過去幾年，受到多方面因素影響，白酒企業(yè)面臨著較大的庫存壓力，但與此同時(shí)存在的現(xiàn)象是，各大酒企普遍加碼擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)能計(jì)劃，尤其是龍頭企業(yè)，已經(jīng)連續(xù)幾年在年度工作報(bào)告中明確提出了擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)能計(jì)劃。那么，這些白酒企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)能的自信從何而來呢？

　　據(jù)悉，白酒業(yè)內(nèi)人士在面對(duì)未來白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢和競爭格局時(shí)，普遍信心十足。他們認(rèn)為，擴(kuò)產(chǎn)加碼等動(dòng)作體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)未來市場的信心，此信心主要來源于三個(gè)方面：一是對(duì)未來市場的看好；二是對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢的看好；三是對(duì)自身品質(zhì)的信心。

　　行業(yè)新景氣，企業(yè)有信心

　　從國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)來看，過去五年，GDP年均增長5.2%，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展再上新臺(tái)階，消費(fèi)不斷升級(jí)，白酒行業(yè)迎來了新一輪發(fā)展機(jī)遇。

　　不過，從長遠(yuǎn)來看，中國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型期，而消費(fèi)升級(jí)將是一個(gè)長期、緩慢的過程，白酒行業(yè)需要抓住轉(zhuǎn)型和上升的機(jī)遇，適時(shí)地推出更加符合未來市場需求的產(chǎn)品。

　　尤其是，隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，國民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣隨之轉(zhuǎn)變，在此背景下，白酒龍頭企業(yè)迎合市場發(fā)展新階段與消費(fèi)者新的需求，提出了擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，是對(duì)市場的深刻洞察，也暗含了酒企對(duì)市場的巨大信心。

　　市場新趨勢，龍頭來引 領(lǐng)

　　對(duì)于白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢，不少業(yè)內(nèi)人士表示看好。這也是各大酒企加碼擴(kuò)產(chǎn)的信心所在。首先，從目前的發(fā)展趨勢來看，白酒行業(yè)正在加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在優(yōu)化。隨著消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)提升，消費(fèi)者的選擇越來越多，尤其是高端白酒和個(gè)性化產(chǎn)品需求量大增。在這種情況下，白酒行業(yè)需要通過不斷加大產(chǎn)能來滿足市場需求。

　　其次，從國家政策來看，未來幾年白酒行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢。《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出：“實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變”“加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，滿足消費(fèi)升級(jí)需求”“積極穩(wěn)妥推進(jìn)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)”等規(guī)劃都表明了國家對(duì)白酒行業(yè)的高度重視。業(yè)內(nèi)人士表示，這些政策也為中國白酒企業(yè)提供了廣闊的市場空間。

　　品質(zhì)有自信，價(jià)值在回歸

　　在過去一段時(shí)間，白酒行業(yè)的增長速度放緩，甚至出現(xiàn)了一定的下滑趨勢。而今年開始，白酒行業(yè)增長速度顯著提升，中國白酒企業(yè)在沖擊之后能迅速回歸并保持良好的增長勢頭，主要原因有兩個(gè)：一是消費(fèi)者認(rèn)可白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢，二是消費(fèi)者對(duì)白酒品質(zhì)和價(jià)值的認(rèn)可。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)等新趨勢的出現(xiàn)，白酒消費(fèi)向“喝好點(diǎn)”轉(zhuǎn)變。近年來，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒品牌，不斷在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象上進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。同時(shí)，不少酒企也在不斷加大對(duì)高端產(chǎn)品的開發(fā)力度。

　　從酒企的營銷動(dòng)作來看，主要是圍繞著“品質(zhì)”二字展開的。為了提高產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價(jià)值，各大酒企都在持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。尤其是在品牌塑造上，各大酒企也不斷強(qiáng)化自身品牌價(jià)值。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，“中國白酒是一種文化產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者也有一種情感上的需要和認(rèn)知上的需要。在未來，中國白酒的發(fā)展方向必然是向品質(zhì)和價(jià)值回歸�！�

　　從行業(yè)的發(fā)展趨勢和競爭格局來看，白酒行業(yè)已進(jìn)入新的一輪周期。在業(yè)內(nèi)人士看來，在未來，中國白酒企業(yè)依然具有強(qiáng)大的發(fā)展后勁，仍然有巨大的潛力。一方面，隨著人們對(duì)美好生活向往的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)白酒的需求也會(huì)不斷提升。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)增長和消費(fèi)升級(jí)，白酒行業(yè)的競爭也將進(jìn)一步加劇，但是這也將使白酒行業(yè)的競爭更加良性。

　　當(dāng)然，在這個(gè)過程中，每個(gè)企業(yè)都有自己不同的發(fā)展路徑和獨(dú)特優(yōu)勢。對(duì)白酒企業(yè)來說，只有不斷調(diào)整和適應(yīng)新形勢下市場環(huán)境、消費(fèi)者需求等因素變化，才能實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。（文章來源：大家酒評(píng)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。