2022年，全國規(guī)上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量21.37萬千升，同比下降22.12%；不足高點(diǎn)的六分之一。銷售收入79.04億元，同比下降12.44%；實(shí)現(xiàn)利潤3.40億元，同比下降9.88%。

　　2023年，全國葡萄酒行業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量30萬千升，同比增長3.4%；累計(jì)完成銷售收入90.9億元，同比增長4.8%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額2.2億元，同比增長2.8%。

　　從2022年的下降，到2023年的個(gè)位數(shù)增長，公布的數(shù)據(jù)似乎在印證著葡萄酒行業(yè)的復(fù)蘇。按照中國酒業(yè)協(xié)會(huì)的說法，“對(duì)于葡萄酒行業(yè)而言，2023年度雖有挑戰(zhàn)但總體保持樂觀�！�

　　但真的可以保持樂觀嗎？2024年，隨著多家葡萄酒上市企業(yè)公布半年報(bào)，較之以往更悲觀的情緒開始在市場(chǎng)中彌漫。在2023年就已經(jīng)喊出“退無可退”的葡萄酒，到2024年，好像又開始向后退。

　　2024上半年！

　　虧損、虧損、虧損

　　近日，威龍股份、ST通葡、莫高股份和中信尼雅均發(fā)布了上半年業(yè)績預(yù)告。除了威龍股份上半年扭虧為盈，其余三家都預(yù)計(jì)虧損……

　　威龍股份預(yù)計(jì)2024年上半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為678萬元到1065萬元，與上年同期相比，將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

　　ST通葡預(yù)計(jì)2024年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤將為虧損，預(yù)計(jì)2024年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為-2750萬元到-2450 萬元。

　　莫高股份預(yù)計(jì)公司2024年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約-800萬元到-1200萬元。

　　中信尼雅預(yù)計(jì)2024年上半年歸母凈利潤虧損450萬元至550萬元，上年同期盈利621.4萬元。

　　需要大家注意到的是，在2024上半年“扭虧為盈”的威龍股份也并非是仰仗營收、凈利潤的增長達(dá)成。按照威龍股份的說法，公司管理團(tuán)隊(duì)通過降低成本、減少費(fèi)用等一系列降本增效措施，有效降低營業(yè)成本和費(fèi)用，從而實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

　　經(jīng)濟(jì)“弱復(fù)蘇”的2024上半年

　　帶不動(dòng)葡萄酒！

　　仔細(xì)梳理ST通葡、莫高股份和中信尼雅上半年業(yè)績預(yù)告可知，“他們”都將業(yè)績欠佳的原因歸咎于“大環(huán)境不好。”

　　眾所周知，從2020年以來，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)就沒有“好過”。即便是強(qiáng)如張?jiān)�，也在這一年遭遇了“滑鐵盧”。2020年，葡萄酒龍頭張?jiān)�A（000869.SZ）交出24年來最糟糕的成績單。

　　當(dāng)時(shí)，在疫情籠罩之下的國內(nèi)市場(chǎng)，葡萄酒的業(yè)績表現(xiàn)不佳尚能被市場(chǎng)理解。畢竟，與白酒、啤酒相比，葡萄酒的消費(fèi)群體有限，又缺乏具備強(qiáng)大號(hào)召力的大品牌。

　　但是，隨著疫情影響的消散，葡萄酒的“一退再退”就顯得格外刺眼。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的說法，疫情只是“催化劑”。也就是說，不管有沒有發(fā)生疫情，葡萄酒也會(huì)遭遇“低谷期”。一是國內(nèi)葡萄酒企業(yè)力推的高端化始終沒有成功；二是國內(nèi)葡萄酒品牌向年輕人靠攏的速度極為有限。

　　一手高端化、一手年輕化！但從市場(chǎng)反饋的實(shí)際情況來看，至今為止，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)并沒有做出像樣的成績，或者說，仍處于“嘗試階段”“初級(jí)階段”。但市場(chǎng)卻在加速變化，本身具備更多優(yōu)勢(shì)的白酒、啤酒，在競(jìng)爭(zhēng)中不斷擠占葡萄酒的市場(chǎng)份額。

　　2023年，葡萄酒市場(chǎng)加劇萎縮的情況更加明顯，疊加國內(nèi)消費(fèi)低迷，大量葡萄酒企業(yè)縱然很努力，也只能深陷虧損狀態(tài)“難以自拔”。

　　到2024年，預(yù)期中的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇來了，但卻是“弱復(fù)蘇”，完全沒有能力帶動(dòng)葡萄酒行業(yè)“向好而行”。

　　葡萄酒繼續(xù)“熬”！2024下半年

　　與2021年、2022年、2023年的樂觀不同，2024年以來，葡萄酒市場(chǎng)上再也沒有傳出“觸底反彈”的觀點(diǎn)。畢竟，“勝利口號(hào)”喊一次兩次還有人會(huì)響應(yīng)，但在次次都落空后，連喊的人都會(huì)沒有“底氣”。

　　目前，“降本增效”逐漸成為葡萄酒企業(yè)維持盈利的重要手段。在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)前，整個(gè)市場(chǎng)低迷、競(jìng)爭(zhēng)加劇，除提升銷量外，降本增效已經(jīng)成為打開利潤空間的有效手段。

　　在2024年上半年，威龍股份正是因?yàn)樽龊昧恕敖当驹鲂А辈拍芘ぬ潪橛�。問題是，“降本增效”并非長遠(yuǎn)之計(jì)。

　　按照目前市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭看，葡萄酒企業(yè)必須在高端化、年輕化戰(zhàn)役中取得一場(chǎng)勝利。

　　值得一提的是，接受采訪的業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，高端化不適合當(dāng)前的葡萄酒，理性消費(fèi)下的消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)很明顯，縱然是白酒也在向大眾價(jià)位帶布局。所以，葡萄酒將更多的精力、資源放到年輕人身上，他們既是現(xiàn)在，更是未來。

　　2024年下半年，葡萄酒市場(chǎng)難有“繁榮”。但只要做好品牌年輕化，依然有望在不確定的市場(chǎng)中找到穩(wěn)定的增長點(diǎn)。（文章來源：賣酒狼圈子）

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