2025 年 6 月 23 日，“騰勢(shì)易三方，靈蛇走位”——騰勢(shì)新品試駕體驗(yàn)活動(dòng)于不如飲美酒·杜康酒文館隆重召開(kāi)。

　　本次活動(dòng)以文化空間為載體，將汽車工業(yè)的前沿科技與傳統(tǒng)文化深厚底蘊(yùn)巧妙銜接，通過(guò)場(chǎng)景化的文化意象營(yíng)造，讓來(lái)賓在品鑒科技魅力的過(guò)程中感受酒祖文化的當(dāng)代生命力。

　　文化符號(hào)的場(chǎng)景化轉(zhuǎn)譯

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)融合“酒祖文化”氛圍，構(gòu)建多維度文化體驗(yàn)空間，從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，杜康醬酒的品牌敘事貫穿于場(chǎng)景設(shè)計(jì)，與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)形成時(shí)空對(duì)話，暗合品牌“承古開(kāi)新”的價(jià)值主張。

　　非遺文化區(qū)特別設(shè)置漆扇藝術(shù)互動(dòng)區(qū)，伴隨酒香感受傳統(tǒng)工藝的美學(xué)魅力；豫劇表演藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)演繹經(jīng)典唱段，讓傳統(tǒng)戲曲的韻律為現(xiàn)代科技產(chǎn)業(yè)添彩，使得活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)形成了可看、可感、可參與的沉浸式文化場(chǎng)域。

　　在主題宣講環(huán)節(jié)，貴州杜康以“核心產(chǎn)區(qū)·地道醬香”為核心命題，系統(tǒng)闡釋杜康品牌的深厚底蘊(yùn)。

　　從酒祖杜康秫酒初成的文明記憶，到“中國(guó)白酒之源”的文化定位，再到“復(fù)興杜康，為國(guó)爭(zhēng)光”的品牌使命，杜康醬酒始終以品質(zhì)傳承承載時(shí)代精神，以古法釀造詮釋匠心，與騰勢(shì)汽車“以人文科技重構(gòu)出行體驗(yàn)”的品牌主張形成價(jià)值共振。

　　通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，可以直觀感受到杜康與騰勢(shì)品牌默契的長(zhǎng)期主義發(fā)展內(nèi)核，在不同維度詮釋著追求。

　　跨行業(yè)的品牌對(duì)話，通過(guò)文化體驗(yàn)的橋梁，將杜康醬酒的酒祖文化定位與騰勢(shì)汽車“以科技立身”的市場(chǎng)形象結(jié)合，通過(guò)跨界營(yíng)銷，以文化共識(shí)建立起品牌價(jià)值連接。

　　品牌價(jià)值的跨維度共鳴

　　騰勢(shì)汽車選址杜康酒文館舉辦發(fā)布會(huì)，借助文化載體賦能品牌認(rèn)知。作為酒文化的核心地標(biāo)，杜康酒文館的歷史積淀與空間特質(zhì)，為品牌傳播提供了差異化的敘事背景。傳統(tǒng)建筑形制與現(xiàn)代汽車工業(yè)設(shè)計(jì)形成視覺(jué)對(duì)話，構(gòu)建起價(jià)值融合的傳播語(yǔ)境。

　　場(chǎng)景化傳播通過(guò)物理空間與文化符號(hào)的嫁接，實(shí)現(xiàn)品牌調(diào)性的立體塑造，科技屬性與文化底蘊(yùn)形成價(jià)值疊加。

　　杜康酒文館承載的文化符號(hào)，將場(chǎng)景關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化為品牌的文化附加值，將產(chǎn)品展示升維為文化體驗(yàn)場(chǎng)景，使得嘉賓在感受汽車性能的同時(shí)，潛移默化接受品牌與傳統(tǒng)文化的價(jià)值聯(lián)結(jié)，形成獨(dú)特的品牌記憶錨點(diǎn)。

　　文化場(chǎng)景賦能的營(yíng)銷模式，通過(guò)具象化的場(chǎng)景構(gòu)建，將抽象的品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)，為活動(dòng)注入文化辨識(shí)度，并通過(guò)空間體驗(yàn)在受眾心智中建立品牌與文化的關(guān)聯(lián)度，使品牌形象超越產(chǎn)品功能層面，成為承載文化價(jià)值的符號(hào)載體。

　　生態(tài)聯(lián)動(dòng)的新路徑探索

　　在消費(fèi)市場(chǎng)從功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向價(jià)值消費(fèi)的升級(jí)趨勢(shì)下，文化正成為品牌構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力的核心資產(chǎn)。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)符號(hào)價(jià)值的需求超越物質(zhì)層面，品牌營(yíng)銷亟須突破傳統(tǒng)敘事框架，在文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化中開(kāi)辟新路徑。

　　騰勢(shì)汽車聯(lián)動(dòng)杜康酒文館，精準(zhǔn)捕捉了傳統(tǒng)文化基因與當(dāng)代生活的連接點(diǎn)，將非遺技藝、地域文化、傳統(tǒng)美學(xué)等文化IP，從靜態(tài)保護(hù)轉(zhuǎn)化為可參與、可體驗(yàn)的多元形式，通過(guò)探索文化內(nèi)核與品牌調(diào)性的共生邏輯，讓文化價(jià)值自然融入消費(fèi)場(chǎng)景。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)文化體驗(yàn)需求的不斷提升，以文化為紐帶、以場(chǎng)景為載體的營(yíng)銷模式或?qū)⒂瓉?lái)更廣闊的發(fā)展空間。

　　未來(lái)，杜康醬酒將進(jìn)一步拓寬品牌邊界，實(shí)現(xiàn)價(jià)值升維，讓品牌真正成為承載歷史記憶與情感認(rèn)同的文化符號(hào)，讓酒祖文化基因真正轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)青的核心競(jìng)爭(zhēng)力。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

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