隨著北京冬奧會的舉行，人們對冬奧及冰雪運動的熱情持續(xù)升溫，并且從賽場延續(xù)到“商場”，以及日常生活中。

　　北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”頗受人們喜愛，線上線下“一墩難求”。開幕式上，各代表隊出場時所穿的運動服一時間成為熱門話題，掀起了人們對羽絨服品牌的關注。

　　冬奧會盛況的背后，是企業(yè)提升影響力的難得機會。北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會官方網站的信息顯示，中國國航、伊利集團、安踏公司等11家企業(yè)為北京2022年冬奧會官方合作伙伴，另外，青島啤酒、金龍魚、順鑫農業(yè)等11家企業(yè)為北京2022年冬奧會官方贊助商。這些企業(yè)持續(xù)通過一系列豐富活動參與其中，借力冬奧推動品牌價值的提升。

　　作為官方贊助商，青島啤酒旗下5款產品亮相冬奧會現場，除了量身定制的冬奧冰雪罐之外，青島啤酒鴻運當頭、奧古特、白啤、黑啤等多款產品出現在北京冬奧會13個場館，其中包括北京賽區(qū)的五棵松體育中心、首鋼滑雪大跳臺，延慶賽區(qū)的國家高山滑雪中心、國家雪車雪橇中心，張家口賽區(qū)的國家越野滑雪中心等。

　　多款產品亮相 “冬奧冰雪罐”受追捧

　　在北京冬奧會主媒體中心綜合商店，青島啤酒的產品擺上了店內貨柜�！扒鄭u啤酒產品賣得很好，之前有一位外國友人一下子拿了11箱，我們幾乎每天都要補貨�！北本┒瑠W會主媒體中心工作人員對媒體介紹稱。2月6日，北京2022年冬奧會單板滑雪項目女子坡面障礙技巧決賽，當選手在比賽中獲金后，運動員和同伴也手拿青島啤酒慶賀。

　　在北京冬奧會主媒體中心綜合商店，青島啤酒的產品擺上了店內貨柜。

　　北京冬奧會期間，有不少參會者會選擇青島啤酒作為賽間休息或慶功用酒。其中，冬奧冰雪罐為青島啤酒的主打產品之一受到歡迎。在外觀設計上，青島啤酒將冬奧會15個官方競技項目巧妙呈現于罐身，有花樣滑冰、短道速滑、跳臺滑雪、鋼架雪車等，并貼心地在罐身增加豎排中英文小字注解，在借罐身科普冬奧項目的同時，也傳播冰雪文化和奧林匹克精神。

　　據了解，這些引起“冰雪粉絲效應”的明星產品“冬奧冰雪罐”出自擁有著百年歷史的青島啤酒“燈塔工廠”，為了確保金獎品質，每一罐啤酒從麥芽到成品的生產過程數據都能夠快速追溯。

　　除了在冬奧會現場，在多個電商平上臺，青島啤酒冬奧冰雪罐也受到歡迎，消費者不僅對產品品質給出好評，也有不少消費者對瓶罐的獨特設計點贊。

　　青島啤酒冬奧冰雪罐。

　　有分析認為，冬奧冰雪罐的設計與推出正體現了其品牌國際化、年輕化、時尚化的特征�！扒鄭u啤酒為冬奧會量身定制的‘冬奧冰雪罐’，是向大眾普及冬奧項目的創(chuàng)新手段�！北本┒瑠W組委市場開發(fā)部副部長顧灝寧曾表示。

　　多個項目活動推動“三億人參與冰雪運動”

　　青島啤酒的動作不僅在冬奧賽場，還在產品、市場、品牌等多個方面相繼推出了新穎獨特的項目和活動，調動全民參與熱情，推動“三億人參與冰雪運動”。

　　為了讓更多消費者感受到冬奧以及冰雪運動的“氛圍”，2019年，在北京冬奧會比賽場地之一的張家口密苑云頂樂園，青島啤酒打造的冬奧體驗之旅——首屆“冰上啤酒節(jié)”，讓各地消費者見證了時尚冰雪運動與美酒、音樂激情相結合所碰撞出的熱情與活力。

　　青島啤酒在18個城市推出“冰雪國潮歡聚吧”全國巡展活動，把冰山、企鵝等冰雪元素搬到城市中心，打造冰雪國潮的沉浸式品牌新體驗。

　　冬奧開幕倒計時50天之際，青島啤酒TSINGTAO1903冰雪文化“主題酒吧”成為冬奧元素滿滿、氛圍濃厚的冬奧打卡地。在這里不僅可以一站式喝到各種各樣新鮮的青島啤酒，還可以感受冰天雪地的冬奧運動氛圍、品嘗冬奧主題菜肴。

