冰天雪地里會(huì)有人嗎？不僅有，且是超三億人的龐大規(guī)模。在中國(guó)，冰雪運(yùn)動(dòng)的參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區(qū)走向全國(guó)，參與時(shí)間從冬季變?yōu)槿�年。�?dāng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)不僅是“走進(jìn)”山海關(guān)，而是已經(jīng)“邁過(guò)”秦嶺—淮河，實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋。

　　近幾年，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)普及程度的提高，冰雪運(yùn)動(dòng)文化的廣泛傳播，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)程度逐步提升。而這一切的發(fā)生，也為白酒行業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇。

　　作為中國(guó)名酒頭部品牌的國(guó)窖1573“一馬當(dāng)先”，正通過(guò)持續(xù)布局“冰雪賽道”打破存量市場(chǎng)的桎梏，并為引 領(lǐng)中國(guó)白酒“走出去”打開了一條傳播新渠道“與冰雪共舞，讓美酒飄香。”

　　國(guó)窖1573為何“與冰雪共舞”？

　　12月23日，國(guó)窖1573×中國(guó)滑雪人大會(huì)2023-2024冰雪嘉年華在崇禮萬(wàn)龍滑雪度假天堂正式啟幕，互動(dòng)挑戰(zhàn)賽、冰火盛宴等一系列活動(dòng)精彩上演，開啟2023-2024雪季全新征程。

　　華體集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總裁、顧灝寧，中國(guó)體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)馮金虎，萬(wàn)龍度假天堂董事長(zhǎng)羅力，瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波等嘉賓與各大滑雪俱樂(lè)部和滑雪場(chǎng)代表、媒體代表、廣大雪友齊聚，共啟冰雪盛事，同享冰雪運(yùn)動(dòng)的激情與魅力。

　　“2022-2023雪季的精耕細(xì)作，為促進(jìn)中國(guó)冰雪事業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)定基礎(chǔ)�！睘o州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波在開幕現(xiàn)場(chǎng)致辭中表示，“時(shí)隔一年，當(dāng)國(guó)窖1573與雪境再遇，我們以全新的活動(dòng)形式，借助數(shù)智化為工具，創(chuàng)新和提升品牌與消費(fèi)者體驗(yàn)，升級(jí)舉辦國(guó)窖1573冰雪嘉年華。”

　　今年，李川滑雪示范隊(duì)亮相冰雪嘉年華開幕式現(xiàn)場(chǎng)，用灑脫、自由的態(tài)度開啟2023-2024雪季，也表達(dá)了國(guó)窖1573在冰雪運(yùn)動(dòng)上的定性。從2022-2023雪季到2023-2024雪季，究竟是什么原因?qū)е隆皣?guó)窖1573愿意與‘冰雪運(yùn)動(dòng)’共舞下去？”

　　按照業(yè)內(nèi)專家的話說(shuō)，作為一項(xiàng)充滿魅力的運(yùn)動(dòng)，冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)尚之美、激情之美、運(yùn)動(dòng)之美正被全國(guó)各地的人們所認(rèn)可。而瀘州老窖在存量競(jìng)爭(zhēng)背景下，自然愿意選擇與美同行，為人民群眾的美好生活帶來(lái)更多驚喜。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)作為現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)的重要組成，其跨越式發(fā)展在由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的進(jìn)程中不可或缺。如今，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”美好愿景已成現(xiàn)實(shí)。據(jù)悉，自2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人。

　　值得一提的是，從一場(chǎng)冬奧會(huì)開始的冰雪狂潮“如今仍在”，國(guó)家體育總局在發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，推廣普及冰雪運(yùn)動(dòng)。與此同時(shí)，“全國(guó)大眾冰雪季”“中國(guó)冰雪大會(huì)”“全國(guó)大眾歡樂(lè)冰雪周”等品牌賽事活動(dòng)，如雨后春筍般生生不息……

　　國(guó)窖1573會(huì)參與到冰雪事業(yè)之中，既是與超三億人的市場(chǎng)共舞，也是與積極響應(yīng)國(guó)家層面的號(hào)召。另有業(yè)內(nèi)資深人士指出，國(guó)窖1573“與冰雪共舞”持續(xù)助力冰雪運(yùn)動(dòng)“燃起來(lái)”，正是為了讓更多人在冰天雪地中感受運(yùn)動(dòng)之美的同時(shí)，還可以領(lǐng)略到國(guó)窖1573的“絕美風(fēng)姿”。

