2021年“健康潮起 竹夢(mèng)飛揚(yáng)”竹葉青產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展大會(huì)在山西太原晉祠賓館召開，汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂出席大會(huì)并講話，汾酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長、汾酒股份黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理譚忠豹致辭，公司領(lǐng)導(dǎo)高志武、楊波、楊建峰、常建偉、劉衛(wèi)華、高明、張春生參加大會(huì)，全國竹葉青經(jīng)銷商、跨界合作伙伴以“線上+線下”的方式聆聽了大會(huì)。

　　01

　　健康潮起 乘勢(shì)而上

　　汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂：奮力打造山西特色竹葉青健康產(chǎn)業(yè)集群

　　汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂在講話中指出，竹葉青在這么短的時(shí)間內(nèi)，能夠取得今天的業(yè)績，實(shí)屬不易，可以用四個(gè)詞來概括。

　　一個(gè)詞是“站得高”。在山西省第十二次黨代會(huì)的報(bào)告中，林武書記把大健康產(chǎn)業(yè)作為山西的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)千億規(guī)模的集群發(fā)展。從頂層設(shè)計(jì)上把竹葉青擺到大健康產(chǎn)業(yè)的高站位上，高度的契合全渠道推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，高度的符合山西對(duì)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的高質(zhì)量發(fā)展布局，這是竹葉青深刻把握發(fā)展機(jī)遇的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

　　二個(gè)詞是“做得新”。一方面，新在從科技創(chuàng)新的底層邏輯出發(fā)，不斷對(duì)提取、配制等技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)產(chǎn)品更新?lián)Q代。另一方面，新在不斷推進(jìn)產(chǎn)供銷研一體化工作，逐步構(gòu)建以酒產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，酒產(chǎn)業(yè)鏈和健康產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的新供應(yīng)鏈，更快獲得健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)的賦能。

　　三個(gè)詞是“找得準(zhǔn)”。竹葉青找準(zhǔn)了市場(chǎng)中的獨(dú)特定位。從名揚(yáng)1500多年的歷史中，從汾酒釀造技藝和竹葉青泡制技藝的兩大非遺技藝中，從八項(xiàng)國家專利中，凝結(jié)出了“健康國酒”的品牌定位。一個(gè)品牌有著上乘的品質(zhì)，深厚的文化底蘊(yùn)，加上獨(dú)特的健康價(jià)值，可以說想象空間無限。

　　第四個(gè)詞是“聚得攏”。竹葉青能夠取得今天的成績，正是因?yàn)榘选肮糙A”的理念擺在突出的位置，把經(jīng)銷商的困難當(dāng)成是自己的困難，才得到了全國經(jīng)銷商、合作伙伴的鼎力支持。我相信，有開放的胸懷，有頑強(qiáng)的拼勁，沒有什么困難戰(zhàn)勝不了，也沒有什么事業(yè)不能開拓。

　　“站得高、做得新、找得準(zhǔn)、聚得攏”，讓竹葉青酒在行業(yè)里掀起了一股健康旋風(fēng)。但我們也看到，竹葉青的體量還不夠大，影響力還不夠強(qiáng)。竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)要在五個(gè)方面做到“更上層樓”。

　　一、更高站位，打造山西特色健康產(chǎn)業(yè)集群

　　山西是國內(nèi)適合發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的省份之一，主要有三點(diǎn)：一是我省中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)深厚、中藥材資源富足，有堅(jiān)實(shí)的健康產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。二是我省狠抓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，深入實(shí)施千億產(chǎn)業(yè)培育工程，其中之一便是打造千億級(jí)大健康產(chǎn)業(yè)，這是有良好的政策支持。三是隨著省內(nèi)大規(guī)劃、大建設(shè)，培育了一大批文旅康養(yǎng)項(xiàng)目，并正在提檔升級(jí)，有集群發(fā)展需求。我們要進(jìn)一步提高站位，以更高的視野去謀劃未來，把竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擺在國家和山西在大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向中，積極融入全省發(fā)展大局，緊緊抓住機(jī)遇，加快推進(jìn)竹葉青產(chǎn)供銷研一體化進(jìn)程。同時(shí)，在上下游積極尋求健康產(chǎn)業(yè)鏈的合作機(jī)遇，吸引健康相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)合作伙伴，共同打造具有山西特色的竹葉青健康產(chǎn)業(yè)集群。

　　二、更深改革，爭(zhēng)做國企深化改革“排頭兵”

