川酒甲天下，精華在宜賓。

　　近日，來自酒都宜賓的五糧液，再次為川酒、為酒行業(yè)的品牌建設作出突出貢獻。

　　6月2日，權威品牌價值評估機構Brand Finance發(fā)布“極具價值烈酒品牌50強”榜單，五糧液的品牌價值達257.68億美元，同比增長23.5%，位居該榜單第2位。

　　據悉，Brand Finance是目前品牌價值評估國際標準 ISO 10668、品牌評價標準 ISO20671 的核心制定者。該機構通過評估品牌強度指數、行業(yè)特許費率、企業(yè)預計營業(yè)收入等數據確定品牌價值，其專業(yè)性和獨立性受到國際廣泛認可，是評判品牌價值的重要依據。

　　記者發(fā)現，在今年的榜單中，我國白酒的表現尤其亮眼，共有九個我國白酒品牌上榜2021年Brand Finance極具價值烈酒品牌50強，占榜單品牌總價值的68%，并包攬了該榜單的前五名，表現出我國白酒品牌在烈酒市場的主導地位。

　　Brand Finance董事總經理Richard Haigh認為，我國是世界極大的烈酒市場，近年來隨著酒類消費量的增加和購買力的提高，我國烈酒市場蓬勃發(fā)展。盡管我們開始見證國際烈酒品牌在我國的普及，但我國傳統(tǒng)白酒品牌仍然在本土占據主導地位，每年銷量巨大，特別是市場領導 者茅臺和五糧液。這種優(yōu)勢體現在他們的品牌價值明顯領銜于整個行業(yè)的其他品牌。

　　Brand Finance方面表示，作為極具影響力的我國品牌之一，2020年五糧液品牌價值實現大幅躍升，這得益于五糧液精簡子品牌、優(yōu)化產品結構，并專注于高端白酒市場。

　　連年榮登“極具價值烈酒品牌50強”榜單，五糧液為何頻頻獲得權威品牌價值評估機構Brand Finance的青睞？

　　行業(yè)人士認為，這源于五糧液悠久的歷史、精湛的傳統(tǒng)技藝、獨特的生態(tài)環(huán)境、極強的品牌張力和優(yōu)異的市場表現。

　　五糧液作為白酒龍頭企業(yè)和濃香型白酒的典型代表，從盛唐時期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的雜糧酒，再到1909年因“集五糧之精華而成玉液”正式得名，傳承已逾千載。擁有長發(fā)升、利川永、全恒昌、天錫福、張萬和、鐘三和、聽月樓、劉鼎興等8家古傳釀酒作坊的五糧液，是我國極優(yōu)異的白酒企業(yè)，擁有“白酒大王”的美譽。

　　如今的五糧液，擁有全國極大的純糧固態(tài)發(fā)酵白酒生產基地，具有商品酒生產能力20萬噸/年，有年產4萬噸級的世界極大釀酒車間及60萬噸的原酒儲存能力；有窖池3.2萬余口，極老的明代古窖池從1368年未間斷連續(xù)生產至今，已達653年。五糧液產業(yè)園區(qū)規(guī)劃面積18平方公里，是國家AAAA級旅游景區(qū)。2020年，五糧液集團實現銷售收入1211億元，同比增長12%；五糧液市值突破1萬億元，成為我國白酒極具成長性的上市公司之一。

　　面對疫情挑戰(zhàn)，五糧液的逆勢增長突顯出我國高端白酒的抗周期性與抗風險性。4月28日，五糧液年報顯示，五糧液2020年實現營業(yè)收入573.21億元，同比增長14.37%；實現凈利潤增長199.55億元，同比增長14.67%，距離200億元大關僅一步之遙。在疫情影響的大背景下，五糧液依然取得了優(yōu)異的業(yè)績，繼續(xù)保持著良好的競爭力和市場份額。這充分說明五糧液市場底蘊、渠道推力、產品拉力十分強勁。而“二次創(chuàng)業(yè)”推進成果顯著，使得五糧液厚積薄發(fā)，抗風險能力顯著增強，綜合競爭力得到提升，五糧液向全社會展示了自己的實力。

　　記者獲悉，2021年是五糧液品牌文化建設之年，五糧液今年一季度再度實現營收、凈利潤雙位數增長，喜迎十四五開局之年的開門紅，為雙循環(huán)下經濟穩(wěn)定發(fā)展注入動力，也為五糧液品牌價值的進一步提升夯實了基礎。

　　行業(yè)資深人士分析認為，五糧液在整個食品飲料行業(yè)中的品牌力、產品力、渠道力、組織力、營銷力、文化力等軟、硬實力均為同領域的翹楚，且多年來深受消費者的喜愛，這是五糧液綜合競爭力不斷加強、攀登的根本原因，也是各界看好、青睞五糧液品牌的核心原因。與此同時，“二次創(chuàng)業(yè)”中的五糧液還將在大機械、大包裝、大物流等多元產業(yè)中發(fā)力，這也是五糧液擁有高成長性的一個重要。

　　與此同時，五糧液的努力也得到了各專業(yè)品牌研究機構的認可。歐洲、美洲、亞太三大營銷中心在五糧液品牌化的道路上起到了至關重要的作用。引導白酒大踏步走向海外，既是五糧液作為白酒領軍企業(yè)發(fā)揮帶動作用的體現，也是世界人民認知博大精深的5000年中華傳統(tǒng)文化的重要窗口，因而，五糧液也獲得了世界范圍內消費者的認可和喜愛。（文章來源：文丨酒業(yè)家 凌峰 編輯丨云橫）