今年秋糖，醬酒熱戰(zhàn)正濃，更加印證了醬酒正從品類(lèi)熱走向品牌熱。在正面交鋒的戰(zhàn)場(chǎng)上，品牌之間除了有硬實(shí)力的比拼，軟實(shí)力方面的造詣也是提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要武器，這也是在蕓蕓品牌信息紅海中脫穎而出的一大關(guān)鍵。

　　10月18日下午，由華糖云商、酒說(shuō)主辦，以“大國(guó)醬香 大商力量”為主題的第四屆我國(guó) 醬酒產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨2021醬酒新勢(shì)力秋糖論壇在天津舉辦。來(lái)自全國(guó)的300余名廠商代表與醬酒新勢(shì)力品牌、大商代表一起，共探醬酒市場(chǎng)新發(fā)展。在本次大會(huì)上，王茅斬獲“2021醬酒市場(chǎng)明星品牌”，品牌實(shí)力再次得到行業(yè)認(rèn)證。

　　近年來(lái)，從不缺少話題度的王茅，總能出其不意地給行業(yè)帶來(lái)新驚喜。那么，“王茅熱”為何能成為一種“現(xiàn)象”被關(guān)注？王茅“一路向上”背后，又為行業(yè)輸出了什么價(jià)值？

　　1、“光”為何照向了王茅？

　　“光”為何會(huì)照向王茅?因?yàn)橥趺┍旧砭褪且粋�(gè)追光者。

　　2018年，在茅臺(tái)集團(tuán)和京東集團(tuán)開(kāi)展全 面 戰(zhàn)略合作的背景下，王茅品牌得以重啟，注定了其要走一條煥新之路。王茅的前身是1879年的榮太和燒房，是真正底蘊(yùn)深厚的老 字號(hào)，自帶歷史光環(huán)，又有茅臺(tái)股份背書(shū)加持，優(yōu)質(zhì)的品牌基因讓王茅一開(kāi)始就贏在了競(jìng)爭(zhēng)的起跑線上。

　　除此之外，我們更應(yīng)該看到的是，王茅之所以能成為今天醬酒市場(chǎng)上一顆耀眼的明星， 主要還在于后天自身的修煉和造化，才打開(kāi)了品牌的成長(zhǎng)空間。

　　換言之，王茅能在眾多醬酒選手中跳出來(lái)，是有章法可循的。一方面，王茅建立了廣泛的品牌建設(shè)陣線，聚焦精英消費(fèi)圈層，以消費(fèi)者體驗(yàn)和場(chǎng)景營(yíng)建為核心，首創(chuàng)“王茅酒局”品鑒營(yíng)銷(xiāo)模式；創(chuàng)新線上線下聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售模式，線上進(jìn)入內(nèi)容電商領(lǐng)域，線下在全國(guó)接連開(kāi)啟王茅品牌之夜活動(dòng)，為攻城略地賦能加碼；另一方面，對(duì)品牌文化軟實(shí)力的塑造，王茅同樣選擇了非常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)模式，掀起了一股王茅潮流。

　　因此，作為茅臺(tái)股份醬香酒體系中一支異軍，加上京賽酒業(yè)團(tuán)隊(duì)在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的精準(zhǔn)奮進(jìn)，無(wú)論從品牌調(diào)性重塑還是在產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面，王茅都是可圈可點(diǎn)的。這也助力王茅在市場(chǎng)中快速成長(zhǎng)，打開(kāi)了“向光之行”的大門(mén)。

　　尤其是今年以來(lái)，在王茅這個(gè)“黑馬”品牌身上閃現(xiàn)出了越來(lái)越多的暖光。從啟動(dòng)“王茅·繁星計(jì)劃”公益基金到合作我國(guó) 航天基金會(huì)，王茅致力于向行業(yè)輸出自己的公益IP，品牌價(jià)值得到了進(jìn)一步升華，也為醬酒行業(yè)留下了有溫度的品牌注腳。