　　12月16日到17日，山西召開的經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，提出國有企業(yè)要苦練內(nèi)功。當(dāng)前，竹葉青的體量還不夠大，但這恰恰給深化改革帶來了巨大的空間。竹葉青產(chǎn)業(yè)公司組建了一支以年輕化、高學(xué)歷人才為主力軍的營銷隊(duì)伍，在組織和機(jī)制創(chuàng)新上，大踏步邁出了市場(chǎng)化的步伐，取得了優(yōu)異的成績，這是竹葉青深化改革的優(yōu)勢(shì)所在。竹葉青的改革創(chuàng)新，要不斷完善現(xiàn)代企業(yè)制度，不斷健全市場(chǎng)化經(jīng)營機(jī)制，重點(diǎn)在管理、用人、激勵(lì)等方面深化市場(chǎng)化改革，特別是在引導(dǎo)人、激勵(lì)人、支撐人的機(jī)制上進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，讓竹葉青的年輕人們充分釋放自己的激情與夢(mèng)想，讓青春活力成為竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)動(dòng)力。

　　三、更準(zhǔn)定位，緊抓消費(fèi)需求搶占心智

　　竹葉青要抓好政策和改革勢(shì)能，更要抓看得見的需求與看不見的“心智”。不管處于任何周期、任何階段，需求在哪里，市場(chǎng)就在哪里。當(dāng)前，新消費(fèi)崛起，根本就在于滿足人們對(duì)美好生活的需求與向往所致。誰能滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求，滿足消費(fèi)者的心智訴求，提供更高品質(zhì)服務(wù)，誰就能掌握發(fā)展的密碼。當(dāng)前，消費(fèi)趨勢(shì)新舊交替，市場(chǎng)處于“良幣驅(qū)逐劣幣”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，要繼續(xù)緊盯市場(chǎng)的需求，堅(jiān)持中高端酒發(fā)展定位，做精產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)響應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者心智訴求，關(guān)注供給側(cè)與需求側(cè)在雙向互動(dòng)過程中激發(fā)出的機(jī)會(huì)，與廣大經(jīng)銷商朋友一起，提供更高品質(zhì)、更符合需求、更好體驗(yàn)的產(chǎn)品、服務(wù)。

　　四、更活文化，厚植自然健康文化根基

　　竹葉青與汾酒都具有非常深厚的文化底蘊(yùn)，這是老祖宗留給我們的無價(jià)資產(chǎn)。但是，深厚的文化一定要轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能不辜負(fù)大家對(duì)竹葉青的巨大期望。要堅(jiān)持文化引導(dǎo)，深挖文化內(nèi)涵，讓竹葉青的文化活起來，講好竹葉青的故事，去思考“天人合一”的健康文化內(nèi)核如何展示出來，如何傳播開來，如何深入人心。要從產(chǎn)品銷售思維進(jìn)一步上升到文化營銷思維，發(fā)展具有豐富體驗(yàn)感的健康文化傳播體系，通過鮮活體驗(yàn)感的打造，讓消費(fèi)者愛上自然健康的竹葉青產(chǎn)品和服務(wù)，從而厚植竹葉青大健康的文化根基和消費(fèi)根基。

　　五、更強(qiáng)黨建，堅(jiān)持黨建引導(dǎo)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)是國有企業(yè)的“根”和“魂”。目前，竹葉青正在從酒產(chǎn)業(yè)向大健康產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這不僅僅是經(jīng)濟(jì)問題，更是政治問題，是踐行“全渠道推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”目標(biāo)要求的政治擔(dān)當(dāng)和具體行動(dòng)。竹葉青產(chǎn)業(yè)公司黨委要堅(jiān)持加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)和完善公司治理相統(tǒng)一，深化黨建工作與生產(chǎn)、營銷工作的融合發(fā)展，在市場(chǎng)、生產(chǎn)、科研建強(qiáng)基層黨組織戰(zhàn)斗堡壘。同時(shí)，要特別強(qiáng)化干部隊(duì)伍的建設(shè)，面向廣大年輕員工，構(gòu)建好健康產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)體系，為竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的支撐。

　　02

　　竹葉青健康“朋友圈”再擴(kuò)張

　　汾酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長、汾酒股份黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理譚忠豹在致辭中說，在過去的一年當(dāng)中，我們欣喜的看到，竹葉青酒建立起了一套與消費(fèi)者交流的語境體系，逐漸開辟出了一條全新的消費(fèi)賽道并加速領(lǐng)跑，在未來，綠色、生態(tài)、健康的竹葉青酒必將成為一種健康的選擇、一種生活的理念，一種飲酒的必然，走進(jìn)千家萬戶。

