無啤酒，不夏天。2021年7月22日，第30屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)開幕式在順義祥云小鎮(zhèn)隆重召開。

　　一直以來，作為民族品牌先鋒企業(yè)，燕京啤酒始終堅持踐行著社會責任感，在不斷發(fā)展壯大的過程中，燕京啤酒也通過一次又一次極具社會影響力的公益活動提升燕京品牌的影響力，促進企業(yè)快步發(fā)展。

　　1992年至今，燕京啤酒文化節(jié)已成功舉辦29屆，燕京啤酒與精彩的啤酒文化交織融匯，打造了一項具有重要影響力的文化品牌活動，極大豐富了人民群眾的精神文化生活，成為了一個展示地方經(jīng)濟、社會、人文形象的重要窗口，大大提升了燕京的品牌知 名度和影響力。贏得良好的社會效應(yīng)和市場好評。

　　“三劍客”并駕齊驅(qū) 中高端全線發(fā)力

　　2021年剛過半，燕京啤酒已經(jīng)有多款新品問世:燕京桂花啤酒、燕京國際范10度特 制拉格啤酒、獅王世濤、無醇白啤、V10精釀白啤、ON/OFF果啤。

　　而作為燕京戰(zhàn)略單品“三劍客”的燕京V10精釀白啤、燕京U8和燕京雪鹿分別在各自所屬領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推動燕京啤酒加速駛進高端賽道。

　　自2020年以來，燕京推出全國統(tǒng)一戰(zhàn)略單品U8，全線開啟了以“英雄單品帶動品牌全線升級煥新”的新征程。 2021年第1季度，燕京U8銷量取得開門紅，同比增長560%。

　　6月6日0點，燕京啤酒重磅發(fā)布一款全新打造的新品——燕京新雪鹿。燕京新雪鹿是燕京品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的代表性單品，也是一個針對年輕族群的全新子品牌，目標消費群體定位在“初入社會、充滿活力的Z世代人群，啤酒品類的初級消費者”，精準擊中Z世代消費族群。

　　繼燕京U8、燕京新雪鹿之后，由燕京啤酒全新打造的新爆款單品--燕京Ⅴ10精釀白啤日前重磅上市。產(chǎn)品一經(jīng)推出即獲得“歐洲啤酒之星銀獎”以及“國際IAI設(shè)計大獎”。

　　燕京Ⅴ10白啤，始于顏值，起于品質(zhì)，終于口感，不僅是對燕京啤酒品牌文化的一種豐富和延展，更顯示出了燕京啤酒品牌對我國文化的自信。

　　創(chuàng)新模式 打造燕京啤酒文化節(jié)IP

　　隨著社會環(huán)境、市場環(huán)境和消費者需求的不斷變化，燕京啤酒文化節(jié)也在不斷創(chuàng)新，調(diào)整發(fā)展的步伐。燕京啤酒作為國有民族啤酒企業(yè)，一手抗疫情，一手謀發(fā)展。

　　如今，燕京啤酒節(jié)全周期覆蓋啤酒消費旺季，燕京啤酒文化節(jié)的腳步已邁向全國，在全北京打造60家啤酒花園，在全國舉辦60場地方啤酒節(jié)，燕京啤酒大篷車全國啤酒節(jié)巡演近千場，同時燕京品牌快閃店、KOL帶貨直播、線上啤酒節(jié)等主題活動相繼展開，全國范圍活動共計約近萬場次。

　　與此同時，燕京啤酒會同各地政府、經(jīng)銷商、餐飲企業(yè)，采取因地制宜、靈活多變的辦節(jié)方式，促進消費。多地聯(lián)動，打造燕京啤酒文化節(jié)IP，打造全民美好生活平臺，燕京啤酒文化節(jié)將成為燕京品牌的文化傳播使者，走進消費者。

　　2021年，我國抗疫取得階段性勝利，我國經(jīng)濟強勁復(fù)蘇提振消費信心。在新形勢、新背景下，燕京啤酒以第30屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)舉辦為契機，發(fā)力拓展全國市場，搭建消費文旅平臺，撬動區(qū)域消費增長，拉動品牌效應(yīng)提升，力求將燕京啤酒文化節(jié)打造成為具有全國影響力的品牌活動，從而實現(xiàn)惠及地方經(jīng)濟、企業(yè)品牌、百姓生活的多方共贏。

　　未來，燕京啤酒在品牌年輕化的晉階路途中，還會大膽地開啟更多嘗試，以自身多年的民族文化精神傳承為載體，積極傳播，讓我國傳統(tǒng)文化變得常態(tài)化、潮流化，從而讓燕京啤酒成為年輕潮流群體們?nèi)粘�樂于分享展示、更具有活力感染力的品牌之一。（文章來源：啤酒工業(yè)信息網(wǎng)）