　　據(jù)了解，今年作為王茅的“管理·營(yíng)銷(xiāo)提升年”，以加大品牌推廣力度，持續(xù)夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)，持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者培育，持續(xù)做好服務(wù)工作，確保王茅酒市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。在酒說(shuō)看來(lái)，品牌擴(kuò)張之快的醬酒企業(yè)并不少，但將品牌勢(shì)能轉(zhuǎn)化為社會(huì)發(fā)展服務(wù)，努力發(fā)揮社會(huì)價(jià)值的品牌卻是少有的，而這正是王茅區(qū)別于其他醬酒的鮮明特點(diǎn)。

　　2、重新定義王茅“價(jià)值”

　　2021年，是王茅品牌全 面 啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)的第三個(gè)年頭，三年來(lái)，這個(gè)站位于醬酒浪尖上的弄潮兒不斷刷新著行業(yè)的認(rèn)知：

　　2018年和2019年，王茅酒三款產(chǎn)品祥雅、祥邦、祥泰接連在京東開(kāi)啟首 發(fā)，一改傳統(tǒng)白酒行業(yè)沉悶冗繁的包裝形象設(shè)計(jì)，以時(shí)尚、簡(jiǎn)約凸顯獨(dú)特品牌格調(diào)，讓消費(fèi)者看到了140多年的經(jīng)典品牌重新煥發(fā)出了盎然生機(jī)；

　　2019年9月，王茅贊助倫敦時(shí)裝周，在海外掀起一股“I WANT ONE MORE”時(shí)尚風(fēng)潮，讓行業(yè)發(fā)現(xiàn)醬酒走出國(guó)門(mén)的另一面；

　　2020年，茅臺(tái)攜王茅品牌，共助2020珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)成功登頂珠穆朗瑪峰，這是我國(guó) 酒業(yè)品牌首次贊助我國(guó) 國(guó)家登山隊(duì)進(jìn)行珠峰攀登和測(cè)量活動(dòng)，這一獨(dú)特的品牌印記又再度讓外界看到了王茅的“智慧”高度；

　　2021年，王茅又掀開(kāi)了公益事業(yè)新篇章：3月“王茅·繁星計(jì)劃”公益基金正式啟動(dòng)，6月，基金資助“青少年足球聯(lián)賽”、“高校大學(xué)生鄉(xiāng)村振興科創(chuàng)大賽”，9月，王茅成為我國(guó) 航天事業(yè)公益助力品牌……伴隨著品牌發(fā)展的壯大，王茅公益情懷也在日益升溫。

　　可以說(shuō)，三年來(lái)，王茅跨出的每一步都是不平凡的，既有過(guò)“勇攀高峰”，又有過(guò)“把酒問(wèn)天”，不斷打造品牌高地的背后，王茅距離自己的星辰大海也越走越近。與此同時(shí)，王茅也成為了他人眼中的“行業(yè)樣本”：

　　從做品牌產(chǎn)品到做品牌文化，由“小我”到“大我”的溫暖轉(zhuǎn)身，在成長(zhǎng)與進(jìn)化的這條路上，王茅用實(shí)際行動(dòng)回答了一個(gè)所有品牌都想知道的問(wèn)題答案，那就是品牌如何將社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)雙贏，王茅顯然對(duì)此深諳其道。

　　品牌美譽(yù)度決定于品牌和消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)強(qiáng)度，缺失責(zé)任感的品牌，必然含金量不足。如今，隨著“人生正好 喝王茅”品牌之聲的持續(xù)傳遞，王茅的精神內(nèi)涵也在不斷延展，更多的消費(fèi)者在這股正能量中感知王茅溫情與力量�？梢哉f(shuō)，王茅的價(jià)值正重新得到行業(yè)評(píng)估。

　　市場(chǎng)一路開(kāi)掛，彰顯的是王茅的品牌速度，向公益事業(yè)延伸，體現(xiàn)的則是王茅的品牌溫度。

　　內(nèi)外兼修于一體，這便是王茅。速度與溫度齊頭并進(jìn)，這樣的“王茅現(xiàn)象”可能還將給行業(yè)帶來(lái)更多新變量。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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