近日，智利農(nóng)業(yè)研究和政策辦公室發(fā)布報(bào)告稱，1至3月，智利葡萄酒出口總量20.9萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.9%；出口總額4.36億美元（約29.23億人民幣），同比增長(zhǎng)0.6%。智利帶有原產(chǎn)地命名標(biāo)簽的葡萄酒出口量9.62萬(wàn)千升，出口額3.196億美元（約21.41億人民幣）。智利散裝葡萄酒出口量9.06萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.8%，出口額0.85億美元（約5.69億人民幣），同比增長(zhǎng)14.1%。

　　其中，中國(guó)是智利帶有原產(chǎn)地命名標(biāo)簽葡萄酒的主要出口目的地，英國(guó)和巴西分列第二、三位。

　　在疫情的大背景下，智利酒能夠持續(xù)保持增長(zhǎng)，可見(jiàn)其強(qiáng)大的市場(chǎng)韌性，近年來(lái)，智利在中國(guó)市場(chǎng)的出口份額持續(xù)上漲，已成為中國(guó)重要的進(jìn)口葡萄酒來(lái)源國(guó)之一。

　　三大因素，助推智利酒迅速增長(zhǎng)

　　回顧一下智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。2004年之前，智利葡萄酒在國(guó)際市場(chǎng)占比較高，但主要以低端酒以及散裝原酒為主，當(dāng)時(shí)中國(guó)葡萄酒處于葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展初期，對(duì)進(jìn)口酒的需求量不大。隨著中國(guó)加入WTO，葡萄酒整體進(jìn)口關(guān)稅在2004年正式下調(diào)至14%（還需繳納10%消費(fèi)稅和17%增值稅），這一關(guān)稅利好極大帶動(dòng)了葡萄酒的進(jìn)口量的增加。而對(duì)智利葡萄酒而言，其關(guān)稅優(yōu)勢(shì)更為明顯，2005年中國(guó)和智利簽署了自由貿(mào)易協(xié)定（FTA），根據(jù)協(xié)定內(nèi)容，智利葡萄酒每年下降1.4%，經(jīng)過(guò)10年的遞減，到2015年智利葡萄酒進(jìn)入中國(guó)大陸的關(guān)稅降至零關(guān)稅（還需繳納10%消費(fèi)稅和17%增值稅），也是在這一政策的帶動(dòng)下，中國(guó)逐步超越了美國(guó)和英國(guó)，成為了智利葡萄酒第 一大進(jìn)口國(guó)。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從實(shí)現(xiàn)“零關(guān)稅”至今，智利葡萄酒對(duì)中國(guó)的出口量基本實(shí)現(xiàn)了逐年增長(zhǎng)，盡管受2020年疫情影響，市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想，智利出口到中國(guó)的葡萄酒仍占出口量的13%，遙遙領(lǐng) 先于其他國(guó)家。2021年，中國(guó)市場(chǎng)同比大增接近40%，為2021年智利葡萄酒出口增長(zhǎng)做出重要貢獻(xiàn)，從出口額看，中國(guó)是智利葡萄酒的第 一大出口目的地國(guó)。

　　值得注意的是，智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)不僅僅是“量”在增長(zhǎng)，“價(jià)”也出現(xiàn)了大幅提升。智利葡萄酒協(xié)會(huì)公布的官方數(shù)據(jù)顯示，2013年，60美元以上（每箱9升離岸價(jià)）的智利酒僅占到智利出口至中國(guó)總量的6.1%，經(jīng)過(guò)7年的耕耘，2020年的這一數(shù)據(jù)大漲至26%。

　　從中國(guó)市場(chǎng)的角度來(lái)看，自2016年以來(lái)，智利便一直位居中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口酒來(lái)源國(guó)第三位，前兩位則分別是法國(guó)和澳洲；2019年，澳洲則超越法國(guó)成為中國(guó)市場(chǎng)第 一大進(jìn)口酒來(lái)源國(guó)，智利仍為第三；2020年，因受“雙反”政策影響，澳洲酒斷崖式下跌，法國(guó)重回首位、智利亦超越澳洲，躋身為中國(guó)市場(chǎng)第二大進(jìn)口酒來(lái)源國(guó)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，智利葡萄酒在中國(guó)的迅速發(fā)展主要有這樣三個(gè)因素：一是零關(guān)稅政策，使得智利酒極具性價(jià)比；二是其口感突出，智利酒好入口，果香濃郁；三是智利政府也對(duì)智利葡萄酒在中國(guó)的推廣給予了極大的支持與資源傾斜。而在這兩年，由于對(duì)澳洲酒的“雙反”政策，智利酒進(jìn)一步獲得了更大的優(yōu)勢(shì)。

　　擴(kuò)大市場(chǎng)份額，這些難題亟待突破

　　憑借諸多優(yōu)勢(shì)，智利酒在中國(guó)的市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大，未來(lái)，若想要持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，智利酒有哪些需要突破的難題？

　　有酒商表示，對(duì)智利酒而言，目前其在中國(guó)市場(chǎng)主要面臨兩個(gè)難題，一是頭部品牌的欠缺，相比澳洲、法國(guó)，智利酒品牌較為分散，且缺乏可以帶動(dòng)市場(chǎng)的品牌；二是智利酒市場(chǎng)不太規(guī)范，小標(biāo)酒以及OEM產(chǎn)品較多。這兩個(gè)原因都導(dǎo)致了消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇方面面臨困難，提高了消費(fèi)者的購(gòu)買門檻。

　　另一位業(yè)內(nèi)人士表示，在智利酒的海外推廣方面，智利政府和行業(yè)協(xié)會(huì)兩線推銷，缺乏協(xié)調(diào)和共同策劃，在一定程度上導(dǎo)致了產(chǎn)品定位模糊，削弱了智利葡萄酒打入國(guó)外市場(chǎng)的動(dòng)力。

　　在智利VSPT集團(tuán)中國(guó)區(qū)代表白子儀看來(lái)，智利酒的發(fā)展不只是需要一個(gè)公司的努力，而是需要眾多智利廠家一起努力，為市場(chǎng)提供更多高品質(zhì)產(chǎn)品，而不是一味追求短期利潤(rùn)，而忽視了長(zhǎng)遠(yuǎn)效益?。從VSPT而言，未來(lái)，其將進(jìn)一步加大投入，打造品牌，將VSPT高性價(jià)比的產(chǎn)品帶給中國(guó)市場(chǎng)，帶給中國(guó)消費(fèi)者。同時(shí)結(jié)合之前進(jìn)口酒品牌的成功案例，尋找到適合自己的品牌打造之路。

　　智利酒在中國(guó)的發(fā)展已有成效。但這是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，未來(lái)，仍需要智利葡萄酒推廣組織，智利酒生產(chǎn)商和進(jìn)口商的繼續(xù)努力和資源投入。（文章來(lái)源：葡萄酒研究）

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