　　國(guó)窖1573正引 領(lǐng)一場(chǎng)文化浪潮

　　本次冰雪嘉年華，在“萬(wàn)龍之巔”“頂峰相見(jiàn)”兩大主題互動(dòng)活動(dòng)之下，以雪場(chǎng)不同地點(diǎn)的打卡，展示雪上登峰的王 者之范，通過(guò)參與“鳴鑼雪戰(zhàn)”“冰雪奇圓”主題游戲；挑戰(zhàn)“人生坦途”“縱情穿越”“跌宕起伏”“雪地飛躍”親身體會(huì)馳騁的飛躍和自由，讓雪友們縱享冰雪樂(lè)趣，與滑雪運(yùn)動(dòng)建立起更加緊密的鏈接的同時(shí)，也讓國(guó)窖1573得以被雪友牢牢記住。

　　而隨著冰雪嘉年華的順利開啟，國(guó)窖1573作為“戰(zhàn)略合作伙伴”“官方歡聚用酒”為體育與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)開辟新的賽道，為冰雪運(yùn)動(dòng)普及打開新的局面，同時(shí)也為品牌傳遞高端品位、品質(zhì)卓越、有機(jī)健康的生活方式拓展了新的渠道。

　　正如中國(guó)體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)馮金虎開幕現(xiàn)場(chǎng)所說(shuō)：“本次國(guó)窖1573與中國(guó)滑雪人大會(huì)聯(lián)手打造的冰雪嘉年華，不僅是冰雪運(yùn)動(dòng)的一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，更是協(xié)會(huì)與企業(yè)共同探索推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)。讓我們攜手共進(jìn)，共同追求卓越，為中國(guó)的冰雪事業(yè)蓬勃發(fā)展而努力奮斗。 ”

　　國(guó)窖1573一直是體育營(yíng)銷的長(zhǎng)期主義者！“與冰雪共舞”僅是國(guó)窖1573深度參與體育運(yùn)動(dòng)中的一項(xiàng)，從高爾夫到足球，才網(wǎng)球到滑雪，國(guó)窖1573的體育營(yíng)銷版圖越來(lái)越大……

　　2017年，國(guó)窖1573與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽合作，共同打造國(guó)窖1573WCGC中國(guó)賽；2018年，國(guó)窖1573牽手俄羅斯世界杯，成為官方款待中國(guó)白酒品牌；2022年，國(guó)窖1573牽手2022卡塔爾世界杯，特別推出“FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒”……

　　今年12月，瀘州老窖與澳網(wǎng)完成續(xù)約，開啟新的五年合作，國(guó)窖1573繼續(xù)擔(dān)當(dāng)澳網(wǎng)指定白酒，讓藍(lán)色球場(chǎng)再迎中國(guó)式勝利時(shí)刻。

　　國(guó)窖1573與高爾夫、足球、網(wǎng)球、滑雪等體育運(yùn)動(dòng)有著相同的追求，即：讓大眾享受時(shí)尚、健康、品質(zhì)生活。

　　因此，作為體育營(yíng)銷中的長(zhǎng)期主義者，國(guó)窖1573才可以通過(guò)實(shí)踐活動(dòng)讓中國(guó)白酒文化與體育精神碰杯，并借此讓世界體育愛(ài)好者看見(jiàn)中國(guó)白酒的風(fēng)姿，用全世界都懂的“體育語(yǔ)言”講述中國(guó)白酒的文化與歷史，進(jìn)而讓世界品味國(guó)窖1573。

　　值得一提的是，國(guó)窖1573作為中國(guó)白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級(jí)酒品，代表了濃香型白酒技藝與品質(zhì)的超高水平。憑借悠久的歷史、深厚的文化、過(guò)硬的品質(zhì)以及超高的品牌美譽(yù)度，國(guó)窖1573已成為受歡迎的中國(guó)白酒之一。

　　當(dāng)前，具有深厚底蘊(yùn)和創(chuàng)新內(nèi)涵的中國(guó)白酒，已成為聯(lián)結(jié)歷史與未來(lái)、中國(guó)與世界的媒介之一。未來(lái)，隨著國(guó)窖1573繼續(xù)深入推進(jìn)體育營(yíng)銷工作，詮釋中國(guó)文化、傳播中國(guó)聲音，承載著中國(guó)民族精神和人文氣韻的美酒文化將被更多國(guó)外消費(fèi)者熟知與認(rèn)可，一場(chǎng)關(guān)于中國(guó)白酒的文化潮有望因此開啟，值得期待。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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