　　在產品與場景之外，“雙奧贊助商”青島啤酒更把傳播冰雪文化和奧林匹克精神作為企業(yè)的擔當和使命。

　　青島啤酒攜手冬奧冠 軍楊揚在新疆阿勒泰用滑雪滑出了一幅巨型的“雪地宣言”，讓世界看好中國，致敬冬奧；打造《來我們主場，干杯世界》主題形象片，用啤酒的歡樂、冰雪的化身、運動的姿態(tài)，向全世界的人們發(fā)出來到冬奧主場——中國歡聚的邀請，向全社會注入濃厚的冰雪活動氛圍；邀請人氣偶像制作演唱冬奧助威歌曲MV《舉杯來加油》和《來和我干杯》；發(fā)起“質敬冬奧，一起加油”北京冬奧會倒計時50天主題活動現場，邀約中國冰雪運動多位世界冠 軍參與《冰雪傳奇 冠 軍來了》新媒體直播，共話冰雪運動，邀請前國家隊隊員舉辦“冰雪大師課”讓更多的市民與冰雪運動愛好者身臨其境，感受冰雪運動的樂趣……

　　疫情之下，許多的冰雪運動愛好者和冬奧關注者無法親臨現場，但他們的一句“加油”，可以跨越時空的距離，有機會直抵現場。青島啤酒陸續(xù)在河北、山東、廣東、黑龍江、陜西等全國19個省份發(fā)起了“讓冬奧賽場響起你的加油聲”活動，讓各地市民在參與加油助威活動的同時，現場感受冬奧運動氣氛。

　　奧運精神融入品牌 展現中國企業(yè)形象

　　2月2日至4日，北京冬奧會火炬?zhèn)鬟f在北京、延慶、張家口三個賽區(qū)進行，7位來自青島啤酒不同崗位的員工代表作為北京2022年冬奧會火炬手，參與到了榮耀的火炬?zhèn)鬟f當中。

　　“奧運蘊含著拼搏奮斗與自我超越的精神內涵，我們要將這種精神傳遞到今后的工作中，勇當青島啤酒高質量發(fā)展的‘火炬手’，為生活創(chuàng)造快樂�！鼻鄭u啤酒的火炬手們表示，手持“飛揚”一起向未來的這段奔跑，充滿激情，畢生難忘。

　　事實上，青島啤酒與奧運結緣頗深。2018年12月，青島啤酒正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商，繼北京2008年奧運會官方贊助商之后，青島啤酒成為“雙奧”啤酒贊助商，也是山東省唯 一一家北京冬奧會官方贊助商。

　　北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學東曾介紹，北京冬奧組委選擇贊助企業(yè)有五大標準，其中包括企業(yè)資質、產品和服務能力、品牌影響力和營銷推廣能力等。2021年，青島啤酒以1985.66億元的品牌價值連續(xù)十八年蟬聯中國啤酒行業(yè)品牌價值第1，其擁有的“青島啤酒、嶗山啤酒、漢斯啤酒”等品牌總價值已突破人民幣3000億元。百余年來，青島啤酒幾乎囊括了新中國成立以來啤酒質量評比的所有金獎�！澳侥岷谄【撇┯[會金獎、歐洲啤酒之星大獎、世界啤酒錦標賽金獎”等。

　　有分析表示，冬奧會是中國品牌提升影響力、展現品牌形象和拓展市場的重要平臺。有著119年釀造歷史的青島啤酒，其國際化歷程源遠流長，1906年，青島啤酒在慕尼黑國際博覽會上榮獲金獎；1948年，開始大批量出口至新加坡；1972年，青島啤酒進入美國市場，至今仍然是美國市場上銷大的亞洲啤酒品牌。2019年底，青島啤酒節(jié)開到了“一帶一路”沿線國家，如今，青啤成為尼泊爾婚宴的“新標配”；“吃中國菜、喝青島啤酒”在哈薩克斯坦逐漸流行；在斯里蘭卡的青島啤酒之夜，大紅燈籠掛了起來……

　　“青島啤酒為國際市場上極具知名度的中國品牌之一，已行銷世界一百余個國家和地區(qū)。”青島啤酒在2021年半年報中稱。

　　來源：新京報

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