記者獲悉，西鳳酒高端核心產(chǎn)品紅西鳳正式調(diào)價，市場價從1299元上調(diào)至1499元。該價格政策自2021年6月1日起正式實施。

　　事實上，該消息此前在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有人預(yù)測。

　　今年“五一”之前，西鳳酒就發(fā)布了紅西鳳停止供貨的“紅頭文件”。該文件指出，根據(jù)年度生產(chǎn)計劃，結(jié)合市場現(xiàn)狀，經(jīng)公司研究決定，自5月1日起停止接收45度、52度紅西鳳酒訂單，恢復(fù)接收訂單時間另行通知。同時據(jù)西鳳方面透露，基于紅西鳳的品牌稀缺、品質(zhì)稀缺，未來會對紅西鳳采取配額制，以充分維護(hù)品牌的高端屬性和市場秩序。

　　根據(jù)西鳳酒廠一內(nèi)部人士反映，今年以來西鳳酒呈現(xiàn)出供銷兩旺發(fā)展勢頭，特別是成都春糖之后，成品酒供應(yīng)特別緊張，排隊拉酒成為常態(tài)。因此業(yè)內(nèi)判斷，考慮到各方面成本上漲以及出于維護(hù)合理市場價格體系等因素，西鳳主力產(chǎn)品即將全線調(diào)價。

　　所以，不止紅西鳳，更重要的事情還在后面。記者獲悉，基于市場供需與成本綜合因素，西鳳全線產(chǎn)品或?qū)⒆?月1日以后也會做出全 面調(diào)整，提價幅度預(yù)判將在10%-20%之間。

　　紅西鳳提價的背后，一方面是名酒稀缺資源與名酒品牌的集中度提升，消費環(huán)境的變化，另一方面則是西鳳酒戰(zhàn)略聚焦、全國化提速、自信心提升以及西鳳品牌價值的彰顯。

　　自張正入主西鳳以來，西鳳對標(biāo)名酒，提出回歸名酒陣營序列目標(biāo)，實施百億工程，聚焦紅西鳳高端戰(zhàn)略，積極開展全國化運動，夯實品質(zhì)基礎(chǔ)，做大品牌影響力，西鳳品牌與市場價值加速回歸。

　　因此，基于品牌與品質(zhì)的稀缺性和名酒集中化趨勢，紅西鳳乘勢而上，直奔更高價格空間。

　　從2018年白酒產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，到之后的逐漸火熱，結(jié)構(gòu)升級，千元價格帶已經(jīng)成為高端酒的標(biāo)配和行業(yè)發(fā)展必然。搶占千元價格帶，正在成為名酒及醬酒主力品牌品質(zhì)價值的象征。而在消費升級背景下，千元價格帶已經(jīng)不僅僅是一種形象，而逐漸有了實實在在的銷量，這是行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)對千元價格產(chǎn)品表現(xiàn)樂觀和自信的重要原因。

　　2019年下半年紅西鳳耀世新生，之后迅速南征北戰(zhàn)，東拓西進(jìn)，全國化布局勢如破竹，吸引了各地大商加盟紅西鳳。經(jīng)過兩年的發(fā)展，紅西鳳已經(jīng)成為西鳳酒戰(zhàn)略增長和形象價值的超級大單品，價格堅挺，價盤穩(wěn)定，價格乘勢而漲，樹立了千元級白酒的價值標(biāo)桿。

　　紅西鳳提價一錘定音，而下一步西鳳全系價格調(diào)整何時確定？調(diào)價幅度及市場反映如何？我們將持續(xù)關(guān)注。（文章來源：酒說）

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