作為我國文化酒的引 領(lǐng)者，酒鬼酒在“文化”的探索上，一直不遺余力。

　　近幾年來，圍繞“文化戰(zhàn)略”，酒鬼酒不斷豐富文化酒鬼、生態(tài)酒鬼、馥郁酒鬼的內(nèi)涵，先后多次與文化名人、機(jī)構(gòu)跨界合作，舉辦文化節(jié)，傳播酒鬼酒的品質(zhì)和文化的同時(shí)，成功打造了屬于自己的文化名片。

　　9月9日，以“紫氣東來 馥郁人生”為主題的紫壇酒鬼酒第五屆“9.9長壽文化節(jié)”在長沙舉辦。此次活動將我國傳統(tǒng)文化——“壽文化”與紫壇酒鬼酒巧妙地結(jié)合起來，為酒鬼酒的文化戰(zhàn)略發(fā)展注入了更多力量。

　　1、文化和品質(zhì)是企業(yè)長壽的“秘訣”

　　“壽”居“五�！敝�首，其本義為長壽，是人們共同的愿望。古往今來，“壽”字也被賦予了豐富的吉祥內(nèi)涵，寄托著理想和幸福。

　　長壽不僅是人類的愿望，對于企業(yè)而言，長久可持續(xù)的發(fā)展也是理想和目標(biāo)。會上，湖南省政協(xié)原黨組副書記、副主 席武吉海對酒鬼酒馥郁香型白酒正式成為國家十一大國標(biāo)香型表示慶賀。他表示，企業(yè)要長壽，一是靠品質(zhì)，二是靠誠信。酒鬼酒近些年來在穩(wěn)定提升品質(zhì)的同時(shí)，做了很多開創(chuàng)性的工作，發(fā)展迅速。相信在未來，酒鬼酒一定能適應(yīng)市場和消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。

　　近幾年來，酒鬼酒亮眼的成績整個(gè)行業(yè)有目共睹。從前段時(shí)間剛出爐的2021年半年報(bào)數(shù)據(jù)來看，酒鬼酒的營收增長高達(dá)137.31%，是所有上市酒企中增速快的，僅半年，酒鬼酒營收已逼近去年全年。

　　“我們趕上了好的時(shí)代”，酒鬼酒公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼會上表示，將在自己的任職期間帶領(lǐng)酒鬼酒公司團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)。

　　如何實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展呢？在酒說看來，除了品質(zhì)，文化也十分重要。鄭軼表示，酒鬼酒“做我國文化酒引 領(lǐng)者”的戰(zhàn)略非常成功，它不僅推動了酒鬼酒的快速發(fā)展，也是企業(yè)安身立命之本，未來酒鬼酒會將文化戰(zhàn)略持續(xù)進(jìn)行下去。

　　自2018年提出“以我國文化白酒第1品牌”為戰(zhàn)略愿景的規(guī)劃以來，酒鬼酒一直堅(jiān)持文化酒鬼的價(jià)值核心，以文化賦能，賦予酒鬼酒品牌深厚的文化底蘊(yùn)，不僅提升了酒鬼酒的品牌文化價(jià)值，也加深其外在品牌高端形象體現(xiàn)。

　　在品質(zhì)方面，酒鬼酒不僅跑得快，生產(chǎn)能力也跟得上。鄭軼表示，酒鬼酒的生產(chǎn)三區(qū)項(xiàng)目已經(jīng)啟動，不到兩年的時(shí)間內(nèi)就可以再增加一個(gè)現(xiàn)有酒鬼酒的產(chǎn)能。

　　今年3月，酒鬼酒馥郁香型白酒正式成為國家十一大國標(biāo)香型，不僅是對馥郁香型的認(rèn)可，更是酒鬼酒品質(zhì)的肯定。

　　酒鬼酒公司酒體設(shè)計(jì)室主任兼副總工程師葉力會上分享了酒鬼酒馥郁香的5·2·3和品鑒知識，她表示，酒鬼酒獨(dú)特的地理位置和釀造工藝，造就了馥郁香特有前濃中清后醬的獨(dú)特風(fēng)味。紫壇作為酒鬼酒系列中高端產(chǎn)品，采用多年封壇老酒精心勾調(diào)而成，酒質(zhì)醇厚豐滿，口感柔順怡長，為酒鬼酒高品質(zhì)佳釀，是酒鬼酒文化禮儀經(jīng)典名作。紫壇不僅蘊(yùn)含“祥瑞、富貴”之氣，更有“健康、長壽”之意。

　　2021年，酒鬼酒定能以馥郁香型國標(biāo)元年為新起點(diǎn)，守正創(chuàng)新，再造消費(fèi)市場新格局，文化領(lǐng)航，釋放品牌價(jià)值新動能。

