我國白酒行業(yè)首 款新輕奢主義白酒“高光”，果然不一般：不僅在于倡導(dǎo)用輕奢消費(fèi)生活方式和與消費(fèi)者產(chǎn)生的精神與價(jià)值共鳴，更在于對傳統(tǒng)工藝釀造和新消費(fèi)群體連通的方式與路徑的探索。

　　“這就是光繪��！”“我要在這里‘打卡’！”“這次體驗(yàn)真棒！”“這是我想要的！”“我就愛這種‘奢于心簡于形’”……

　　不僅僅是司空見慣的“拍照”。在“高光輕奢快閃店”，“光”與“影”的藝術(shù)有了不一樣的表達(dá)，新奇、興奮、開心將氣氛不斷推高。

　　設(shè)置于快閃店入口處的“二元立體書法裝置藝術(shù)”，利用光影原理，讓“高光”和“輕奢”之間實(shí)現(xiàn)無縫自有轉(zhuǎn)化，既創(chuàng)造了光與影的視覺奇觀，又讓“高光”的品牌調(diào)性有了更直觀的表述，成為了店內(nèi)的一大“網(wǎng)紅打卡地”。

　　而欣賞快閃店墻上懸掛的吉尼斯極大光繪圖案創(chuàng)作參與者 roy wang與ins著 名攝影師cyc聯(lián)合創(chuàng)作的“成都高光系列作品”的感覺，頗有點(diǎn)像120年前的這一天，現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)始人畢加索的作品首次在巴黎展出轟動(dòng)了浪漫之都一樣。

　　“‘高光’希望給大家?guī)�來更多不一樣的體驗(yàn)。”面對現(xiàn)場眾多玩得不亦樂乎的參與者，高光負(fù)責(zé)人向記者描述了搭建“高光輕奢快閃店”的初心。

　　記者獲悉，作為白酒行業(yè)的新物種，“高光”有一個(gè)重任，就是為傳統(tǒng)白酒探索一條新路，讓新消費(fèi)人群也愛上白酒。

　　“白酒的神奇之處離不開其的精神屬性，以傳統(tǒng)工藝釀造為魂的‘高光’，現(xiàn)有動(dòng)作的一個(gè)核心，就在于與新消費(fèi)群體的情感和精神的溝通�！鼻笆鲐�(fù)責(zé)人向記者透露，“高光”不僅僅是要讓這一人群能活出自我、放飛自我，還希望用一種前沿的、時(shí)尚的生活方式去引導(dǎo)他們，讓他們能找到自己想要的美好生活。

　　于是，從“賞光私友薈”、“高光星宴”，到豆瓣高光小綠盒，再到現(xiàn)在的高光輕奢快閃店，“高光”不斷地將新銳餐飲、時(shí)尚元素、國風(fēng)傳統(tǒng)、先鋒文化等不同物種，與傳統(tǒng)白酒劃上連接號(hào)，就是希望通過精神與內(nèi)涵的連通，影響到新消費(fèi)人群的內(nèi)心世界。

　　“當(dāng)新消費(fèi)人群內(nèi)心情感得到抒發(fā)，再飲上一杯‘高光’美酒，味蕾與情感的雙迸發(fā)，一定將更能感受到我國白酒的魅力之處，從而徹底愛上我國白酒�！痹撠�(fù)責(zé)人向記者解釋道。

　　“‘高光’正在努力打造國際化、高端化、時(shí)尚化、差異化的品牌標(biāo)簽，與輕奢人群玩在一起，成為我國白酒未來實(shí)至名歸的與引導(dǎo)者�！睘o州老窖股份有限公司銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰在“高光輕奢快閃店”開幕儀式上言及，“高光”不僅僅是要匯聚行業(yè)關(guān)注度，而是要通過品牌塑造、市場規(guī)劃以及消費(fèi)者培育等多個(gè)層面的資源聚焦，構(gòu)建一個(gè)全新的酒類品牌完整的成長路徑。

　　因此，除了品牌內(nèi)涵與調(diào)性的挖掘外，在營銷模式與市場落地推動(dòng)上，“高光”也愈發(fā)成熟與有章法了。

　　我國實(shí)戰(zhàn)派營銷專家、北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人田卓鵬在分析“高光”開設(shè)快閃店并首站落戶著 名網(wǎng)紅打卡地、成都春熙路時(shí)指出：“成都是瀘州老窖極為重要的市場，同時(shí)也是高光的基地市場，而作為成都城市地標(biāo)之一的春熙路本就是輕奢一族、新中產(chǎn)的出沒地，在這里設(shè)立快閃店，實(shí)際上就是構(gòu)建一個(gè)場景元，是高光三元營銷落地的的表現(xiàn)，是企業(yè)通過新營銷、新零售、新模式選擇的具體落地動(dòng)作和行動(dòng)�！�

　　田卓鵬進(jìn)一步分析指出，“高光”基于新零售模式的新營銷模型構(gòu)建邏輯是，通過流量、場景、社群“三元”相互形成合力，借力線上線下一體化，打通、鏈接目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷。

　　透過“高光輕奢快閃店”的營運(yùn)模式，記者發(fā)現(xiàn)，這個(gè)快閃店實(shí)際上就是一個(gè)“場景元”，通過快閃店地推人員的引導(dǎo)，消費(fèi)人群可以在這個(gè)“集體驗(yàn)場景、互動(dòng)場景和社群構(gòu)建場景于一體的”的場景里，體驗(yàn)、互動(dòng)、交流，感受高光的品牌理念和品質(zhì)內(nèi)涵，當(dāng)這些數(shù)據(jù)流量經(jīng)過數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì)入大數(shù)據(jù)系統(tǒng)后，“高光”業(yè)務(wù)人員再借助不同類別的社群活動(dòng)來對這些消費(fèi)人群進(jìn)行激 活和轉(zhuǎn)化，就形成了一條從引流到體驗(yàn)再到目標(biāo)群體銷售的閉環(huán)，迥異于傳統(tǒng)白酒的動(dòng)銷之路。（文章來源：文丨酒業(yè)家 劉彬 編輯丨云橫）