新春來臨之際，以時(shí)光之眼鏈接古今，激蕩出星河回響。

　　作為中國國家博物館“文物活化伙伴”，近日，劍南春聯(lián)名國博發(fā)布高端限量臻品劍南春·天文紀(jì)，以重磅新品贏戰(zhàn)春節(jié)白酒消費(fèi)旺季。

　　酒業(yè)家獲悉，此款產(chǎn)品在劍南春線上旗艦店發(fā)售，限量10000瓶，已于1月15日10：00開啟預(yù)購，引發(fā)行業(yè)追捧。

　　作為“國家文化客廳”的國博與“大唐國酒”劍南春的聯(lián)名產(chǎn)品，劍南春·天文紀(jì)具有極高的收藏價(jià)值與紀(jì)念意義，它將文物運(yùn)用到產(chǎn)品之上，創(chuàng)新講述文物故事，表達(dá)斗柄回寅、時(shí)回新春、星耀華夏、家國同春的美好寓意。

　　高顏值、高價(jià)值、高品質(zhì)、深內(nèi)涵，在即將到來的消費(fèi)旺季，劍南春·天文紀(jì)勇立潮頭，賦能文物活化、助力文化傳承、守護(hù)中華文脈，為新春佳節(jié)增添了一抹文化韻味。

　　國博、劍南春雙向奔赴

　　打造稀缺價(jià)值標(biāo)桿

　　以文入酒，酒以載文，當(dāng)前，文創(chuàng)酒類新品成為消費(fèi)市場新寵，而文物濃縮著時(shí)間的厚重，承載著集體的記憶，也連接著過去和未來，文物與美酒的雙向奔赴，便實(shí)現(xiàn)了從文物到文創(chuàng)的跨越。

　　中國國家博物館和劍南春，一個(gè)是“國家的文化客廳”，是代表國家收藏、研究、展示、闡釋中華文化代表性物證的歷史文化藝術(shù)殿堂，一個(gè)是在唐時(shí)便被載入正史的宮廷御酒，有據(jù)可查的歷史可追溯到1500余年前，既是中華傳統(tǒng)文化的傳承者，也是賡續(xù)文化基因的踐行者，肩負(fù)著傳播歷史文化、弘揚(yáng)民族自信的社會重任。行業(yè)地位、歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)核上的高度默契，促成了雙方的攜手并進(jìn)。

　　2023年12月25日，劍南春與中國國家博物館舉辦的“星河回響”文物活化研討會上，劍南春被授予“國博文物活化伙伴”稱號，將與國博展開長達(dá)十年的合作，劍南春也成為與國博合作的白酒品牌，雙方將依托各自優(yōu)勢資源，展開多層次、寬領(lǐng)域的交流與合作，共同推動中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，此次推出的劍南春·天文紀(jì)便是其成果之一。

　　據(jù)悉，劍南春·天文紀(jì)選擇了中國國家博物館館藏精品【宋·“天文圖”碑拓片】進(jìn)行聯(lián)名創(chuàng)作，《天文圖》作為中國早期的古星圖，全圖共刻1434顆恒星，而歐洲國家直到公元14世紀(jì)才知道1022顆。文物鏈接古今，從宋朝“仰望星空”到現(xiàn)如今“不斷探索”，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的星河回響，將宇宙的豁達(dá)與歷史長河的脈絡(luò)融入文創(chuàng)產(chǎn)品的文化理念中，以酒載文，讓沉睡的文物在新時(shí)代煥發(fā)璀璨光彩。

　　新品自官宣以來就賺足了眼球。產(chǎn)品定價(jià)1699元/瓶，新春到手價(jià)1299元/瓶，且購買的消費(fèi)者可隨貨獲得劍南春“星辰如愿，家國同春”全息酒具禮盒一套，以滿滿的誠意回饋消費(fèi)者。

　　顏值上，瓶蓋上的水晶球形似指南針，象征萬物各安其所，各得其樂；瓶身天文圖與瓶中銀河相呼應(yīng)，星辰如舊夢，新影照今人；酒盒方形的深邃藍(lán)酒盒，與圓形星空瓶相輔相成，取意天圓地方，展現(xiàn)古人天人合一的宇宙觀；繁星點(diǎn)綴、群星勾連，歷史在浩瀚星辰中回響，顏值十分出圈。

　　品質(zhì)上，“劍南春·天文紀(jì)”精選優(yōu)質(zhì)高粱、小麥、大米、糯米、玉米、大麥六種糧食為原料，采用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝釀造，大師品控，層層甄選，終成精品。

　　價(jià)值上，收藏看趨勢，當(dāng)前國家層面不斷強(qiáng)調(diào)發(fā)展航天事業(yè)，建設(shè)航天強(qiáng)國，這意味著航天周邊的文創(chuàng)產(chǎn)品將硬著陸，投資前景十分可觀。在社會層面，近年來《三體》《流浪地球》等科幻巨作的出現(xiàn)，以及貴州“天眼”的落成啟用均表明不同領(lǐng)域的中國人對宇宙星空的關(guān)注度持續(xù)升溫，刻著時(shí)代烙印，順著時(shí)代潮流的劍南春·天文紀(jì)升值空間極大。

