春節(jié)，對于中國人來說永遠是一個熱門話題，也是千家萬戶期盼的團圓節(jié)。人間煙火氣，更撫凡人心，除夕夜家人歡聚一堂，把酒言歡，歡歡喜喜過大年，是一年美好時光凝聚。

　　中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會作為家家戶戶的“春節(jié)符號”之一，也是央媒平臺打造的重要的“年夜飯”。作為央視春晚熟悉的面孔，古井貢酒再次與“2022中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會”攜手，和華人一起，共同度過新春佳節(jié)。

　　三臺“春晚”齊賀歲，好戲連臺迎新春

　　春節(jié)，起源于殷商時期年頭歲尾的祭神祭祖活動，在我國已有4000多的歷史。而千百年來，春節(jié)民俗中，酒都是其中不可或缺的存在。春節(jié)民俗發(fā)展到現(xiàn)代，又新增了一項重要的活動，就是“春晚”。

　　看春晚才有“年味兒”，才是真正的過年。走過30多年的中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，是世界上收視率高、播出時間長、演員多的晚會，收看春晚也是華人在春節(jié)期間重要的一項活動。

　　因此央視春晚也是打造全國化品牌的孵化器，春晚特約這一寶貴資源一直備受各大品牌的青睞。作為老八大名酒之一，古井貢酒自2016年起“牽手”央視春晚，“特約”的身份再也沒有更換過，“過大年、喝古井、看春晚”更是成為中國年里的標配，古井貢飄溢的獨特年味也愈發(fā)香醇。

　　除了央視春晚，2022年古井貢酒還繼續(xù)獨 家冠名了安徽衛(wèi)視春晚和江蘇衛(wèi)視春晚，以三臺“春晚”齊賀歲的方式，發(fā)出品牌強音，更以“貢獻美酒，樂享生活”的企業(yè)理念，“中國釀 世界香”的美酒情懷，傳遞出新時代、新年味和健康過大年的新方式，讓中國釀里的中國年愈發(fā)芳香馥郁。

　　另據(jù)了解，古井貢酒還特約播出央視元宵晚會，冠名央視2022中國詩詞大會、央視春節(jié)戲曲春晚、安徽衛(wèi)視元宵晚會及贊助江蘇衛(wèi)視元宵晚會，可謂是“承包”了整個春節(jié)的歡樂。

　　IP助力“四大進階”，激發(fā)更大市場能量

　　古井貢酒成功借勢央視春晚，打造出一個大IP，也為古井貢酒的品牌進階、銷售進階、市場進階、產(chǎn)品進階奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　在品牌進階上，通過春晚舞臺，古井貢酒以產(chǎn)業(yè)自信、產(chǎn)區(qū)自信、產(chǎn)品自信、產(chǎn)能自信，彰顯著中國白酒的價值，堅定表達著產(chǎn)品和品類自信，開啟了古井品牌推廣的新時代。積極的響應“一帶一路”建設(shè)、五攜世博、四次成為中國館指定用酒，古井貢酒走向世界的步伐會更加堅韌有力。2021年，古井貢酒品牌價值再創(chuàng)新高，達到2006.72億元，繼續(xù)位列安徽白酒第1名、中國白酒行業(yè)第四名。

　　在銷售進階上，古井貢酒聚焦春節(jié)銷售旺季，深耕央視春晚IP資源創(chuàng)意傳播，為古井貢酒春節(jié)銷售帶來了實實在在的銷量提升，安徽市場一超多強的地位愈發(fā)穩(wěn)固。自2019年起銷售額連續(xù)過百億，2020年實現(xiàn)營收102.92億元，實現(xiàn)凈利潤18.55億元，2021年，古井貢酒更是用三個季度便實現(xiàn)銷售破百億，達101.02億元。

　　在市場進階上，深耕安徽省內(nèi)市場的同時，古井貢酒品牌全國化戰(zhàn)略布局逐年夯實。2021年，年份原漿·古20中國品牌之旅活動先后走進杭州、上海、鄭州等地，以“品質(zhì)+品牌”為雙引擎，深度結(jié)合國內(nèi)的重點高鐵站點，以中國速度來推廣古井貢酒傳統(tǒng)釀造技藝，為古井貢酒贏得品牌的“滿堂彩”，冠名江蘇衛(wèi)視春晚和贊助元宵晚會，也正是古井貢酒營銷助力市場深耕的體現(xiàn)。

　　在產(chǎn)品進階上，以次高端“年份原漿” 為增長核心，古井貢酒產(chǎn)品升級在全省領(lǐng)銜，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升與產(chǎn)能放量雙輪驅(qū)動，向雙百億康莊大道持續(xù)挺進。據(jù)調(diào)研，核心產(chǎn)品古20已經(jīng)成長為20億級的大單品，充分驗證“站得高，才能看得遠”。

　　特約央視春晚，持續(xù)強化年份原漿的品牌形象，有效提升了古20的高端價值感，古井貢酒精準把握高質(zhì)量發(fā)展節(jié)奏，為品牌發(fā)展激發(fā)更大能量。再加上在市場方面多措并舉，古井貢酒已經(jīng)發(fā)出了“春節(jié)攻勢”的強音，且拭目以待，這個春節(jié)，古井貢酒又會帶給我們怎樣的驚喜？（來源：酒食匯）