5月29日，剛官宣王一博為SuperX新代言人的，估計此刻正偷著樂呢。

　　短短兩個月內(nèi)，燕京、雪花、哈啤、樂堡甚至百威，都更新了自己的品牌或支線產(chǎn)品代言人。這意味著什么，這意味夏天要到了呀朋友們！

　　大家穿短裙、看歐洲杯、喝酒擼串噸噸噸的快活日子，通常也是啤酒品牌一年中關(guān)鍵的季節(jié)。如今蔡徐坤、王一博、肖戰(zhàn)、張藝興們紛紛加入酒廠沖業(yè)績，這場夏季大作戰(zhàn)誰會一馬當先？

　　誰火簽誰，啤酒品牌都在5G沖浪

　　啤酒愛上頂流，是從什么時候開始的呢？

　　去年燕京U8拿下王一博也許是個標志性事件。當時老對手青島啤酒剛官宣華晨宇為品牌代言人，燕京沒有急著跟進，而是為瞄準年輕人消費偏好的新產(chǎn)品燕京U8找"對象"。

　　這款高階小度酒以"好喝不上頭"為噱頭，其受眾與95后偶像王一博的粉絲人群有高度重合。深諳寵粉套路的燕京為王一博占領(lǐng)全國各大地標廣告位，粉絲周邊層出不窮。

　　今年5月燕京簽約新代言人蔡徐坤后，明星效應讓這條官宣快速登上微博熱3，燕京U8X蔡徐坤的10城燈光秀，印有大幅海報的雙層巴士巡游排面十足。

　　根據(jù)官方發(fā)布的戰(zhàn)報（要說做戰(zhàn)報，燕京的優(yōu) 秀程度絕不亞于藝人經(jīng)紀公司！），2021年燕京U8一季度銷量同比增長了560%，510國家品牌日期間，燕京相關(guān)話題全網(wǎng)總曝光量接近60億次。

　　值得注意的是除了U8，燕京還有V10、燕京桂花啤酒、漓泉啤酒等多個新產(chǎn)品系列，其中子品牌雪鹿的slogan是"為青春salute"——感覺wuli黃子韜代言是不是不遠了？

　　燕京搶下蔡徐坤，依舊炙手可熱的王一博則無縫接檔了三大啤酒品牌之一的代言。

　　因為與《這！就是街舞》深度合作，勇闖天涯已經(jīng)連續(xù)三年簽約王嘉爾，今年的《街舞》王嘉爾缺席，但總要找到一個轉(zhuǎn)小藍瓶的人，另一位小王隊長顯然再適合不過了。

　　王一博粉絲的熱情直接讓勇闖天涯SuperX賣斷貨，足以證明品牌選擇高冷酷蓋的成功。

　　有傳言說雪花還簽約了某位新頂流代言支線產(chǎn)品，你們猜是誰呢~

　　而另一位街舞隊長張藝興顯然也沒閑著。今年4月，出道9周年的張PD拿下了哈爾濱啤酒的品牌代言。

　　哈啤很擅長玩聯(lián)動，這次攜手漢堡王、春夏、動感地帶、雀巢茶萃等眾多張藝興代言品牌組成了"蓮云社"，一開始大家非要爭大哥，結(jié)果正主張藝興出面擺平，一句"你們都是大哥"讓品牌們化干戈為CP，哦不，是玉帛，總之之后各大品牌官博的調(diào)情之路漫漫。

　　國際啤酒品牌中，百威早在2019年就為旗下年輕產(chǎn)品線魄斯，找到紅極一時的肖戰(zhàn)作為代言人，經(jīng)歷227風波后不僅成功續(xù)簽，肖戰(zhàn)還在今年拿下了百威果啤ME系列的代言，足見金主爸爸對于肖戰(zhàn)的的帶貨能力，還是非常滿意的。

　　根據(jù)財報顯示，2021年一季度百威亞太的營收達到16.26億美元，同比增長63.70%。

　　頂流代言人策略成功，百威再接再厲在今年4月增加了金尊系列代言人李易峰。相比肖戰(zhàn)代言的ME瞄準Z世代，金尊的消費層更側(cè)重于品質(zhì)生活至上的中高端人群。

