12月9日，酒鬼酒馥郁大會(huì)召開，中糧酒業(yè)投資有限公司新任黨委書記、董事長高峰出席大會(huì)并發(fā)表講話。從會(huì)上透露的信息來看，中糧集團(tuán)有限公司黨組已發(fā)布通知，主要內(nèi)容是高峰同志任中糧酒業(yè)投資有限公司董事長、黨委書記。

　　這次酒鬼酒馥郁大會(huì)，是高峰首次亮相，在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。在9號(hào)會(huì)議當(dāng)日上午，網(wǎng)上就出現(xiàn)了大量關(guān)于高峰履新的各種報(bào)道，這種報(bào)道熱度超過了對(duì)酒鬼酒馥郁大會(huì)的關(guān)注，業(yè)界像關(guān)注頭部酒企那樣，關(guān)注著中糧酒業(yè)的新任領(lǐng)導(dǎo)。

　　這種高關(guān)注度出人意料！

　　為什么高峰會(huì)獲得如此高的關(guān)注度？

　　在酒說看來，業(yè)界對(duì)這位新任中糧酒帥有更多期待。首先，作為中糧集團(tuán)老人，1970年生人的高峰，在中糧集團(tuán)的糧油主業(yè)、地產(chǎn)業(yè)務(wù)、海外業(yè)務(wù)等領(lǐng)域，都有過豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，最近幾年則是在集團(tuán)紀(jì)檢監(jiān) 察部門工作。履歷多元，眼界開闊，業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)豐富。業(yè)界對(duì)這位酒帥自然期待更多。

　　而作為中糧酒業(yè)旗下最 大酒企，酒鬼酒公司在整個(gè)2023年都處于輿情中心。從行業(yè)增長冠軍變成負(fù)增長，這種反差引起的輿情幾乎沒有停息過。與熾熱的輿情相匹配的是，業(yè)內(nèi)外對(duì)酒鬼酒的成長預(yù)期也越來越大。

　　盡管不屬于17大名酒，但一直以來酒鬼酒都有名酒的典型特征：品牌知名度高，可全國布局。更重要的是，與一般名酒品牌相比，酒鬼酒品牌價(jià)值更高，也就是說，酒鬼酒品牌可撐起較高價(jià)格的產(chǎn)品。一位經(jīng)銷商告訴筆者，如果把酒鬼酒和某頭部品牌放一起，同樣價(jià)格，但70%的消費(fèi)者會(huì)選擇酒鬼酒。這種品牌價(jià)值是歷史形成的，這個(gè)歷史已經(jīng)嵌入酒鬼酒品牌基因中。過去四年的快速增長，也充分證明了酒鬼酒這種品牌基因的強(qiáng)大。但過去四年的快速增長，也給酒鬼酒未來發(fā)展無形中樹立了一個(gè)較高的門檻。

　　正因?yàn)槿绱�，業(yè)界對(duì)酒鬼酒成長預(yù)期更大，對(duì)中糧酒帥的期待就更高。

　　人們的目光很可能會(huì)聚焦在，高峰對(duì)酒鬼酒發(fā)展方向的把控上：是繼續(xù)追求速度更快、規(guī)模更大，還是合理的速度、合理的規(guī)模？包括酒鬼酒在內(nèi)的很多名酒品牌，在成長的過程中，或多或少，都擺脫不了“品牌資源詛咒”陷阱。因?yàn)槠放坪�，所以多品匯量、產(chǎn)品開發(fā)之類的“快捷方式”更容易被采用。如果追求更快、更大，那么“快捷方式”就會(huì)再度被采用，如果是合理速度和規(guī)模，那么中糧酒業(yè)就需要對(duì)酒鬼酒有更多耐心。

　　白酒行業(yè)需要秉承長期主義，這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)能建設(shè)上，更有渠道層面的耐心耕耘和消費(fèi)者層面的長期溝通。正如茅臺(tái)國酒不是一天煉成的一樣。茅臺(tái)曾長期居于五糧液之后，但堅(jiān)持品牌定位，堅(jiān)持與最核心的消費(fèi)者溝通，堅(jiān)持提升品牌價(jià)值，最終等到了屬于自己的那一天。屬于酒鬼酒的時(shí)代遠(yuǎn)未到來，這需要一代一代酒鬼酒人去堅(jiān)持。

　　人們對(duì)高峰有更多期待，還體現(xiàn)在中糧作為央企，在白酒行業(yè)被寄予了更多厚望。作為中國酒業(yè)的主流酒種，也是長期保持正增長的酒種，白酒行業(yè)集中度正迅速提高，華潤已經(jīng)下場，作為“綜合性酒企”的中糧酒業(yè)，也時(shí)常被談及。畢竟，當(dāng)一個(gè)行業(yè)成熟后，并購是常見的高維競爭手段。

　　對(duì)于高峰，業(yè)界關(guān)注度高，期待高，人們期待他將中糧酒業(yè)、酒鬼酒、長城葡萄酒等品牌帶入一個(gè)新的發(fā)展“高峰”。（文章來源：酒說）

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