近日，由泰山酒業(yè)·穩(wěn)如泰山酒冠名的山東衛(wèi)視《齊魯文化大會(huì)》，入選廣電總局公布的2021年第四季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。

　　作為弘揚(yáng)和傳播齊魯文化的大型創(chuàng)新節(jié)目，《齊魯文化大會(huì)》節(jié)目一開播，在全網(wǎng)掀起“齊魯文化”熱潮。全網(wǎng)視頻播放量超2.5億次，微博話題閱讀13.1億人次，節(jié)目融合傳播影響力居同期文化類電視綜藝TOP5，大屏小屏線上線下共同造勢(shì)，影響力巨大。而作為此檔節(jié)目的冠名企業(yè)，泰山酒業(yè)能冠名這檔節(jié)目正可謂是名副其實(shí)，眾望所歸。

　　1、泰山酒業(yè)肩負(fù)傳承齊魯文化的重要使命

　　回顧近年，電視文化類節(jié)目層出不窮，這些節(jié)目不僅為觀眾提供了一場(chǎng)難得的視聽盛宴，也為中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播提供了有益的借鑒和思路。齊魯文化作為我國(guó)文化的重要組成部分，有足夠的理由讓華夏兒女驕傲和自豪，有足夠的底氣和實(shí)力讓億萬國(guó)人為之自信。

　　作為一檔具有濃郁地域文化色彩的電視類文創(chuàng)節(jié)目，《齊魯文化大會(huì)》之所以初登大雅之堂就格外亮眼，其因在于有厚重的齊魯文化“打底”。眾所周知，齊魯文化在中國(guó)傳統(tǒng)文化中占據(jù)特殊而重要的地位，而“一山一水一圣人”更是齊魯文化的精髓。

　　如今，“一山一水一圣人”已經(jīng)成為了山東旅游的宣傳語，更突顯出其在齊魯文化中的重要價(jià)值。作為齊魯三大“頂流文化”，其中的“一山”指的就是泰山。而坐落在泰山腳下的泰山酒業(yè)，自然傳承泰山文化，這無疑是企業(yè)的文化寶藏。

　　長(zhǎng)期以來，以弘揚(yáng)泰山文化為己任的泰山酒業(yè)，一直把品牌理念與泰山文化融合在一起，因此在泰山酒的價(jià)值表達(dá)上，泰山文化是不可或缺的重要組成，這也就為泰山酒業(yè)先天奠定了深厚的品牌價(jià)值和品牌基礎(chǔ)。同時(shí)，白酒行業(yè)向來十分重視文化的傳承與保護(hù)，泰山酒業(yè)在這一方面起到了很好的表率和示范作用。

　　如今，經(jīng)過企業(yè)不遺余力地宣傳和推廣，已經(jīng)把泰山文化和泰酒品牌在全國(guó)各地傳播得家喻戶曉、深入人心。2019年，作為泰山酒業(yè)匠心打造的創(chuàng)意之作，集“泰山文化”、“小窖文化”、“易經(jīng)文化”于一體的穩(wěn)如泰山酒，在上市后就以極為不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，快速在全國(guó)打響了產(chǎn)品知名度和品牌影響力，并被行業(yè)專家和廣大消費(fèi)者盛贊為“有歷史文化價(jià)值名酒”。

　　作為一家具有深厚文化底蘊(yùn)的企業(yè)，泰山酒業(yè)以其雄厚的實(shí)力冠名《齊魯文化大會(huì)》，彰顯的是企業(yè)強(qiáng)烈責(zé)任感與使命感，尤其是泰山文化作為齊魯文化的重要一脈，泰山酒業(yè)有必要擔(dān)負(fù)起這一重任。

　　2、深度融合，泰山酒業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌深度傳播

　　近年來，在我國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興的大背景下，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化已經(jīng)成為流行趨勢(shì)，尤其是身處流量至上的時(shí)代，如何以文化創(chuàng)意類節(jié)目為窗口，將企業(yè)品牌價(jià)值與文化節(jié)目?jī)r(jià)值共融，為企業(yè)的品牌提升與產(chǎn)品營(yíng)銷提供有效助力，成為許多白酒企業(yè)面臨的問題。

　　如今，不少相關(guān)題材的作品、節(jié)目成功“出圈”，吸粉無數(shù)，《齊魯文化大會(huì)》無疑就是其中優(yōu)質(zhì)的電視文創(chuàng)節(jié)目。其亮點(diǎn)就是以深度挖掘深邃厚重的齊魯文化為基點(diǎn)，這恰與泰山酒業(yè)背后所蘊(yùn)含的泰山文化具有部分契合，這是泰山酒業(yè)與《齊魯文化大會(huì)》建立深度合作的重要前提。

