“歡樂一刻，百威一刻”，這是人們耳熟能詳?shù)囊痪浒偻�啤酒廣告詞。而眼下，百威英博(Anheuser Busch InBev)的新老板相信，這一領(lǐng)銜的啤酒釀造商的未來前景，也將和當(dāng)下炙手可熱的烈酒品牌一樣光明，盡管其股東們眼下還很少有人準(zhǔn)備好迎接這“歡樂一刻”！

　　今年7月才剛剛接任百威英博首席執(zhí)行官的Michel Doukeris在周一該公司的投資者日上宣布了他雄心勃勃的新戰(zhàn)略。他計劃在“中期內(nèi)”實現(xiàn)息稅折舊攤銷前利潤(EBITDA)每年增長4%-8%。

　　這是百威英博第1次設(shè)定這樣的目標(biāo)，表明新高層管理人員對償還公司沉重債務(wù)負(fù)擔(dān)所亟需的利潤增長充滿信心。

　　啤酒如何和烈性酒一爭高下？

　　Doukeris接下來工作中困難的部分之一，將是消 除當(dāng)前人們認(rèn)為啤酒正在輸給烈性酒的固有印象。

　　這種印象在北美地區(qū)尤為明顯，而百威英博在北美的銷售額和營業(yè)利潤仍占該集團總銷售額和營業(yè)利潤的逾三分之一。那些更為專注于烈酒品牌的飲料公司，如帝亞吉歐(Diageo)，已經(jīng)從家庭調(diào)制雞尾酒的熱潮中受益。根據(jù)商情調(diào)研公司Euromonitor的數(shù)據(jù)，2020年，啤酒在美國酒類銷售中的份額已下降至了43%，低于2006年時的50%。同期，烈酒的市場份額從31%升至39%。

　　不過，在過去的15年里，啤酒在酒類市場的份額仍始終穩(wěn)定在43%左右。

　　為了促進利潤增長，百威英博將繼續(xù)推廣包括Michelob Ultra在內(nèi)的高端啤酒品牌，這些品牌已經(jīng)占據(jù)了百威英博總收入的30%。高端啤酒眼下在美國、巴西和中國等多個市場蓬勃發(fā)展。該公司預(yù)計，到2020年，中國中產(chǎn)階級家庭的數(shù)量將增加四倍以上。

　　在低收入國家，該公司將提供更便宜的產(chǎn)品，試圖將消費者的飲酒習(xí)慣從自制啤酒轉(zhuǎn)變?yōu)槠放破【啤?/strong>