　　就產(chǎn)品本身來看，瓶身鐫刻收藏編號，配以對應(yīng)證書以及數(shù)字藏品，且限量發(fā)售10000瓶，北斗之尊，限量珍藏，強(qiáng)稀缺造就了高價(jià)值。

　　內(nèi)涵上，《天文圖》碑是世界上現(xiàn)存較早、較完整的大型石刻星圖，是對當(dāng)時(shí)天文學(xué)研究簡明、權(quán)威的闡釋，幾乎涵蓋了宋代以來中國古代所有的天文學(xué)知識，在一定程度上體現(xiàn)了11世紀(jì)之前中國天文學(xué)發(fā)展的水平，在中國古代科技史上占有重要的地位。

　　劍南春·天文紀(jì)采用中國國家博物館館藏精品【宋·“天文圖”碑拓片】作為創(chuàng)作設(shè)計(jì)背景，將天文圖附加于產(chǎn)品之上，對原文物進(jìn)行藝術(shù)加工，通過創(chuàng)新表達(dá)，講述文物故事，讓更多人看懂、讀懂、品懂中國文化。

　　深厚的文化內(nèi)涵，注定了劍南春·天文紀(jì)并不僅僅是一瓶酒，而是劍南春對天文文化守護(hù)與傳承的豐富演繹，不僅激發(fā)更多人對文化和航天的熱愛與關(guān)注，同時(shí)賦予劍南春品牌時(shí)代溫度和文化厚度。這種時(shí)間上的連續(xù)，空間上的累聚，讓劍南春成為歷史與時(shí)空具象化表達(dá)。

　　一口劍南春，濃濃天文情，人氣高漲的背后，是對劍南春上乘品質(zhì)、品牌地位的一次佐證。

　　常駐“限量產(chǎn)品”舞臺

　　劍南春加碼高端酒局

　　從古代皇室的宮廷御酒，到現(xiàn)代社會的名酒精英，劍南春始終以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以誠信為準(zhǔn)則，以文化為動力，多年來用匠心傳承千年大唐御酒，持續(xù)打造中國名酒金字招牌。

　　目前，劍南春已形成了皇家劍南春、東方紅、珍藏級劍南春、劍南春·老酒、水晶劍南春、劍南系列、綿竹系列等30多個(gè)品牌為支撐的產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品多次獲得國家、部級、省級質(zhì)量獎(jiǎng)。

　　值得注意的是，在文化自信和傳統(tǒng)文化復(fù)興成為新興潮流的背景下，劍南春手持核心“王牌”，緊扣文化主題，將文化、品質(zhì)優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變成品牌優(yōu)勢，近年來更是劍指高端賽道，常駐“限量產(chǎn)品”舞臺，通過文創(chuàng)酒向上進(jìn)行價(jià)格突破，在高端白酒領(lǐng)域謀篇布局，并以限量發(fā)售的方式，持續(xù)增高文創(chuàng)酒的稀缺性和收藏價(jià)值，開創(chuàng)具有劍南春特色的文創(chuàng)高端酒局。

　　2020年，遠(yuǎn)赴南極限量發(fā)售南極之心；2021年，推出了三星堆聯(lián)名紀(jì)念酒——?jiǎng)δ洗骸で嚆~紀(jì)；2022年，聯(lián)合曼城推出高端限量產(chǎn)品——?jiǎng)δ洗骸ぢ�城冠軍紀(jì)念酒；同年，與三星堆博物館聯(lián)名推出的劍南春·青銅紀(jì)(面具版)上市；2023年，劍南春·三星堆青銅紀(jì)大立人引發(fā)熱潮；2024年初推出劍南春（甲辰龍年），點(diǎn)燃生肖賽道“高端局”。

　　回望過去，深諳文創(chuàng)產(chǎn)品“打造之道”的劍南春動作頻頻，在植根品牌與品質(zhì)的“功底深厚”的基礎(chǔ)上，與頂流文化IP攜手，并圍繞文化、品質(zhì)、技藝、品牌層面進(jìn)行深入挖掘，將其中特色與文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，輔以營銷助力，成就了一款又一款“現(xiàn)象級”文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了流量、聲量和銷量的正向循環(huán)。

　　展望未來，相信不斷探索創(chuàng)新表達(dá)方式、秉持一縷文脈、逸散四海酒香的劍南春，將持續(xù)以文化入酒助力品牌拔勢升維，持續(xù)“破壁”“出圈”，不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值高度和跨界能級，在高端賽道上演繹大唐御酒風(fēng)范。（文章來源：酒業(yè)家）

 

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