11月9日，“52度內(nèi)參酒煥新上市 · 合肥站”發(fā)布會(huì)在合肥洲際酒店舉行，國(guó) 務(wù)院參事室特約研究員、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源，酒業(yè)公益組織酉賢會(huì)創(chuàng)始人、中國(guó)酒業(yè)智庫(kù)專家吳勇，酒鬼酒公司副總經(jīng)理兼酒鬼湘泉銷售管理中心、內(nèi)參業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理王哲，內(nèi)參酒中原戰(zhàn)區(qū)銷售總監(jiān)許焱鋒等領(lǐng)導(dǎo)，以及合肥地區(qū)經(jīng)銷商、消費(fèi)者意見領(lǐng) 袖共計(jì)500多人，共同探討?zhàn)ビ粝憔乒砭啤��?nèi)參酒的價(jià)值。

　　行業(yè)掀起“馥郁熱”，內(nèi)參煥新再啟程

　　十七年前，內(nèi)參酒驚鴻問(wèn)世；十七年后，內(nèi)參酒成為經(jīng)典。憑借自身獨(dú)特的文化魅力和超高的產(chǎn)品品質(zhì)，經(jīng)過(guò)十七年的發(fā)展，內(nèi)參酒成為行業(yè)公認(rèn)的高端白酒四大品牌之一，在行業(yè)內(nèi)掀起“馥郁熱”。

　　內(nèi)參酒所帶來(lái)的“馥郁熱”，安徽一省知全國(guó)。

　　2020年9月，合肥內(nèi)參價(jià)值研討會(huì)參會(huì)人數(shù)首次超過(guò)千人規(guī)模；2021年安徽市場(chǎng)舉辦6次大型會(huì)議，次次人數(shù)超標(biāo)；去年9月第1家內(nèi)參酒專賣店在合肥的開業(yè)，短短一年時(shí)間，安徽市場(chǎng)簽約專賣店數(shù)量已達(dá)30余家，超過(guò)原定計(jì)劃，就在今天上午，合肥市場(chǎng)再次新增了一家內(nèi)參酒專賣店；在簽約金額上更是跨越式增長(zhǎng)，截止目前，安徽內(nèi)參專賣店累計(jì)簽約金額相對(duì)于2020年激增近10倍；從2019年初全線布局安徽，到銷售破億，內(nèi)參酒僅用 2 年多時(shí)間……

　　從今年前三季度報(bào)告也不難看出“馥郁熱”。前三季度酒鬼酒營(yíng)收增速位列白酒上市公司首位，過(guò)去兩年，營(yíng)收、利潤(rùn)增速更是領(lǐng)跑白酒上市公司。可以說(shuō)，內(nèi)參酒在安徽乃至全國(guó)的燎原之勢(shì)，讓中國(guó)下一個(gè)高端香型風(fēng)口呼之欲出。

　　今年8月28日，酒鬼酒官宣52度500mL內(nèi)參酒（2021版）煥新上市，升級(jí)后的內(nèi)參酒首印“中糧”標(biāo)識(shí)，同時(shí)優(yōu)化設(shè)計(jì)元素、加入數(shù)字化技術(shù)，賦能產(chǎn)品“高顏值、高品質(zhì)、高價(jià)值”。這是內(nèi)參酒上市17年來(lái)的首次升級(jí)，標(biāo)志著內(nèi)參酒將在中糧的品質(zhì)背書下，加速出發(fā)。

　　王哲在致辭中表示，內(nèi)參酒是酒鬼酒公司旗下高端品牌，具備非凡的產(chǎn)區(qū)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、收藏價(jià)值、品鑒價(jià)值和精神價(jià)值，是成就酒鬼酒企業(yè)價(jià)值的核心品牌。近年來(lái)，通過(guò)文化名酒與文化名人、文化名城、文化遺產(chǎn)、文化藝術(shù)的深層對(duì)話和深度融合，內(nèi)參酒過(guò)去沉淀的高端文化價(jià)值得到充分釋放，正走在不斷嘗新創(chuàng)新的酒文化旅程上。

　　眾專家認(rèn)可，內(nèi)參大有可為

　　“內(nèi)參”二字，取意“內(nèi)斂乾坤、參悟天地”。內(nèi)參酒嚴(yán)格遵循自身的品牌內(nèi)涵，針對(duì)自己的核心消費(fèi)群，每次重要活動(dòng)都不惜重金邀請(qǐng)名人大咖。自首次召開以來(lái)，大會(huì)先后邀請(qǐng)的名人大咖有張召忠、樊綱、沙祖康、羅援、尹卓、酈波、姚景源、龍永圖、李肇星、向松祚、王立群、管清友等。

