抓緊進(jìn)入7月前的一刻，瀘州老窖在6月29日完成了“踩點(diǎn)”開(kāi)會(huì)！

　　還好，這一次沒(méi)有讓大家失望，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒親自上陣，即便對(duì)某些敏感問(wèn)題也采取了“不回避”的態(tài)度。

　　“下半年”疫情影響會(huì)淡去

　　瀘州老窖是市場(chǎng)“受益者”

　　今年以來(lái)，時(shí)刻都會(huì)讓人提心吊膽的就是“疫情”。對(duì)此，林鋒給出了自己的判斷，他坦言，今年這波疫情造成的影響甚至比2020年開(kāi)始發(fā)生疫情時(shí)還要嚴(yán)重。

　　“但是，隨著北京的清零、工信部取消行程卡星號(hào)，很開(kāi)心地感覺(jué)到市場(chǎng)消費(fèi)應(yīng)該會(huì)快速恢復(fù)。從6月到明年春節(jié)，白酒行業(yè)會(huì)逐漸恢復(fù)�！绷咒h稱。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，瀘州老窖在疫情發(fā)生的2020年，再到飽受疫情影響的2021年，均是中國(guó)白酒行業(yè)內(nèi)能夠“逆風(fēng)楊帆”的企業(yè)之一，旗下國(guó)窖1573更被視為市場(chǎng)抗壓性的產(chǎn)品之一，獲贊譽(yù)無(wú)數(shù)！

　　2020年，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入166.53億元，同比增長(zhǎng)5.28%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)60.06億元，同比增長(zhǎng)29.38%。

　　2021年，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入206.42億元，同比增長(zhǎng)23.96%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)79.56億元，同比增長(zhǎng)32.47%。

　　對(duì)此，接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，盡管中國(guó)白酒行業(yè)正在經(jīng)歷著經(jīng)濟(jì)調(diào)整、消費(fèi)緊縮、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、疫情起伏的多重壓力。

　　但整個(gè)行業(yè)向品牌集中、向品質(zhì)集中、向頭部企業(yè)集中的“大趨勢(shì)”未變，而瀘州老窖正是這一趨勢(shì)的直接“受益者”！

　　當(dāng)然，這也得益于瀘州老窖的品質(zhì)過(guò)硬、品牌夠大！

　　此前，瀘州老窖公開(kāi)表示，將圍繞提升“高度、溫度、熱度”三大目標(biāo)，真正為企業(yè)擴(kuò)張、品牌升級(jí)、市場(chǎng)拓展和團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)輸出優(yōu)質(zhì)成果、搭建有效平臺(tái)、輸送充足的彈藥。

　　茅臺(tái)1935暫不是“對(duì)手”

　　國(guó)窖1573進(jìn)入“千元帶”

　　市場(chǎng)大環(huán)境的影響之外，“一片紅�！钡陌拙剖袌�(chǎng)，同樣讓人揪心，可以克服外部環(huán)境不好的瀘州老窖，是否也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的“勝者”呢？

　　對(duì)此，林鋒承認(rèn)了茅臺(tái)1935的銷售情況良好，但也明確表示，從目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，茅臺(tái)1935并沒(méi)有對(duì)瀘州老窖造成影響，國(guó)窖1573的消費(fèi)者成交價(jià)與五糧液一樣都超過(guò)了1000元，只有少數(shù)地區(qū)在零售上會(huì)低于1000元。

　　大家都知道的一個(gè)情況是，白酒高端化同樣是不可逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)，千元價(jià)格帶更是被視作“兵家必爭(zhēng)之地”，圍繞此地競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)甚至可以直接決定未來(lái)成敗。

　　以瀘州老窖為例，2015年至今，國(guó)窖1573實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)占比水平的提高，毛利率提高、僅次于茅臺(tái)。

　　與此同時(shí)，以國(guó)窖1573為代表的高端產(chǎn)品在瀘州老窖的比重不斷提高。

　　但在林鋒看來(lái)，白酒千元價(jià)格帶不只有“競(jìng)爭(zhēng)”，也有“合作”！林鋒認(rèn)為，大家共同把千元價(jià)格帶做大，是一件很好的事情。

　　“短期暫時(shí)沒(méi)有造成問(wèn)題；從中期來(lái)看，要分享千元價(jià)格帶紅利需要各自制定策略；長(zhǎng)期來(lái)看，瀘州老窖的發(fā)展，不僅是停留在千元價(jià)格帶，還有萬(wàn)元價(jià)格帶，各家企業(yè)都要不斷發(fā)展。”林鋒稱。

　　林鋒對(duì)“競(jìng)合”關(guān)系的表述，盡展大企風(fēng)范，贏得了眾多業(yè)內(nèi)人士的一致好評(píng)！

　　此外，也有業(yè)內(nèi)人士直言，中國(guó)白酒市場(chǎng)“足夠大”，只要酒企能做到“做好品質(zhì)、做強(qiáng)品牌”，把酒賣上1000元/瓶的價(jià)格不是問(wèn)題，怕的是急功近利。

　　對(duì)于中國(guó)白酒行業(yè)的未來(lái)，林鋒的態(tài)度是“攜手共贏”，行業(yè)內(nèi)卷是越來(lái)越小，不是越來(lái)越大�。ㄎ恼聛�(lái)源：賣酒狼圈子）

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