5月21日，勁牌公司2021年封藏雅集活動在湖北黃石隆重舉辦。活動現(xiàn)場，勁牌董事長吳少勛、勁牌公司副總李暉、勁牌公司定制事業(yè)部總經(jīng)理朱江華、特邀嘉賓于賡哲、特邀嘉賓紀(jì)連海、曾品堂創(chuàng)始人曾宇共同見證勁牌年份純香·封藏醬香2021產(chǎn)品與辛丑年封藏酒百斤壇的封藏大典。

　　一場文化盛事下，另一場深度的文化“聯(lián)姻”正在來臨：曾品堂將攜手勁牌公司深度復(fù)興露酒文化。當(dāng)然，這場“聯(lián)姻”，也極大拓展了行業(yè)對曾品堂的認(rèn)識——它不僅是復(fù)興我國傳統(tǒng)酒文化的舵手，更是將文化與市場深度融合的文化賦能高手。

　　在“封藏雅集”這臺特色的文化大戲下，露酒品類正在探索復(fù)興。

　　活動現(xiàn)場，“勁牌公司老酒回購計劃”正式啟動，曾品堂創(chuàng)始人曾宇成為勁牌封藏大使。此次活動促進(jìn)了曾品堂與勁牌友好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，也推進(jìn)了雙方合作進(jìn)程。

　　酒業(yè)家獲悉，曾品堂將攜手勁牌公司，通過定制開發(fā)、設(shè)計合作、文化融合等多方面，達(dá)到全線推廣勁牌的露酒文化、傳播勁牌的品牌文化、持續(xù)賦能勁牌品牌的目的。

　　同時，曾品堂和勁酒合作的第1款產(chǎn)品在年內(nèi)即將上市，這款產(chǎn)品在勁酒復(fù)興酒文化的背景下，也具有鮮明的時代意義。

　　在曾品堂過往打造的經(jīng)典產(chǎn)品中有地球汾、竹葉青、泰和莊、膏粱酒、藍(lán)董、沱牌大曲、鴨溪窖等這些經(jīng)典的復(fù)古酒產(chǎn)品。在強(qiáng)大的文化賦能之下，這款還未露面的新品已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)姆至颗c實(shí)力。

　　事實(shí)上，這不是曾品堂第1次與勁酒碰撞出火花。

　　去年9月24日，勁牌有限公司董事長吳少勛攜勁牌高管到訪曾品堂，觀覽曾品堂老酒博物館，深度體驗(yàn)傳統(tǒng)酒文化，為雙方的攜手合作埋下了種子。

　　如今，曾品堂與勁酒共同致力于露酒文化的傳播，進(jìn)一步加快了在文化層面的合作，釋放出更強(qiáng)烈的信號。從一束火花到一顆火種，曾品堂攜手勁牌復(fù)興露酒文化、賦能企業(yè)發(fā)展，生動詮釋了文化賦能的又一案例。

　　文化是一家企業(yè)不可忽視的力量和不可或缺的靈魂，對于產(chǎn)品來說更是如此。具有歷史底色、文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，更能獲得消費(fèi)者情感價值認(rèn)同，贏得市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　以此次曾品堂攜手我國保健酒龍頭企業(yè)勁牌公司大事件意義而言，曾品堂以曾品堂老酒博物館為背書，深挖我國傳統(tǒng)露酒文化，并將勁牌的露酒文化深入融合到產(chǎn)品中，并將露酒文化打造成為勁牌文化陣地上的高地，為文化勁牌添磚加瓦。

　　對于企業(yè)而言，不僅產(chǎn)品內(nèi)涵將得到極大豐富，也為當(dāng)下消費(fèi)者帶來物質(zhì)和精神的雙重體驗(yàn)的產(chǎn)品，更為企業(yè)在文化宣傳上打造了生動的文化載體。

　　事實(shí)上，曾品堂與勁牌的合作契機(jī)，源于雙方對復(fù)興露酒文化的一致認(rèn)同。露酒作為我國歷史悠久的特色酒種，在我國傳統(tǒng)酒文化延續(xù)中扮演了重要的角色，其融滋補(bǔ)、健身、防病、延壽于一體，早期一直用作皇宮貴族的飲品。勁酒接過了我國幾千年露酒文化的接力棒，在傳承中將露酒品類持續(xù)放大，并為國人的餐桌帶來一款熟悉的保健酒。

