“文化的復(fù)興，才是白酒消費(fèi)本質(zhì)的復(fù)興。”隨著白酒文化消費(fèi)的復(fù)蘇，目前多家名酒品牌已經(jīng)掀起白酒行業(yè)了一場(chǎng)“名酒文化運(yùn)動(dòng)”。

　　近日、宜賓五糧液股份有限公司文化藝術(shù)酒·2019年年歷紀(jì)念酒新品發(fā)布會(huì)在成都香格里拉大酒店舉行，現(xiàn)場(chǎng)放映的2019年年歷紀(jì)念酒用于春節(jié)團(tuán)圓、金榜題名、孩子滿月、結(jié)婚紀(jì)念……等多個(gè)場(chǎng)景宣傳片，展現(xiàn)了這款產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值。

　　現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商認(rèn)為，“這不光是一款年歷紀(jì)念酒，更是一款有溫度、飽含親情、愛(ài)情、友情的珍藏酒。”

　　加碼文化、內(nèi)核、擴(kuò)充勢(shì)能，五糧液股份推出文化藝術(shù)酒2019年年歷紀(jì)念酒

　　這一輪名酒加速的方向?yàn)槭裁磿?huì)是文化？川酒觀察專家、觀峰智業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)楊永華分析認(rèn)為，白酒消費(fèi)的本質(zhì)是消費(fèi)其精神屬性，并非白酒產(chǎn)品本身，而文化則是傳播白酒精神屬性好的載體，兩個(gè)以物質(zhì)為載體的精神產(chǎn)物相結(jié)合，才能讓承載這個(gè)產(chǎn)物的平臺(tái)白酒品牌能量發(fā)揮，從而大限度地感染消費(fèi)者，建立獨(dú)立且自成一體的消費(fèi)體系。

　　他表示，文化藝術(shù)酒要做的是以文化為源點(diǎn)，吸附更多的民族自豪感、自信心，從而從精神領(lǐng)域找到與消費(fèi)者溝通的砝碼，終形成品牌力和市場(chǎng)戰(zhàn)斗力。

　　成都市美術(shù)家協(xié)會(huì)副兼劉光燦在致辭中指出，今天發(fā)布的2019年年歷紀(jì)念酒，在將中華傳統(tǒng)年歷與白酒文化相融合的同時(shí)，臻選齊白石《可惜無(wú)聲》中的九幅經(jīng)典作品與之相搭配，可謂是傳世國(guó)畫(huà)與中華年歷，名酒與名瓷的結(jié)合，真正呈現(xiàn)出了2019年年歷紀(jì)念酒的高端調(diào)性和文化藝術(shù)內(nèi)涵。

　　他指出，春節(jié)全家團(tuán)圓時(shí)，一家人開(kāi)啟2019年年歷紀(jì)念酒，品味2019年幸福的365天的，酒喝完后老人家還可以當(dāng)掛歷用；2019年金榜題名時(shí)在酒瓶上這一天打上印記，2019年小孩出生時(shí)在酒瓶上這一天打上印記，2019年新婚之日時(shí)在酒瓶這一天上打上印記，多年以后再來(lái)開(kāi)啟這款珍藏多年的紀(jì)念酒，品鑒價(jià)值不言而喻。

　　而部分經(jīng)銷商也在現(xiàn)場(chǎng)表示，2019年年歷紀(jì)念酒創(chuàng)意獨(dú)特、包裝新穎、文化底蘊(yùn)深厚，賣點(diǎn)突出、極具藝術(shù)和收藏價(jià)值，又有五糧液強(qiáng)大的品牌背書(shū)，作為2019年年歷紀(jì)念酒的經(jīng)銷商我覺(jué)得未來(lái)充滿了新的機(jī)遇。

　　強(qiáng)立意、準(zhǔn)定位、高賣點(diǎn)，文化藝術(shù)酒·2019年年歷紀(jì)念酒頗具競(jìng)爭(zhēng)力

　　酒業(yè)家記者從發(fā)布會(huì)上獲悉，此次上市的文化藝術(shù)酒·2019年年歷紀(jì)念酒的規(guī)格為500ml*3*1，度數(shù)為52%Vol，統(tǒng)一零售價(jià)1199元/套，在名酒的紀(jì)念和收藏產(chǎn)品中頗具性價(jià)比。

　　為什么會(huì)定價(jià)1199元/套？有行業(yè)從業(yè)者分析認(rèn)為，1000-1200元，是中高端酒水消費(fèi)的黃金價(jià)格區(qū)間，也是大多老百姓在家庭消費(fèi)、親友禮贈(zèng)、商務(wù)宴請(qǐng)時(shí)能夠接受和承擔(dān)的價(jià)格區(qū)間。

　　2019年年歷紀(jì)念酒，作為五糧液股份公司總廠出品的，既有紀(jì)念意義，又裝滿365個(gè)祝福的3瓶裝禮品套酒，定價(jià)在1199元/套，在同等價(jià)位區(qū)間，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具性價(jià)比，從而極易成為中高端人士送禮和收藏的優(yōu)選產(chǎn)品。

　　有行業(yè)觀察者指出：當(dāng)前，中高端白酒消費(fèi)群體大多聚集在新中產(chǎn)階層，一方面他們扮演著重要的社會(huì)角色，具備較好的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，較高的社會(huì)地位，但同時(shí)他們也承擔(dān)著的精神壓力，擔(dān)負(fù)著重要的責(zé)任和使命。面臨即將到來(lái)的2019年，高端消費(fèi)群體正需要一款有品牌、有內(nèi)涵、有文化，且有真正紀(jì)念意義的酒，文化藝術(shù)酒·2019年年歷紀(jì)念酒應(yīng)景而來(lái)。

　　據(jù)介紹，文化藝術(shù)酒根據(jù)其中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，結(jié)合2019年年歷紀(jì)念酒的品牌名稱特色及產(chǎn)品特點(diǎn)，綜合整體市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，年歷酒的主要細(xì)分市場(chǎng)為親友聚飲、高端禮贈(zèng)、收藏紀(jì)念酒市場(chǎng)。

　　現(xiàn)場(chǎng)有酒商表示，多維度產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，加上五糧液股份的名酒光環(huán)和春節(jié)旺季的消費(fèi)需求釋放，該產(chǎn)品將獲得上市即熱銷的良好開(kāi)端。

　　白酒營(yíng)銷專家、黑格咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)徐偉在采訪中分析認(rèn)為，白酒的精神屬性正在回歸，文化價(jià)值也愈發(fā)突顯。此時(shí)，文化藝術(shù)酒·2019年年歷紀(jì)念酒的推出，正是順應(yīng)了市場(chǎng)潮流和消費(fèi)趨勢(shì)，這是明智之舉。隨著消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的來(lái)臨，這樣的高屬性、精準(zhǔn)定位的紀(jì)念酒一定會(huì)大有市場(chǎng)。（來(lái)源：酒業(yè)網(wǎng)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。