日前，澳媒《澳洲金融評論》網(wǎng)站報道，富邑集團（Treasury Wines Estates）首席執(zhí)行官Tim Ford稱，他確信該集團終將使用中國的葡萄生產(chǎn)奔富葡萄酒（Penfolds），以重建在中國市場的銷售。

　　富邑集團方面給出的理由是：1.中國葡萄酒市場有不可替代性，關稅不能成為放棄的理由；2.奔富在中國有著強大的品牌力；3.中國葡萄酒生產(chǎn)、制造水平高，可以生產(chǎn)奔富葡萄酒。

　　然而，國內(nèi)葡萄酒從業(yè)者的反饋卻并不積極，當進口奔富變成“中國制造”，消費者恐難以為其買單。

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　　不放棄中國，富邑要生產(chǎn)中國版奔富！

　　2020年，中國對澳洲葡萄酒實施了反傾銷關稅措施，致使澳大利亞葡萄酒對中國出口量大幅下降。作為中國極大的澳大利亞葡萄酒出口商，富邑集團也遭受了巨大損失。

　　2021年2月，富邑集團首席執(zhí)行官Tim Ford警告稱，由于受到關稅影響，截至6月30日的前6個月，該公司在中國的業(yè)務利潤將“極其微少”。

　　Tim Ford同時強調(diào)，他們不會放棄中國市場，公司會以中國的葡萄為原料，推出中國版奔富系列，目前，初步工作正在進行中。

　　作為策略的一部分，目前，正在使用中國產(chǎn)的葡萄對一系列中文版的奔富進行初步研究。

　　Tim Ford表示，目前，我們還沒有放棄中國市場，生產(chǎn)采購自中國的原料所生產(chǎn)的奔富葡萄酒對于我們來說是長遠而又有重要意義的計劃。

　　近日，隨著澳大利亞媒體報道的出現(xiàn)，中國版奔富似乎已“近在咫尺”，甚至有人公開表示，“奔富已經(jīng)在和國內(nèi)某些酒廠商討合作細節(jié)”。

　　對于中國版奔富葡萄酒的打造，富邑集團方面顯得信心十足！

　　Tim Ford表示，他不打算放棄中國市場，而且，奔富在中國市場的品牌認知度仍然非常高，根本沒有受到政治問題的影響。

　　此外，Tim Ford特別指出，中國葡萄酒行業(yè)正在生產(chǎn)的葡萄酒，質(zhì)量和風格比任何在澳大利亞的人能意識到的好得多，在過去的六個月里，我們花了相當多的時間研究在中國可能遇到的質(zhì)量問題，我們認為我們可以做到。

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　　消費者難為中國版奔富買單？

　　盡管富邑集團方面信心十足，但是，國內(nèi)市場方面的反應卻格外“冷靜”，大家對于中國版奔富葡萄酒的未來市場表現(xiàn)，普遍持有觀望的態(tài)度，并不認為建立在“大品牌、高品質(zhì)”之上的中國版奔富一定會大賣。

　　首先，富邑集團生產(chǎn)中國版奔富葡萄酒是為了“避開關稅”，而關稅問題的根源，在于中澳兩國緊張的國際關系。

　　以當前的輿論方向來看，澳大利亞在中國國內(nèi)消費者心中的印象越來越差，作為澳大利亞葡萄酒的代表品牌，奔富葡萄酒完全沒有受到牽累，似乎有些不可能。

　　其次，從技術角度來看，鑒于葡萄酒生產(chǎn)的特殊性質(zhì)，澳大利亞葡萄酒公司將其生產(chǎn)鏈大規(guī)模轉(zhuǎn)移到中國是不現(xiàn)實的。

　　即便是設置了各項標準，中國酒廠在設備技術、釀造經(jīng)驗上能否滿足預設標準，也是一個未知之數(shù)。

　　此外，有國內(nèi)酒商公開表示，富邑在中國建立生產(chǎn)設施并不是很有利，特別是高端葡萄酒。

　　國內(nèi)葡萄酒的生產(chǎn)水平一般不高，但是，生產(chǎn)成本相對高于國際水平，再加上中國葡萄酒的稅收遠高于其他國家，因此，其綜合生產(chǎn)成本也很難支撐。

　　簡單來說，富邑集團可以生產(chǎn)并出售中國版奔富葡萄酒，但是，在中澳兩國關系緊張的前提下，富邑集團如何才能說服中國的消費者保持以前同樣的消費熱情？

　　其次，富邑集團要如何說服消費者相信，中國版奔富葡萄酒與進口的奔富葡萄酒擁有同樣的品質(zhì)，這也將是一個值得深思的大問題。

　　理性消費時代，消費者不會因為品牌名字一模一樣，就相信他們是完全相同的產(chǎn)品。（來源：賣酒狼）