　　二十一年來，致力于“復(fù)興中 國傳統(tǒng)酒文化”的曾品堂在酒文化傳播、酒類新零售、設(shè)計服務(wù)、博物館營銷、教育培訓(xùn)上做出了卓有成效的探索。因此，未來雙方在產(chǎn)品設(shè)計、空間設(shè)計、文化拓展方面雙方都有合作的空間。

　　可以說，雙方的攜手合作水到渠成，也點(diǎn)燃了露酒文化復(fù)興的火種。文化產(chǎn)品+文化載體的全新演繹，在兩者之間找到了廣泛的連接與共鳴。

　　應(yīng)當(dāng)說，文化是曾品堂誕生以來極大標(biāo)簽。在這張標(biāo)簽之下，文化賦能則是曾品堂核心的競爭力。

　　近年來，越來越多的酒企走進(jìn)曾品堂老酒博物館感受文化。勁酒之外，汾酒股份、張裕集團(tuán)、瀘州老窖、川酒集團(tuán)敘府酒業(yè)、酒鬼酒公司、1919等企業(yè)高層多次到訪。在曾品堂打造的這一方文化圣地中，究竟其中藏有哪些吸引酒企、酒商不斷前往的秘密呢？

　　從本質(zhì)來看，曾品堂是一家文化的企業(yè)，二十一年深耕酒文化領(lǐng)域，懂得如何將文化與市場結(jié)合。

　　在文化IP層面，曾品堂擁有不可復(fù)制的三大IP，五本老酒行業(yè)教科書、一家全國極大的老酒博物館，加之曾宇老師在老酒圈本就享譽(yù)盛名，曾品堂在“復(fù)興中 國傳統(tǒng)酒文化”、傳承我國的酒文化、培養(yǎng)老酒人才、推動老酒價值等方面有著重要的作用。

　　以曾品堂老酒博物館而言，其展館面積達(dá)4500平方米，館藏11000余種老酒，萬余件酒文化藏品，藏品數(shù)量、種類、稀缺度及專業(yè)度均名列前茅，每年吸引數(shù)十萬人前來參觀，成為不折不扣的流量IP。

　　在運(yùn)營層面，曾品堂也在不斷的“撕去”行業(yè)的固有標(biāo)簽。比如復(fù)古酒，曾品堂不僅是國內(nèi)復(fù)古酒風(fēng)潮的引導(dǎo)者，更打通了產(chǎn)業(yè)鏈上下游，持續(xù)賦能上游的廠家，以及銷售端的商家，為其打造盈利模式、打開產(chǎn)品的通道。

　　具體來說，曾品堂運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、設(shè)計團(tuán)隊(duì)，長期與國內(nèi)酒廠合作，具備豐富的操刀經(jīng)驗(yàn)。以曾品堂老酒博物館背書，曾品堂攜手汾酒股份、張裕集團(tuán)、釣魚臺國賓酒業(yè)、董酒股份、舍得酒業(yè)等名企深挖我國傳統(tǒng)酒文化、在傳承中創(chuàng)新，打造了一系列耳熟能詳?shù)膹?fù)古酒產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者物質(zhì)和精神的雙重體驗(yàn)，成功引導(dǎo)了行業(yè)復(fù)古酒之風(fēng)。

　　曾品堂不止收藏、陳列老酒，更在全國范圍內(nèi)建立了一百多家曾品堂·只賣老酒專賣店，以“產(chǎn)品+服務(wù)+場景+體驗(yàn)”四位一體的門店模式，在機(jī)場、高鐵站、高級酒店開設(shè)門店，率先搶占我國老酒高端市場。

　　在此基礎(chǔ)上，2021年曾品堂推出了“尋找合伙人共享千億紅利”計劃，推出了“平臺+老板”的概念，即曾品堂老酒新零售將自身的平臺化優(yōu)勢與合伙人既有資源深度接合，幫助其成功實(shí)現(xiàn)老酒新零售轉(zhuǎn)型。

　　與文化“交杯”，與產(chǎn)業(yè)共舞，方能釋放我國的酒文化的極大魅力。曾品堂正是從文化中汲取能量，不斷輸出產(chǎn)品、文化模式，更輸出商業(yè)模式和理念，讓產(chǎn)業(yè)鏈上的廠家、經(jīng)銷商都能享受到老酒品類的紅利，真正打通了上游酒廠與下游客戶端之間的連接。向上可賦能酒廠，向下可賦能酒商，直面消費(fèi)者，這正是文化賦予曾品堂的能量。（文章來源：酒業(yè)家 文丨酒業(yè)家 江北 編輯丨云橫）

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