承天門醬酒究竟有何擴(kuò)張密碼？

　　今年以來，隨著醬酒熱潮的持續(xù)發(fā)酵和業(yè)內(nèi)外資本的加持下，眾多新興醬酒品牌紛紛入局，醬酒賽道的熵增態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯。

　　然而入局者多，出眾者少。新入局者往往是亮相紅動(dòng)一時(shí)，隨后便銷聲匿跡。對(duì)于新興醬酒品牌的驚鴻一瞥，業(yè)內(nèi)早已是司空見慣、見怪不怪。

　　在立足的幾家醬酒新貴中，華都酒業(yè)于今年4月份春糖正式發(fā)布的承天門醬酒憑借卓越的綜合實(shí)力，上市僅六個(gè)月，便與多家超級(jí)大商達(dá)成戰(zhàn)略合作，更是屢獲業(yè)內(nèi)專家的認(rèn)可。

　　對(duì)于競爭程度近呈白熱化的醬酒賽道來說，新興品牌能夠搏得一席之地已屬不易，而承天門醬酒，不僅能在其中迅速站穩(wěn)腳跟，還表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

　　好品牌、好品質(zhì)構(gòu)筑底層競爭力，承天門即是天安門

　　承天門是天安門的前身，是融600年歷史的皇家文化、國門文化、圖騰文化、北京文化為一體的中國特色文化活化石；深厚的歷史文化、豐富的價(jià)值體系、新國潮的設(shè)計(jì)表達(dá)為承天門的品牌塑造和價(jià)值提升提供了有力支撐，使承天門醬酒完成了從醬酒到“文化醬酒”的蛻變，成為極具美學(xué)價(jià)值的文化醬酒。

　　而在品質(zhì)方面，承天門醬酒親傳自茅臺(tái)釀造工藝。早在1976年——1981年間，在以季克良為代表的茅臺(tái)老一輩釀酒師的指導(dǎo)參與下，歷經(jīng)五年終成功研制出嫡傳茅臺(tái)技藝的大曲醬香型白酒。多年來，華都酒業(yè)不斷派遣技術(shù)人員前往茅臺(tái)第十二車間跟班學(xué)習(xí)，對(duì)標(biāo)茅臺(tái)品質(zhì)。7月份，華都酒業(yè)在上級(jí)平臺(tái)帶領(lǐng)下到訪茅臺(tái)集團(tuán)，并與公司高管座談交流，十二車間主任陳海飛對(duì)華都醬酒的品質(zhì)給予了高度評(píng)價(jià)。

　　以品質(zhì)做基石，以文化做靈魂，好品牌與好品質(zhì)的雙重支撐，共同構(gòu)建起了承天門醬酒強(qiáng)大的底層競爭力。正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光也曾多次表示，承天門具有優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)基礎(chǔ)與結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，是稀缺性的優(yōu)質(zhì)品牌。

　　重磅投入打造品牌競爭力

　　從長遠(yuǎn)來看，打造品牌才是醬酒企業(yè)發(fā)展可靠的依托和核心競爭力。自產(chǎn)品正式發(fā)布以來，承天門醬酒已在各類廣告資源上累計(jì)投入超億元建立傳播矩陣，向行業(yè)發(fā)聲，塑造承天門醬酒的行業(yè)形象和地位。

　　4月份以來，在北京等重點(diǎn)市場(chǎng)，承天門醬酒廣告相繼上刊大興機(jī)場(chǎng)、北京南站、北京西站、各大商圈，打響了“承天門”醬酒樹立品牌形象、打造知名度的“第1槍”。此后，又相繼上刊中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等眾多大眾媒體，直至本次雙節(jié)廣告的投放，一舉展開了打造“承天門”醬酒品牌聲量的強(qiáng)大攻勢(shì)。

　　密集的點(diǎn)位投放、強(qiáng)大的品牌聲量、火力全開的氣勢(shì)，承天門醬酒一體式整合的傳播格局，也成功為自己贏得了經(jīng)銷商和市場(chǎng)的巨大關(guān)注，為品牌建立起了堅(jiān)固的競爭壁壘和核心競爭力。

　　“點(diǎn)”“面”結(jié)合布局全國市場(chǎng)

　　在品牌發(fā)布之初，承天門醬酒便確立了“立足北京，走向全國”的市場(chǎng)擴(kuò)張戰(zhàn)略。

　　北京作為承天門醬酒的戰(zhàn)略重心，同時(shí)也是華都酒業(yè)的根據(jù)地市場(chǎng)，一直以來都承擔(dān)著“高地市場(chǎng)，輻射全國”的戰(zhàn)略使命，憑借獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)和深厚的渠道積淀，承天門醬酒在北京市場(chǎng)的渠道開拓工作目前已頗具規(guī)模。

　　而在外阜市場(chǎng)，憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)前景，承天門醬酒已與深圳佑恩、河南茅五劍、黑龍江酒直達(dá)、上海吉馬等多家行業(yè)重量級(jí)大商、超商簽約，基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)河南、廣東、山東、福建、黑龍江等醬酒氛圍濃厚省份的全覆蓋。華都酒業(yè)今年上半年便已基本完成去年全年的銷量，增速顯著。

　　同時(shí)，在大商之外，作為承天門醬酒直接面對(duì)消費(fèi)者的重要終端載體，承天門酒道館也已在全國市場(chǎng)陸續(xù)落地生根，截至目前，承天門酒道館開業(yè)數(shù)量已達(dá)近90家，分布區(qū)域遍及全國。

　　北京高地市場(chǎng)、全國大商組成的面與酒道館分布的點(diǎn)，共同構(gòu)建起了一塊覆蓋全國的“承天門”醬酒市場(chǎng)版圖，為“承天門”醬酒高質(zhì)量高速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　精準(zhǔn)持續(xù)運(yùn)作  競爭力穩(wěn)步攀升

　　在精準(zhǔn)、持續(xù)的市場(chǎng)、品牌運(yùn)作下，承天門醬酒獲得了迅猛的發(fā)展，同時(shí)，為了持續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，承天門醬酒也在通過一系列布局穩(wěn)步提升企業(yè)的綜合實(shí)力。

　　為了在高速發(fā)展的過程中能夠具備充足的優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能，華都在上級(jí)平臺(tái)的扶持下耗資10余億，籌建的年產(chǎn)5000噸的承天門醬酒貴州習(xí)水釀造基地即將落成。

　　此外，作為消費(fèi)者培育的重要戰(zhàn)略手段，承天門醬酒文化體驗(yàn)館已在貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)赤水河畔正式開啟建設(shè)籌備工作，預(yù)計(jì)將于明年正式開業(yè)，屆時(shí)，一條貫穿“北京-習(xí)水-茅臺(tái)”醬酒文化之旅將正式落地！

　　據(jù)悉，10月18日，承天門醬酒文化體驗(yàn)之旅首次發(fā)行儀式將于天津空港白云酒店正式發(fā)布，同時(shí)，承天門醬酒還將發(fā)布全新全國化進(jìn)階戰(zhàn)略。秋糖期間，承天門醬酒也將在多個(gè)展位重磅亮相，眾多商機(jī)只待現(xiàn)場(chǎng)見證！（來源：酒業(yè)實(shí)戰(zhàn)局）

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