　　另外一個不算太冷的冷知識是，百威全線的品牌代言人是陳奕迅，可以說覆蓋各年齡段消費者。

　　再來看看嘉士伯旗下的樂堡，繼去年宣布GAI、新褲子與劉憲華作為代言人后，今年的大動作是簽下吳亦凡作為代言人。

　　喜歡跑音樂節(jié)的朋友應該對樂堡不算陌生，這個贊助多檔音樂節(jié)尤其說唱圈音樂活動的品牌，感覺調(diào)性非常嘻哈，不信你看，他們聯(lián)合吳亦凡開啟的2021全新主題是：#樂堡純生，放開去浪#。

　　是不是非常應景！

　　酒館開到家門口，

　　這屆年輕人買賬嗎？

　　為了打好夏季之戰(zhàn)，啤酒品牌在營銷上也是使出了渾身解數(shù)。根據(jù)總結(jié)，營銷套路基本可以分為以下三種：

　　1、贊助音樂節(jié)、競技賽事活動，做快閃店等落地宣傳：比較牛掰的像青島與燕京，都是2022年北京冬奧會的官方贊助商，哈爾濱啤酒除了常年贊助英雄聯(lián)盟賽事LPL，今年也與造氧音樂節(jié)、M_DSK音樂節(jié)達成合作。

　　不過要說誰是重度音樂發(fā)燒友，樂堡啤酒顯然當仁不讓。不僅代言人都要選玩音樂的，樂堡僅今年上半年就已經(jīng)合作了太湖迷笛音樂節(jié)、常州新龍森林音樂節(jié)、深圳迷笛中心三周年派對，以及說唱比賽地下8英里，小篷車全國巡演也安排上了。

　　近幾年啤酒餐吧、小酒館風靡一時，燕京啤酒開始試水社區(qū)酒屋"燕京酒號"，試想到了6月盛夏，拎一袋扎啤回家看歐洲杯，那冰爽簡直一絕。

　　2、品牌聯(lián)動，跨界促銷：都是東北那旮旯的，哈啤×馬迭爾推出的冰淇淋啤酒與啤酒口味雪糕，真讓人直呼天生一對——就是不知道嗨完第二天的胃，還能嘎嘎擼串不？

　　樂堡的傣族文化罐、與永璞咖啡推出的"樂堡玩咖"聯(lián)名禮盒設計感強，有收藏價值，不過今年心動的，是青島啤酒在上海時裝周期間推出的冰箱包與服飾，"請看好"、"1903"、"百年國潮"等字樣搭配復古綠非常有味道！

　　看來在爭做啤酒界李寧的道路上，青島啤酒已經(jīng)先走一步。

　　3、與代言人一起玩轉(zhuǎn)粉絲營銷：對年輕人而言，喜歡一個人，就要讓全世界都知道。財大氣粗的啤酒品牌更懂這個道理，雪花勇闖天涯在官宣王一博為代言人后，其形象海報直接登錄全國16個城市分眾傳媒廣告屏，覆蓋39億人次，這樣的數(shù)據(jù)你給粉絲看，粉絲能不樂開花么？

　　光有屏還不夠，如今裸眼3D大屏才是真?排面。不信你看哈啤、樂堡可是都給張藝興和吳亦凡安排上了，一個占領(lǐng)成都太古里，一個占領(lǐng)重慶解放碑步行街，就得讓全國人民都瞅見代言人那溢出屏幕的帥。

　　當然了，這些曝光福利都是需要解鎖的。

　　會寵粉的當屬燕京U8，蔡徐坤專屬定制罐已經(jīng)搶不過來了，除了線上安排字節(jié)系8大APP開屏+微博開屏，線下燕京還準備了10城燈光秀作為代言人見面禮，航拍效果堪比央視春晚外景。

　　今年各大啤酒廠商營銷動作不斷，背后其實都是危機感四伏：這代年輕人愛喝啤酒的少了，或者說他們的注意力早已被果味酒、低度酒以及無酒精飲料分散。畢竟喝啤酒容易長啤酒肚，Z世代就算不天天嚷著要進健身房，也得盡量避免喝酒長胖。

　　那么問題來了，追星的年輕人，會為了給“頂流”沖業(yè)績而買啤酒嗎？（文章來源：中 國國際啤酒網(wǎng)）

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