　　本次會(huì)議上，姚景源再次應(yīng)邀，進(jìn)行《宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)解讀》演講。他站在大國(guó)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的角度，對(duì)“內(nèi)參酒價(jià)值”給予了肯定和期待，并表示“企業(yè)家應(yīng)圍繞美好生活做投資”，而白酒恰恰是滿足人們美好生活的“必需品”。

　　吳勇以《順勢(shì)而為》為主題淺析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、酒類香型變遷。他指出馥郁香型“一口三香”的獨(dú)特口感，內(nèi)參文化名酒的差異化屬性，中糧集團(tuán)的品牌背書，高端白酒集中度趨高的大勢(shì)下的正確決策，以及持續(xù)推進(jìn)全國(guó)化布局和行業(yè)本身增長(zhǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)，配合專業(yè)團(tuán)隊(duì)、機(jī)制和經(jīng)銷商，內(nèi)參酒大有可為。

　　今年是“十四五”規(guī)劃開局之年，也是馥郁香型白酒列為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的元年。為抓住歷史性發(fā)展機(jī)遇，引導(dǎo)湘酒振興，9月份，酒鬼酒投資23億的“生產(chǎn)三區(qū)項(xiàng)目”正式奠基，意味著酒鬼酒“馥郁香核心產(chǎn)區(qū)”計(jì)劃的落地，是實(shí)現(xiàn)酒鬼酒中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)的有力，是加快以酒鬼酒為龍頭、引導(dǎo)湘酒振興的重大戰(zhàn)略舉措，標(biāo)志著酒鬼酒邁向高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。

　　與優(yōu)商共成長(zhǎng)，將迎新一輪爆發(fā)期

　　白酒行業(yè)常說(shuō)，“東不入皖，西不入川”，拿下安徽市場(chǎng)，這是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)白酒品牌才具備的勇氣。伴隨內(nèi)參酒在安徽市場(chǎng)勢(shì)如破竹的過(guò)程中，一批“優(yōu)商”也迅速的成長(zhǎng)起來(lái)。

　　合肥怡升農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理侯桂芳表示，內(nèi)參酒具有央企背景，同時(shí)兼具深厚的文化支撐、品質(zhì)支撐，與其他高端白酒品牌相比，內(nèi)參酒以其獨(dú)特的文化和極高的商業(yè)價(jià)值，讓我看到了其蘊(yùn)含的巨大能量。從去年第1場(chǎng)內(nèi)參價(jià)值研討會(huì)開始，短短一年時(shí)間消費(fèi)者對(duì)內(nèi)參酒從陌生到熟悉，內(nèi)參酒的高端屬性、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)得到了一致性認(rèn)同。

　　安徽參玖商貿(mào)總經(jīng)理吳桂林表示，每一個(gè)超級(jí)高端大單品背后，都有一個(gè)香型的支撐：飛天茅臺(tái)之于醬香白酒，五糧液之于濃香白酒，汾酒青花汾之于清香白酒……而內(nèi)參酒作為中糧集團(tuán)旗下酒鬼酒公司馥郁香型白酒的超高端品牌，代表著馥郁香型白酒的至高品質(zhì)，不僅有著獨(dú)特的香型優(yōu)勢(shì)——“前濃、中清、后醬，一口可品三香”，三香融為一體，和諧共生；更承載著酒鬼酒“中國(guó)文化白酒第1品牌”的文化戰(zhàn)略使命，內(nèi)參酒會(huì)成為高端酒的下一個(gè)價(jià)值高地。

　　此次升級(jí)后的內(nèi)參酒提出了自己的“三高”和“四新”，對(duì)此許焱鋒在會(huì)上進(jìn)行解讀，“三高”即從產(chǎn)品自身出發(fā)，帶來(lái)高品質(zhì)、高顏值、高價(jià)值的產(chǎn)品，“四新”則是滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求，帶來(lái)新的消費(fèi)體驗(yàn)與生活享受。

　　筑牢品牌基石、厚植文化沃土、用文化為品牌賦能，內(nèi)參酒已經(jīng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多主動(dòng)，隨著消費(fèi)的升級(jí)加速，高端白酒市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，內(nèi)參酒將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)期。(文章來(lái)源：酒食匯）

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