茅臺(tái)集團(tuán)于2017年開始的“瘦 身 減 肥”計(jì)劃仍在持續(xù)。

　　6月23日，白金酒與茅臺(tái)集團(tuán)正式脫鉤，所占40%股份由原股東北京白金至 尊酒業(yè)有限公司接手，而這也已經(jīng)是茅臺(tái)近5年來(lái)刪減的第199個(gè)旗下品牌。

　　據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)透露，自瘦 身計(jì)劃開啟，現(xiàn)已累計(jì)縮減酒類品牌199個(gè)、產(chǎn)品2700余款。

　　并且，還有一個(gè)“天朝上品”待售，茅臺(tái)技開公司正在交易天朝上品的51%股權(quán)，一旦出讓完成，那么茅臺(tái)5年中砍掉的酒類子品牌將達(dá)到200個(gè)。

　　茅臺(tái)再度“瘦 身”

　　從2017~2021年，茅臺(tái)幾乎每年都在減少旗下品牌，清理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　2017年，雙十戰(zhàn)略：要求每家子公司保留的品牌數(shù)不超過(guò)10個(gè)，每個(gè)品牌的條碼數(shù)不超過(guò)10個(gè)；

　　2018年，雙五戰(zhàn)略：目標(biāo)將子公司品牌數(shù)縮減至5個(gè)左右，產(chǎn)品總數(shù)控制在50個(gè)以內(nèi)；

　　2019年，停止貼牌：發(fā)布《茅臺(tái)集團(tuán)關(guān)于停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)的通知》；

　　2021年，加碼：督促子公司打造大單品、逐步淘汰業(yè)績(jī)低下的品牌、控制品牌產(chǎn)品數(shù)量等，年底前完成停用集團(tuán)LOGO工作…

　　而2022年至今，天朝上品和白金酒的剝離，也在證明茅臺(tái)的計(jì)劃依然如火如荼。

　　“這是茅臺(tái)維護(hù)企業(yè)長(zhǎng)期品牌形象，也是維護(hù)企業(yè)自身產(chǎn)品聲譽(yù)以及維護(hù)消費(fèi)者利益所做的必然舉措�！庇芯茦I(yè)人士表示。

　　因?yàn)樘斐�上品、白金酒這樣的貼牌酒，屬實(shí)在真實(shí)消費(fèi)者心里沒什么好印象（個(gè)中原因這里不再贅述，有興趣的朋友可以去了解一下這兩個(gè)品牌的“豐功偉績(jī)”）。損失一點(diǎn)短期營(yíng)收，換來(lái)茅臺(tái)品牌長(zhǎng)久的統(tǒng)一堅(jiān)實(shí)，是為未來(lái)可持續(xù)發(fā)展做鋪墊。

　　這些年茅臺(tái)的貼牌酒通過(guò)夸大宣傳等方式招商，稀釋了茅臺(tái)這一“金字招牌”，市場(chǎng)影響惡劣，“茅臺(tái)砍掉這些貼牌，是為自身長(zhǎng)期發(fā)展負(fù)責(zé)”。

　　“貼牌酒”何去何從？

　　在茅臺(tái)愈發(fā)珍惜自身羽毛、不斷清理子品牌的背景下，如何辯證看待貼牌酒的雙刃劍現(xiàn)象，以及“斷奶”后的子品牌如何求生？

　　“貼牌酒本身只是一種生產(chǎn)方式，并無(wú)好壞對(duì)錯(cuò)之分，甚至其在上世紀(jì)末、本世紀(jì)初，對(duì)壯大、豐富中國(guó)整個(gè)酒水行業(yè)品類，做出過(guò)積極的貢獻(xiàn)。”蔡學(xué)飛指出，很多企業(yè)憑此快速做大做強(qiáng)，并實(shí)現(xiàn)盈利。

　　其實(shí)，貼牌酒的存在具有其積極的一面，但于茅臺(tái)這樣的知名白酒企業(yè)而言，因管控不力等問(wèn)題，也會(huì)出現(xiàn)虛假宣傳等亂象，對(duì)茅臺(tái)等主品牌造成一定的負(fù)面影響。

　　清理貼牌酒，肅清企業(yè)品牌形象，儼然成為了整個(gè)白酒行業(yè)現(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急。不只是茅臺(tái)，靠著貼牌酒打下江山的五糧液，也在主動(dòng)清理一些劣質(zhì)貼牌商。

　　畢竟時(shí)代已經(jīng)不同，現(xiàn)在的中國(guó)酒業(yè)已進(jìn)入理性發(fā)展時(shí)代，著重于品質(zhì)與文化宣傳。而那些短期但沒有營(yíng)養(yǎng)的擴(kuò)張，很難引起大廠的興趣。

　　也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)砍掉“貼牌酒”短期內(nèi)會(huì)對(duì)子公司的整體業(yè)績(jī)帶來(lái)不利影響，但從中長(zhǎng)期看，這屬于手術(shù)前的“陣痛”，伴隨著整個(gè)醬酒行業(yè)的高速發(fā)展、增長(zhǎng)、擴(kuò)容，子公司將自主品牌做起來(lái)，其實(shí)并不是一件很難的事情，只是時(shí)間問(wèn)題。（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。