繼醬酒火，清香熱之后，兼香賽道也變得熱鬧起來。3月15日，郎酒考察團一行到訪口子酒業(yè)，口子酒業(yè)從制曲到釀造、從產(chǎn)品到博物館，向郎酒考察團進行了詳盡的介紹，雙方就共同做大兼香市場達成共識。

　　白酒市場，又一細分賽道開始角逐。

　　白酒多元消費趨勢明顯，兼香型白酒蓄勢待發(fā)

　　白酒作為中國特有的蒸餾酒，就像不同地區(qū)的菜系一樣，如：湘菜、粵菜、魯菜、川菜，雖采用的主要食材一樣，但廚師的烹飪手法和輔料不同，最終菜的味道會千差萬別。白酒也是根據(jù)釀造工藝的不同，有不同香型的口味。

　　1979年第三屆全國評酒會上，評委們把白酒分為5種香型：濃香、醬香、清香、米香型，以及由不屬于前4種香型的白酒統(tǒng)稱的“其他香型”。隨著白酒的發(fā)展，專家們又將“其它香型”這個過度香型一一細分，并逐漸發(fā)展出兼香、特香、鳳香、藥香（董香）、豉香、芝麻香、老白干香和馥郁香共8種新香型，便有了白酒的12大香型。其中，兼香型白酒，又稱復(fù)香型、混合型白酒。兼香，即兼?zhèn)溆袃煞N以上主體香的白酒，具有一酒多香的風(fēng)格。這些酒或多或少都結(jié)合了茅臺工藝、瀘酒工藝，并結(jié)合了一些地域特色，使得其既帶有茅臺醬香風(fēng)味，又有川酒的濃香風(fēng)味。

　　經(jīng)過時間的沉淀、技術(shù)的深耕和市場的培育，兼香雖是第五個確立的香型，但由于米香型長期低迷，兼香其實是濃、醬、清之后的“第四大白酒香型”。但比起前三種香型，兼香仍屬小眾，市場規(guī)模約為200-300億元。不過也正因如此，兼香型賽道頭部品牌更為聚焦，呈現(xiàn)出郎酒、口子窖、白云邊“三強鼎立”的競爭格局。

　　但伴隨白酒消費升級，消費者對品質(zhì)與品味的要求越來越高，多層次、多香型融合的白酒成為消費趨勢，促成了多元化、多融合的“大兼香”時代的崛起。進入2023年，兼香賽道更是驟然發(fā)力。2月，白云邊率先宣布，2023年將以智能化車間建設(shè)為契機，進一步提質(zhì)增效、搶占市場份額，奮力完成78億元銷售目標，到“十四五”末，白云邊酒業(yè)將實現(xiàn)產(chǎn)值超100億元，稅收達到20億元。郎酒緊隨其后宣布2-3年內(nèi)實現(xiàn)郎酒兼香100億元年營銷規(guī)模，成為濃醬兼香市場第 一，成為大眾喜愛產(chǎn)品。3月15日，郎酒考察團一行到訪口子酒業(yè)，雙方在交流溝通中，就共同做大兼香市場達成共識，共赴一個兼香大未來。

　　更多白酒細分賽道值得關(guān)注

　　除了香型之外，白酒還有很多細分賽道值得關(guān)注。

　　首先，隨著年輕消費者崛起，酒行業(yè)主要消費群體也在向新生代消費者發(fā)生偏移。公開數(shù)據(jù)顯示，潛在年輕酒飲人群高達4.9億，年輕人酒飲市場規(guī)模高達4000億元。在此背景下，諸多酒企紛紛涌入低度酒賽道的同時，不少低度酒新興品牌也獲得資本關(guān)注，獲得多輪融資。不過，目前中國低度酒市場還處于起步階段，產(chǎn)業(yè)模式也相對粗放。因為大量品類涌現(xiàn)，內(nèi)卷嚴重，導(dǎo)致陷入產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷同質(zhì)化困局。很多酒品牌大資源投入，卻只能打造一時流行的網(wǎng)紅酒，難以實現(xiàn)長期效應(yīng)。

　　其次，光瓶酒作為酒業(yè)的基本賽道之一，始終是白酒市場不可忽視的一大部分。據(jù)中酒協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2021年光瓶酒市場規(guī)模約988億元，預(yù)計未來將保持16%的年增長率，2024年將超過1500億元。2023年開年以來，名酒紛紛加碼布局光瓶酒產(chǎn)品，開啟光瓶賽道新戰(zhàn)事。名酒回歸光瓶賽道，一方面加劇了光瓶酒市場競爭，另一方面也破開了整個品類的天花板，帶動整體價格升級。

　　女性酒市場的規(guī)模擴大�！八�經(jīng)濟”的崛起使得女性酒類市場的需求增大，除了傳統(tǒng)的社交功能，解壓、放松也是現(xiàn)代女性飲酒的一大目的，人們越來越在意精神需求，而品牌也會放大情緒營銷，悅己與小酌逐漸成為了女性一種新的生活方式。強大的“她力量”不容酒類行業(yè)忽視，尤其是其不斷增加的消費人群和消費能力，必將對酒水企業(yè)和酒類品類形成變革推力。（文章來源：大家酒評）

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