　　無論何時(shí)，我們將竹葉青酒打造成為“健康國酒”的目標(biāo)不會(huì)動(dòng)搖，我們?yōu)橄�費(fèi)者精釀美酒，使之成為“美好生活必需品”的目標(biāo)不會(huì)動(dòng)搖，我們與合作伙伴和衷共濟(jì)、共享發(fā)展成果的目標(biāo)不會(huì)動(dòng)搖，讓我們一起拿出干勁，鼓足力氣，用大格局、大手筆、大胸懷，努力實(shí)現(xiàn)竹葉青酒品牌價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)回歸。

　　在本次大會(huì)上，對(duì)2021年竹葉青全國優(yōu)異經(jīng)銷商、合作伙伴進(jìn)行了表彰，集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)為獲獎(jiǎng)代表進(jìn)行頒獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)經(jīng)銷商代表、優(yōu)異省區(qū)經(jīng)理代表作發(fā)言。

　　2021年，竹葉青以健康消費(fèi)需求為引導(dǎo)，在全國開展了“竹葉青 健康行”“竹葉青 健康營地”系列活動(dòng)，同時(shí)也組織參加了“戈16”全國商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽以及足球、高爾夫球賽等健康運(yùn)動(dòng)。通過整合運(yùn)動(dòng)健康、高端體檢等健康服務(wù)資源，竹葉青不再是一家單純的酒企，而是開始為消費(fèi)者提供越來越多的健康服務(wù)。

　　行知探索文化發(fā)展集團(tuán)董事長、玄奘之路品牌創(chuàng)始人曲向東作為大會(huì)特邀嘉賓發(fā)言，并為“竹葉青戈17戰(zhàn)隊(duì)”授旗，竹葉青將繼續(xù)邀請(qǐng)全國消費(fèi)者、經(jīng)銷商、合作伙伴，共同踏上戈壁大漠重塑自我的旅程，去追尋為生命賦能的高貴追求。

　　平安集團(tuán)平安健康與竹葉青產(chǎn)業(yè)公司簽訂框架合作協(xié)議，平安健康主打“保險(xiǎn)+服務(wù)”的模式，與竹葉青一樣，正在由產(chǎn)品銷售逐漸向“產(chǎn)品+服務(wù)”的模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。雙方將共同探索針對(duì)中高端圈層的嵌入式會(huì)員服務(wù)，創(chuàng)新拓展服務(wù)美好健康生活需要的跨界新模式。

　　通過竹葉青“健康國酒”品牌定位和中高端產(chǎn)品的打造，加上健康服務(wù)資源的跨界整合，激發(fā)了全國各領(lǐng)域合作伙伴的加入。碧桂園服務(wù)集團(tuán)、北京中科信商業(yè)、盛世大唐投資集團(tuán)、深圳百大健康等企業(yè)，在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與竹葉青產(chǎn)業(yè)公司進(jìn)行了簽約。

　　03

　　竹葉青的“三個(gè)公開”

　　汾酒集團(tuán)黨委委員、董事、汾酒股份副總經(jīng)理?xiàng)畈ǎ�在�?bào)告中對(duì)竹葉青未來的發(fā)展路徑，進(jìn)行了“三個(gè)公開”：一是公開竹葉青的商業(yè)模式，即“一個(gè)綱領(lǐng)為使命、四大本質(zhì)做文化、三大法寶蹚新路”，全線貫徹新發(fā)展理念，打造以“竹葉青”品牌為龍頭的山西特色大健康產(chǎn)業(yè)集群；二是公開竹葉青明年的布局，深化“傳統(tǒng)盤+創(chuàng)新盤”的創(chuàng)新與協(xié)同，并全線拓展華南、華東等南方市場(chǎng)；三是公開竹葉青定制化服務(wù)，竹葉青設(shè)立“青享創(chuàng)新中心”，為中高端合作伙伴，提供營銷模式、人力資源、會(huì)員系統(tǒng)、文化產(chǎn)品等“五大定制”服務(wù)。

　　竹葉青全新推出“中國竹葉青酒 骨子里的高貴”的品牌理念與文化精神，就是要將“天人合一”的傳統(tǒng)文化、“產(chǎn)業(yè)報(bào)國”的紅色文化、“雙非遺”的品質(zhì)文化、“身心合一”的消費(fèi)文化，共同組成“竹葉青健康文化體系”，全渠道筑強(qiáng)竹葉青的健康文化自信，為竹葉青打造健康產(chǎn)業(yè)集群，奠定扎實(shí)的文化基礎(chǔ)，在著眼長遠(yuǎn)的市場(chǎng)布局和文化布局下，竹葉青必將實(shí)現(xiàn)在大健康產(chǎn)業(yè)的“竹夢(mèng)飛揚(yáng)”！（來源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)）