷售，發(fā)力細(xì)分場景。

　　酒業(yè)家了解到，該新品已于近期開啟首發(fā)預(yù)售。在行業(yè)看來，五糧液為消費(fèi)者帶來兼具品質(zhì)與美好寓意產(chǎn)品的同時(shí)，也為白酒行業(yè)探索新消費(fèi)場景、推動產(chǎn)品創(chuàng)新提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　當(dāng)2025年高考大幕落下，千萬學(xué)子迎來人生重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在此背景下，五糧液也適時(shí)推出了集美學(xué)價(jià)值、情感價(jià)值、文化價(jià)值于一身的升學(xué)季專屬慶功酒——“祝君金榜題名”酒。

　　從美學(xué)價(jià)值看，該產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感來自古代科舉殿試后頒布的“金榜”，采用明黃色調(diào)與燙金浮雕工藝，觸感細(xì)膩，造型獨(dú)特；瓶蓋處雕刻的“鯉躍龍門”圖案，精準(zhǔn)呼應(yīng)了學(xué)子跨越高考、步入理想學(xué)府，及未來考研登科、職場晉升、成就一番偉大事業(yè)的美好愿景。

　　其在謝師宴、慶功宴、升學(xué)宴等喜悅場景中亮相，便成為全場焦點(diǎn)和話題中心。

　　從情緒價(jià)值看，無論是“祝君金榜題名”的美好命名，還是985元/瓶的巧妙定價(jià)，都使得該產(chǎn)品成為升學(xué)季具辨識度的“祝福載體”。家長用這款酒舉辦升學(xué)宴，是對孩子成長的慶賀與肯定；學(xué)子向師長敬上一杯“祝君金榜題名”酒，是感恩之情的真摯表達(dá)。

　　從文化價(jià)值看，這款當(dāng)代的“狀元酒”，承載著中華文化中重視教育、崇尚進(jìn)取的精神內(nèi)核。不僅是升學(xué)時(shí)刻的慶賀之選，更象征著長輩對晚輩“金榜題名”的美好祝愿。在中國傳統(tǒng)家文化中，這樣的儀式感既是對學(xué)業(yè)成就的肯定，也寄托著家族對下一代成長的美好期許。

　　有消費(fèi)者表示，“這款酒無論是名字還是價(jià)格寓意，都非常貼合我們的心意，用它來辦升學(xué)宴，特別有儀式感，也給孩子的努力畫上了一個(gè)圓滿的句號�！�

　　為提升消費(fèi)體驗(yàn)，五糧液此次還推出極具吸引力的消費(fèi)者活動。2025年7月1日至12月31日，消費(fèi)者購買五糧液“祝君金榜題名”，只需開瓶掃碼參與官方活動，便有機(jī)會抽取價(jià)值10999元的華為款手機(jī)，還有機(jī)會獲得華為筆記本電腦、手表、耳機(jī)、現(xiàn)金紅包等豐厚好禮。

　　這種開瓶抽獎的活動不僅增添了宴席樂趣，讓升學(xué)宴的慶祝氛圍更加濃厚，也為孩子的升學(xué)之喜增添了更多美好寓意。而這些獎品正式學(xué)子們大學(xué)生活的必需品，足見五糧液的用心與溫情。

　　在白酒行業(yè)競爭日益激烈的當(dāng)下，升學(xué)季正逐漸成為一個(gè)極具戰(zhàn)略意義的消費(fèi)時(shí)段，蘊(yùn)含著巨大的市場潛力與豐富的情感價(jià)值。五糧液“祝君金榜題名”酒的面市，使得品牌在拓展消費(fèi)場景、提升品牌影響力等方面邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

　　首先，五糧液“祝君金榜題名”酒有效填補(bǔ)了升學(xué)季白酒消費(fèi)場景的產(chǎn)品空白，為品牌開辟了新的增長曲線。

　　在中國傳統(tǒng)文化中，“金榜題名”是人生四大喜事之一，象征著個(gè)人努力獲得認(rèn)可，也寄托著家庭的殷切期望。五糧液“祝君金榜題名”酒，將“金榜題名”這一傳統(tǒng)文化符號轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費(fèi)場景，助于品牌開辟新增量。

　　成績公布前，四川張女士一家提前預(yù)定了這個(gè)酒，“孩子備考辛苦，這不僅是期待，更想告訴她無論結(jié)果如何，我們都為她驕傲”，準(zhǔn)備在放榜時(shí)全家共慶。成績揭曉后，湖北李先生兒子成功考上理想大學(xué)，家宴上兩瓶該酒見證喜悅。李先生激動地說孩子備考壓力大，考上后要用好酒慶祝；妻子稱贊此酒包裝大氣、寓意非常好，特別適合家宴，親戚朋友也紛紛夸贊。從期待到慶賀，這款酒成為高考重要時(shí)刻的珍貴見證。

　　其次，五糧液“祝君金榜題名”酒有助于完善五糧液宴席用酒的產(chǎn)品矩陣。

　　目前，五糧液在千元價(jià)格帶的宴席市場已占據(jù)優(yōu)勢地位。酒業(yè)家從五糧液股東大會現(xiàn)場獲悉，今年以來，五糧液宴席場次同比增長24%，宴席用酒開瓶掃碼率從40%提升至超過54%。這款酒進(jìn)一步細(xì)化了宴席消費(fèi)場景，與品牌現(xiàn)有宴席產(chǎn)品形成互補(bǔ)，鞏固千元價(jià)格帶優(yōu)勢，增強(qiáng)了品牌在宴席市場的整體競爭力，為全年銷售業(yè)績注入增長動能。

　　再次，五糧液“祝君金榜題名”酒有助于提升渠道動銷，增強(qiáng)渠道信心。

　　升學(xué)季是白酒銷售淡旺季轉(zhuǎn)換中的重要突破口，這期間升學(xué)宴則是最為活躍的白酒消費(fèi)場景之一。“祝君金榜題名”酒的上新助于每年7-9月傳統(tǒng)白酒消費(fèi)淡季市場，也為渠道注入信心。

　　有經(jīng)銷商表示，該產(chǎn)品瞄準(zhǔn)升學(xué)宴、謝師宴等場景，承接美好、見證幸福，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感共鳴，能夠有效拉動銷量，再加上其他類型的宴席活動，預(yù)計(jì)將有極高的曝光度和流量。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在白酒行業(yè)深度調(diào)整期，五糧液“祝君金榜題名”酒通過文化賦能和場景創(chuàng)新，不僅滿足消費(fèi)升級需求，更引 領(lǐng)了白酒行業(yè)差異化競爭的新趨勢。同時(shí)借助開瓶抽獎活動促進(jìn)渠道動銷，賦能合作伙伴，為淡季市場注入增長動力，客觀上為行業(yè)探索場景化營銷提供了實(shí)踐樣本。（文章來源：酒業(yè)家）

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