作為上半年重要的電商購物節(jié)，“618”一直是白酒品牌角逐線上賽道的高地。

　　今年“618”購物節(jié)，京東與淘寶不約而同宣布“投入力度史上最 大”，抖音快手等平臺聲量漸足，美團也發(fā)聲加入……電商不斷“內(nèi)卷”之下，白酒品牌鉚足了勁兒做直播、上活動、搞促銷，也得到了預期中的增長。

　　在這其中，已經(jīng)實現(xiàn)奪冠“帽子戲法的”的劍南春再次奪魁，成為“618”購物節(jié)中亮眼的存在。

　　四度奪魁，劍南春霸榜“618”

　　消費是經(jīng)濟增長的穩(wěn)定器。中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)，要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。在各平臺各出奇招促進消費的同時，白酒各大品牌也試圖借力“618”實現(xiàn)對全年銷量的確定性。

　　今年的“618”于5月31日晚上8點便早早開啟，歷時18天，從“618”熱銷店鋪排行榜單來看,排名靠前的依舊是名酒品牌。其中，劍南春天貓平臺官方旗艦店以超高人氣和火爆的銷量，連續(xù)四年奪得天貓“618”白酒品牌旗艦店交易指數(shù)第 一名。

　　持續(xù)霸榜“618”，不僅僅佐證著劍南春是線上用戶青睞的白酒品牌，還意味著劍南春完成著更龐大粉絲的轉(zhuǎn)化與留存，這種熱度的持續(xù)，將為劍南春線上動銷提供源源不斷的動力。

　　當前，隨著消費結構不斷優(yōu)化與消費需求不斷升級，以劍南春為代表的白酒頭部品牌正越來越受消費青睞。品牌效應的背后，傳達了消費者對更好消費體驗的追求，也折射出在消費環(huán)境不斷向好的趨勢下，劍南春未來潛力十足。

　　高端“上新”，皇家劍南春“出圈”

　　“618”期間，劍南春重磅發(fā)布高端新品——皇家劍南春。以“皇家”+“主品牌”雙重背書，首發(fā)禮盒裝僅30000瓶，皇家劍南春一上市便引起關注和熱議。

　　微酒注意到，作為劍南春的高端產(chǎn)品，皇家劍南春承古法釀藝之精髓，凝優(yōu)質(zhì)五糧之神韻，取冰川雪水之靈氣，經(jīng)千年古老窖池發(fā)酵，擷取優(yōu)質(zhì)陳年好酒精心勾調(diào)而成，在濃香型高端白酒中樹起另一面旗幟，產(chǎn)品可謂稀缺。

　　高顏值的背后，從酒體設計到包裝設計，再到產(chǎn)品內(nèi)涵，皇家劍南春都包含著貫穿千年的宮廷御酒的神韻，讓消費者能領略盛世的風姿，以及穿越時光的經(jīng)典品味。

　　皇家劍南春上市同時，由劍南春聯(lián)合人民日報、河南衛(wèi)視共同推出的《皇家奇妙游》主題創(chuàng)意系列視頻上線，收獲眾多觀眾好評。尤其《玄宗賜名》，以創(chuàng)意十足的國風奇妙游形式，疊加皇家劍南春元宇宙的震撼亮相，為觀眾帶來了一場視聽盛宴，坐實劍南春皇家文化底蘊。

　　在皇家劍南春的助推下，劍南春官方旗艦店熱力值持續(xù)提升，并獲得天貓平臺“618”白酒行業(yè)官方旗艦店交易指數(shù)第 一名。

　　值得注意的是，從文化創(chuàng)意上來看，劍南春近幾年碩果累累，劍南春·南極之心、劍南春·青銅紀、劍南春·曼城冠軍紀念酒、皇家劍南春等等均成功出圈，獲得了業(yè)內(nèi)外的一致好評。

　　長期主義，打樣酒業(yè)“行穩(wěn)致遠”

　　隨著煙火氣加速回歸，各大白酒品牌加快了市場進攻的節(jié)奏。當大多數(shù)品牌忙碌著以各種各樣的手段收割市場之時，劍南春卻堅持長期主義，延續(xù)著給經(jīng)銷商減壓的政策，打造企業(yè)的長坡厚雪。

　　向來以“穩(wěn)健”著稱，劍南春以“三大措施”，打造出一個行穩(wěn)致遠的酒業(yè)樣本。

　　一以文化為基石，深挖歷史文化，重視提升品牌文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代化的方式跨界融合，將白酒文化傳播到更廣泛的領域。

　　二以品質(zhì)為核心，堅守傳統(tǒng)釀造工藝，從原料、制曲、窖池、貯藏等方面嚴把質(zhì)量關，堅持以高品質(zhì)美酒，服務于消費者的美好生活。

　　三以創(chuàng)新為引 領，產(chǎn)品層面不斷推陳出新，推出更符合當代消費者口感喜好、情感喜好的創(chuàng)新產(chǎn)品；科研方面引 領著行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，其多項研究成果獲得國家發(fā)明專利，斬獲多項科技進步獎；銷售層面不斷打破廠家與消費者之間基于產(chǎn)品的連接，建立起基于情感價值、文化價值的深層連接等。

　　引 領電商節(jié)白酒消費潮流的背后，是劍南春堅持長期主義獲得的市場正向回饋。隨著皇家文化的激 活，劍南春“唐時宮廷酒，今日劍南春”的金字招牌也將進一步被擦亮，為企業(yè)行穩(wěn)致遠澎湃出更大的內(nèi)生動力。（文章來源：微酒）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。