近年來，我國酒業(yè)發(fā)展迅猛，市場規(guī)模不斷擴大，消費需求日趨多元。在新時代浪潮中，酒業(yè)發(fā)展理念正經(jīng)歷一場深刻變革，從追求“新”的表面創(chuàng)新，轉(zhuǎn)向深植于“心”的情感與價值傳遞。

　　這一轉(zhuǎn)變，被業(yè)界稱為酒業(yè)“心常態(tài)”，它不僅是一個企業(yè)層面的理念，更代表著整個酒行業(yè)在新時代背景下的內(nèi)在變革。

　　在前不久剛剛結(jié)束的中國國際酒業(yè)發(fā)展大會上，壹玖壹玖集團有限公司董事長楊陵江在巔 峰對話環(huán)節(jié)闡釋了他對“心常態(tài)”下商業(yè)模式轉(zhuǎn)換以及互聯(lián)網(wǎng)化的深度思考，再次將“心常態(tài)”一詞搬上了桌面。

　　他提出，扎扎實實把互聯(lián)網(wǎng)入口消費者的數(shù)據(jù)私域化，這將是唯 一的目的。所有的利潤、互聯(lián)網(wǎng)上的利潤，全部都返還給消費者，把所有利潤全部回饋到服務(wù)中去。“心常態(tài)”下，就是要調(diào)整對于名酒的思考，要做名酒廠家需要我們做的，在線下真誠地服務(wù)。做線上平臺做不了的事情，這才是我們的商業(yè)模式。

　　正如其言，酒業(yè)“心常態(tài)”不止體現(xiàn)在壹玖壹玖一家企業(yè)中，更是現(xiàn)在大多數(shù)酒企急需轉(zhuǎn)型和學(xué)習(xí)的方向。深挖“心常態(tài)”背后的內(nèi)涵，可從多維度看到酒業(yè)“心常態(tài)”的重要性和必要性，而眾多酒企的不同動作其實都是在向酒業(yè)“心常態(tài)”靠攏。

　　酒業(yè)“心常態(tài)”的內(nèi)涵解讀，首先體現(xiàn)在從“新”到“心”的轉(zhuǎn)變。在過去，酒企往往注重產(chǎn)品的外在創(chuàng)新和市場拓展，而“心常態(tài)”則強調(diào)回歸產(chǎn)品本身，關(guān)注消費者內(nèi)心需求，通過情感和價值傳遞建立深層次鏈接。茅臺集團的工匠精神，不僅體現(xiàn)在對傳統(tǒng)釀造工藝的堅守，更在于每一位釀酒師對品質(zhì)的精心呵護，這就是對“心常態(tài)”的Z好詮釋。

　　在企業(yè)層面的實踐中，“心常態(tài)”體現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌塑造的雙重升級。汾酒的青花汾系列以中國傳統(tǒng)青花圖案雕刻在酒瓶瓶身上，通過傳統(tǒng)文化元素與消費者建立情感鏈接;而瀘州老窖的國窖1573則通過講述品牌故事，傳遞酒文化底蘊。這些實踐不僅提升了產(chǎn)品的市場競爭力，也在加深消費者對于品牌的情感認同。

　　在行業(yè)層面，變革同樣顯著。以中國白酒金三角區(qū)域企業(yè)聯(lián)合為例，它們通過技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級，推動了產(chǎn)業(yè)升級，提升了整個區(qū)域品牌的影響力。洋河酒廠的夢之藍系列，不僅是一款產(chǎn)品，更是對中國夢文化的傳播，展現(xiàn)了酒行業(yè)在文化傳承方面的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　“酒業(yè)心常態(tài)”的深度影響不容小覷。它促使企業(yè)更加關(guān)注消費者的個性化需求，通過定制化服務(wù)和情感營銷重塑消費者關(guān)系。同時，它推動酒業(yè)從競爭導(dǎo)向轉(zhuǎn)向合作共贏，企業(yè)之間通過資源共享和技術(shù)交流，共同推動行業(yè)健康發(fā)展。

　　在社會責(zé)任方面，“心常態(tài)”要求企業(yè)在追求經(jīng)濟效益的同時，更加注重環(huán)保、公益等社會責(zé)任，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　可見，酒業(yè)“心常態(tài)”是一種從內(nèi)而外的行業(yè)變革，它要求企業(yè)從產(chǎn)品、品牌、文化、社會責(zé)任等多維度進行深度思考和實踐。這一理念的實施，不僅提升企業(yè)的核心競爭力，還將推動整個酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)與消費者心靈共鳴，為社會創(chuàng)造更大價值。

　　在未來發(fā)展中，酒業(yè)“心常態(tài)”勢將繼續(xù)引 領(lǐng)行業(yè)走向更加成熟和可持續(xù)的發(fā)展道路，為酒業(yè)發(fā)展注入新的活力和內(nèi)涵。(中國酒業(yè)協(xié)會CADA)