今年的雙11比往年來得更早一些，從10月20日起，電商平臺雙11大戰(zhàn)已經(jīng)在各大主播的叫賣聲中拉開序幕，還是熟悉的味道，還是加長plus套餐，瞬間點(diǎn)燃苦等了一年的“剁手黨”、“囤貨黨”的購物熱情。作為酒飲新零售頭部的1919，已經(jīng)連續(xù)多年拿下雙11酒類熱銷店鋪排行榜前列，這次雙11又會有什么新玩法？

　　“吃喝”花式福利來襲，看1919新打法

　　從2009年開始，11月11日被電商造節(jié)賦予了新的光環(huán)，從“光棍節(jié)”華麗變身為“雙節(jié)棍”（2020年天貓雙11代號），走到今年已經(jīng)是第13 屆。雙11的成交額被加速跨越，每年都在創(chuàng)出歷史新高，品牌方的營銷也從簡單粗暴的降價(jià)、買贈呈多元化的迭代升級。

　　今年的雙11，依然是定金+尾款模式，還有搶紅包、扔喵糖等各種優(yōu)惠噱頭，對于想要“囤酒”的消費(fèi)者來說，購物過程顯得有些疲憊，名副其實(shí)的優(yōu)惠和讓利才能激發(fā)起消費(fèi)者更大的購買熱情，今年“雙11”，1919以簡單直接的方式，推出“貨真價(jià)實(shí)”的新玩法。

　　除了天貓、京東、抖音等主流電商戰(zhàn)場， 1919的自營電商平臺1919吃喝APP 、吃喝小程序、吃喝微商城也將同步為雙11盛宴準(zhǔn)備了物超所值的福利。作為酒水行業(yè)垂類電商平臺的引導(dǎo)者，1919自營的吃喝app擁有上千萬會員，與其它電商平臺不同，在1919吃喝購酒的消費(fèi)者不用再做“定金人”。

　　在“沒有醉快，只有更快”的快速送達(dá)服務(wù)理念下，1919平臺購物的消費(fèi)者除了享受超值價(jià)格、酒品保真之外，還會體驗(yàn)到至快19分鐘極速達(dá)的購酒服務(wù)，而這也是1919區(qū)別與其他電商平臺的核心競爭力之一。

　　此外，在11月1日-11月11日期間，1919將每天推出3個(gè)時(shí)段的爆款超值秒 殺；五糧液、國粹、川酒、一九一五等知名白酒，也將陸續(xù)啟動品牌日優(yōu)惠、滿額抽獎等活動。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，價(jià)格戰(zhàn)只是在促銷期內(nèi)增長銷量的一種方式，消費(fèi)者體驗(yàn)才是長期根本。通過19分鐘極速達(dá)，消費(fèi)者可“任性”下單，美酒便可在期望的短時(shí)間內(nèi)送達(dá)。

　　對于酒業(yè)來講，參與雙11從起初的線上旗艦店“降價(jià)促銷”，到如今多元化的營銷與互動手段，正是酒類電商逐漸成熟的體現(xiàn)。1919在與平臺電商的戰(zhàn)略合作和不斷對標(biāo)過程中，正為酒業(yè)建立探索雙11的標(biāo)準(zhǔn)。

　　三大底氣，搶跑“即時(shí)零售”賽道前列

　　疫情的反復(fù)，加速了用戶向線上轉(zhuǎn)移的步伐，手機(jī)下單，心儀好物就可快速送到，正成為都市人的新生活方式，即時(shí)零售市場的潛力巨大。有研究顯示，中國即時(shí)零售市場規(guī)模預(yù)估到2024年將達(dá)到近9000億。

　　1919對即時(shí)零售賽道早已搶先布局，憑借消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營體系支撐、商品數(shù)量及種類、門店配送服務(wù)等方面的優(yōu)勢，打造了一套完整的即時(shí)化零售體系。

　　去年的“雙11”零點(diǎn)五分，1919吃喝APP以5分鐘的時(shí)間完成首單配送。通過“即時(shí)體驗(yàn)”，打造“即時(shí)零售”正成為1919在這場電商大戰(zhàn)中拿出的王 牌之一。

　　首先，1919門店LBS定位覆蓋800+個(gè)城市，依托全國布局的50余家不同類型的酒類供應(yīng)鏈公司，與廠家直采、與酒類大商定制化深度合作，為不同類型的終端、分銷商和消費(fèi)者提供品種豐富、多種層次的酒飲服務(wù)。

　　其次，1919作為國內(nèi)較早布局線下門店的酒類流通企業(yè)，在全國已有近2000家實(shí)體店。門店做為前置倉和履約服務(wù)站，打通新零售線上線下閉環(huán)。

　　第三，百位客服坐席24小時(shí)在線服務(wù)，以完整的即時(shí)化零售體系讓電商向品質(zhì)服務(wù)落地，用戶下單即刻享受美酒的“即時(shí)體驗(yàn)”。

　　對于酒業(yè)來講，線上銷售占全行業(yè)尚不足5%，擁有巨大的成長空間，而即時(shí)零售就是打開這一成長空間的“鑰匙”。在這一方面，1919自身電子商務(wù)、連鎖管理、供應(yīng)鏈管理數(shù)據(jù)營銷等優(yōu)勢，本身已經(jīng)成為酒業(yè)新零售的超級樣本，在獲得資本加持之后，屬于酒業(yè)的超級新零售時(shí)代正在來臨。（文章來源：酒食匯）