　　2、環(huán)環(huán)相扣，“長壽文化節(jié)”是打造理想之城的重要部分

　　“今天的長壽文化節(jié)和過去內(nèi)參酒的價(jià)值研討會、酒鬼酒的馥郁薈都是一環(huán)套一環(huán)，這是和酒鬼酒銷售團(tuán)隊(duì)不斷努力提升品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值的核心邏輯對應(yīng)。”在《打造酒鬼酒馥郁香理想之城》主題演講上，酒鬼酒公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲表示。

　　在王哲看來，要完成新跨越，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，就要打造酒鬼酒馥郁香“理想之城”，即規(guī)模營收不斷提升、股東持續(xù)收益、經(jīng)銷商賺更多錢、員工收入不斷增長。而建立“理想之城”離不開“價(jià)值”二字，即品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值的提升。他表示，“9.9長壽文化節(jié)”就是品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值提升的一個(gè)環(huán)節(jié)，其成功的舉辦給酒鬼酒品牌注入更多的文化價(jià)值。

　　近幾年來，圍繞“文化戰(zhàn)略”，酒鬼酒不斷豐富文化內(nèi)涵成功實(shí)現(xiàn)了“酒文化到文化酒”轉(zhuǎn)變。在文創(chuàng)產(chǎn)品方面，酒鬼酒以文化酒的引 領(lǐng)者為己任，數(shù)次以紀(jì)念酒、文創(chuàng)酒布局文化戰(zhàn)略，提升了品牌高度。

　　在文化表達(dá)上，作為我國白酒文化營銷的先行者和我國文化酒的引 領(lǐng)者，酒鬼酒一直在不斷創(chuàng)新、探索酒文化的深層表達(dá)方式，通過傳遞文化名酒價(jià)值、增強(qiáng)品牌文化內(nèi)涵，不斷拉升品牌形象和價(jià)值。同時(shí)，在文化名人的加持下，酒鬼酒的文化價(jià)值、品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)一步彰顯，文化戰(zhàn)略持續(xù)升級。

　　此次“9.9長壽文化節(jié)”也獲得了很多文化名人的加持。會上，湖南大學(xué)岳麓書院教授，中央電視臺社會與法頻道“法律講堂”主講人李兵講解了我國傳統(tǒng)文化方面的知識，他巧妙的將紫壇酒鬼酒與“祿”結(jié)合起來，并表示“紫壇”代表著祥瑞、吉兆，同時(shí)也代表權(quán)力和富貴，是把我國傳統(tǒng)文化運(yùn)用于白酒產(chǎn)品上的典型，真正體現(xiàn)出酒鬼作為我國文化酒引 領(lǐng)者的研發(fā)能力和品牌打造能力。

　　國家中醫(yī)藥管理局中醫(yī)藥文化科普巡講團(tuán)巡講專家蕭長江《長壽之道》的主題演講上，從中醫(yī)角度深度闡述了養(yǎng)生之道。他表示，從繁體字“醫(yī)”可以看出，下面是一個(gè)“酉”字，從中醫(yī)的角度來看，醫(yī)和酒密切相關(guān)。

　　會上來自湖南美術(shù)館、湖南省畫院等文藝界的9位書畫名家們，現(xiàn)場共同創(chuàng)作了一幅9.9米長卷軸書畫作品，為“長壽文化節(jié)”助力添彩，為酒鬼酒文化戰(zhàn)略注入了更多力量。

　　3、實(shí)現(xiàn)新跨越，酒鬼酒有更堅(jiān)實(shí)的底氣

　　當(dāng)前，酒鬼酒業(yè)績的“高歌猛進(jìn)”整個(gè)行業(yè)有目共睹，完成當(dāng)下的目標(biāo)并不難。但要實(shí)現(xiàn)新跨越，就必須做好品牌和消費(fèi)者工作。王哲表示，酒鬼酒已經(jīng)有了清晰的目標(biāo)和路徑。

　　今年下半年，酒鬼酒一直在致力于動銷工作，不僅要經(jīng)銷商動銷、終端動銷，還要消費(fèi)者動銷。王哲表示，酒鬼酒銷售團(tuán)隊(duì)的核心工作是要打造有價(jià)值的銷售團(tuán)隊(duì)，一支“�！钡膱F(tuán)隊(duì)，提高客戶滿意度，提升酒鬼酒的品牌價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值和文化價(jià)值。接下來，酒鬼酒團(tuán)隊(duì)將把精力更多地放到消費(fèi)者身上，為實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展打下良好的消費(fèi)基礎(chǔ)，為打造理想之城做好堅(jiān)實(shí)的市場工作。

　　2021年是酒鬼酒公司“創(chuàng)新突破年”，也是“十四五”規(guī)劃開局之年，今年上半年公司營業(yè)收入、凈利潤、稅收同比均創(chuàng)歷史好水平。未來，酒鬼酒公司將堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)持續(xù)創(chuàng)新精神，通過品牌傳播方式創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化推廣形式突破、管理服務(wù)效能突破，夯實(shí)基礎(chǔ)，引 領(lǐng)湘酒振興，推動公司高質(zhì)量發(fā)展。（文章來源：酒說）

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