　　作為全國(guó)首檔以地域文化為題材的文化綜藝節(jié)目，泰山酒業(yè)之所以采取冠名方式冠名《齊魯文化大會(huì)》，正是看到了這檔節(jié)目背后的潛在價(jià)值。尤其該節(jié)目在文化底蘊(yùn)、節(jié)目模式、藝術(shù)水準(zhǔn)、表現(xiàn)形式、融媒傳播等多個(gè)層面守正創(chuàng)新，探索和打造出了獨(dú)具特色的原創(chuàng)文化節(jié)目新樣態(tài)，這才吸引了同樣具備高品質(zhì)意識(shí)與創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)的泰山酒業(yè)的傾力加盟。

　　畢竟，營(yíng)銷是企業(yè)的生存之本，因此泰山酒業(yè)敢于重金投入的背后，就是希望通過與節(jié)目的深度融合，達(dá)到出其不意的效果。節(jié)目中邀請(qǐng)的文化名家康震、楊雨和魏新的加盟塑造了節(jié)目的卓越品質(zhì)和文化高度，從全國(guó)海選的72位嘉賓懷著對(duì)齊魯文化的熱愛，以層層闖關(guān)、穩(wěn)扎穩(wěn)打、努力拼搏的進(jìn)取精神，恰如其分的詮釋了泰山酒業(yè)穩(wěn)如泰山酒“步步登高、穩(wěn)如泰山”的美好寓意，也是穩(wěn)如泰山酒對(duì)“向成功路上的攀登者致敬”的詮釋。

　　《齊魯文化大會(huì)》通過對(duì)齊魯文化和泰山文化的創(chuàng)新表達(dá)、持續(xù)輸出以及內(nèi)容層面與泰山酒業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，以新穎有趣的節(jié)目設(shè)計(jì)+增強(qiáng)觀眾參與感，使節(jié)目既有文化學(xué)術(shù)基因，又有趣味互動(dòng)的呈現(xiàn)方式，讓觀眾在沉浸式場(chǎng)景中對(duì)泰山酒業(yè)的文化緣起、品牌價(jià)值、發(fā)展歷程等有了更為深刻的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了一次效果佳的品牌心智教育。

　　此外，泰山酒業(yè)冠名后，有效占據(jù)了節(jié)目的各種資源配置。例如在片頭標(biāo)版、主持人口播、演播室廣告元素、貼片廣告、角標(biāo)效果、片尾字幕鳴謝等形式中，泰山酒業(yè)·穩(wěn)如泰山酒的廣告元素可以實(shí)現(xiàn)無縫穿插。尤其是演播室廣告元素的布置精美考究，其中泰山酒業(yè)的企業(yè)標(biāo)志、穩(wěn)如泰山酒的產(chǎn)品實(shí)物等等盡在顯眼位置，觀眾觀看節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)很難無視冠名企業(yè)品牌廣告的存在。

　　所以從實(shí)際效果來看，一場(chǎng)幾十分鐘的節(jié)目演播下來，進(jìn)一步賦能了泰山酒業(yè)的品牌文化價(jià)值，助力品牌價(jià)值的持續(xù)增值。至于播出影響，中宣部也表揚(yáng)該節(jié)目將“科技與文化之美發(fā)揮的淋漓盡致，以文化基因調(diào)動(dòng)觀眾情感共鳴，達(dá)成了有深度的立體傳播”。這有力說明節(jié)目在創(chuàng)造強(qiáng)傳播力和高影響力的同時(shí)，也助力合作品牌泰山酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷層面新的突破，品牌美譽(yù)度和消費(fèi)者認(rèn)知度得到快速提升，產(chǎn)品銷量顯著提高，市場(chǎng)招商效果異常明顯。

　　如今，《齊魯文化大會(huì)》入選廣電總局公布的2021年第四季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目，可見該節(jié)目的文化創(chuàng)意之高、內(nèi)容特色之深，受眾群體之廣得到了權(quán)威單位認(rèn)可。通過對(duì)節(jié)目的冠名，泰山酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了與《齊魯文化大會(huì)》節(jié)目的深度融合，企業(yè)在節(jié)目播出后不僅在業(yè)界進(jìn)一步提高了“聲量”，還保持了品牌“熱量”，凸顯了產(chǎn)品“質(zhì)量”，為穩(wěn)如泰山酒在全國(guó)億萬消費(fèi)者心中快速打響了知名度，還把品牌形象和文化內(nèi)涵傳播的深入人心，使穩(wěn)如泰山酒逐步成為一款家喻戶曉的明星產(chǎn)品。（來源：智度名酒評(píng)論）

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