　　財務數(shù)據(jù)顯示，五糧液2022年上半年實現(xiàn)營收412.22億元，同比增長12.17%，凈利潤150.99億元，同比增長14.38%，其營收和利潤均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。2022年前三季度，五糧液營業(yè)收入557.80億元，同比上漲12.19%，歸屬于上市公司股東的凈利潤199.89億元，同比上漲15.36%。

　　根據(jù)2022年半年報，去年上半年五糧液形象宣傳費為7.28億，公司廣告方式主要包括電視、廣播、網(wǎng)絡、戶外廣告、展會等。其中，線上廣告 0.72 億元、線下廣告 4.75 億元、電視廣告 1.81 億元。以此來看，與其業(yè)績相比，春晚的投入對五糧液來說可謂九牛一毛。

　　除五糧液外，連續(xù)三年冠名零點報時的洋河股份再次攜手央視春晚，在零點準時為全國人民敲響新年鐘聲。舍得酒以“2023 年中央廣播電視總臺‘玉兔呈祥春節(jié)甄選’合作品牌”的身份，向華人送上新春祝福。此外，還通過主持人拜年口播、小品植入以及春晚開始前廣告播出的方式露出。古井貢酒也已經(jīng)連續(xù)第八年作為“央視春晚特約”出現(xiàn)在春晚舞臺。

　　對于白酒企業(yè)齊聚春晚打擂臺，商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇向懂酒諦表示，近年來，盡管受到經(jīng)濟形勢的影響，但是受益于中國消費群體不斷增長和收入水平的提升，白酒消費呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，白酒消費將會有更多的潛力和機會。

　　盤古智庫高級研究員江瀚也向懂酒諦表示，從整個市場發(fā)展的角度來看，春晚一直都是行業(yè)發(fā)展的風向標，一般發(fā)展得越好的行業(yè)越喜歡在春晚進行業(yè)務的拓展，白酒企業(yè)的扎堆正是行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)變化的一種體現(xiàn)。

　　江瀚認為，白酒企業(yè)扎堆春晚，也代表市場整體的方向在轉(zhuǎn)變。原先大部分時候春晚都是互聯(lián)網(wǎng)公司扎堆的地方，如今白酒企業(yè)開始卷土重來也代表的是當前市場的消費熱點，由原先的互聯(lián)網(wǎng)市場開始向消費市場轉(zhuǎn)變，市場的發(fā)展呈現(xiàn)出更加有針對性的發(fā)展趨勢，所以在這樣的情況之下，我們看到白酒企業(yè)扎堆春晚就顯得很特殊，對于我們下一年整個市場的判斷具有比較重要的標志性和風向標的意義。

　　行業(yè)復蘇“正在路上”

　　白酒，必定是逢年過節(jié)走親訪友禮品名單上的“硬通貨”。春節(jié)期間，多個電商平臺的酒類產(chǎn)品銷量暴增。

　　唯品會平臺數(shù)據(jù)，今年年貨節(jié)期間，啤酒銷量增5倍以上，白酒、果酒銷量分別同比增長144%、177%。叮咚買菜平臺數(shù)據(jù)顯示，白酒銷量同比提升了178%，400元以上的品牌白酒較受歡迎，TOP3分別為：五糧液、茅臺、劍南春。酒類電商平臺1919數(shù)據(jù)也顯示，今年年貨節(jié)期間，白酒銷量同比上漲了36.01%，其中20-40歲的消費者為主要購買人群，占比達到54.21%。五糧液、茅臺、瀘州老窖、衡昌燒坊、劍南春、西鳳均有單品進入銷量TOP10。

　　對于白酒行業(yè)接下來的發(fā)展趨勢，懂酒哥經(jīng)綜合分析認為，今年上半年白酒市場會從弱復蘇開始起步，主流酒企維持降庫存、穩(wěn)價盤的目標，正常銷售節(jié)奏推進，并隨時等待市場復蘇機會。下半年，隨著線下業(yè)態(tài)的復蘇，白酒消費場景恢復態(tài)勢將更加顯著，疊加中秋國慶日期相近，人們消費信心有望加速恢復。

　　安信證券近期研報表示，今年春節(jié)白酒終端動銷旺盛，宴席和禮贈市場受益于返鄉(xiāng)潮復蘇明顯，區(qū)域酒表現(xiàn)突出，特別是300元以下價格帶。今年各地反饋白事宴席場景有較為明顯地增加，將有力刺激區(qū)域中檔酒需求。依賴收入的表現(xiàn)穩(wěn)健，返鄉(xiāng)潮背景下，禮贈市場也有明顯恢復，高端酒表現(xiàn)穩(wěn)健。依賴招商型酒企表現(xiàn)較弱，主要原因系經(jīng)濟復蘇依然較弱，渠道擴張信心尚未明顯恢復。

　　國泰君安認為，白酒將開啟一輪3-5年維度的業(yè)績周期，最快從23年下半年開始，白酒有望邁入1-2年的業(yè)績上行期，核心驅(qū)動因素是居民收入實質(zhì)性回暖及行業(yè)去庫存，板塊在低基數(shù)下開啟新一輪業(yè)績上行周期；考慮到國內(nèi)經(jīng)濟增速將向常態(tài)中樞回歸，產(chǎn)業(yè)在回暖后有望進入1-2年的平穩(wěn)增長階段。（文章來源：懂酒諦）