8月19日，華潤啤酒宣布其截至2024年6月30日止6個月之未經(jīng)審核綜合業(yè)績。2024年上半年，該公司營業(yè)額為237.44億元，歸母凈利潤47.05億元，同比增長1.2%。

　　值得大家注意到的是，今年上半年該公司白酒業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)額11.78億元，同比增長20.6%，其中“摘要”品牌的銷量同比增長超過50%，貢獻白酒業(yè)務營業(yè)額約70%，華潤啤酒方面認為這一業(yè)績“可以交卷”“滿足各方基本預期”。

　　“華潤系”沒有被挑戰(zhàn)與困難嚇到

　　2023年1月10日，華潤啤酒宣布股權(quán)交割完成，正式入主金沙酒業(yè)。2023年2月，侯孝海出任金沙酒業(yè)董事長。

　　同年7月，張道紅退出董事會，8月魏強便辭任了華潤啤酒的執(zhí)行董事等一系列職務，唯保留華潤啤酒副總裁一職，將精力專注于白酒業(yè)務。

　　在經(jīng)歷了多次人事集中變動后，金沙酒業(yè)也由“華潤系”接管，但缺乏白酒運作經(jīng)驗的“華潤系”曾被質(zhì)疑能否領(lǐng)導金沙酒業(yè)向好發(fā)展。

　　2023年，渠道庫存過高、價格倒掛成為白酒行業(yè)無法回避的問題，白酒周期性、結(jié)構(gòu)性矛盾交織，呈現(xiàn)出市場份額集中化、品牌競爭白熱化、價格競爭激烈化、產(chǎn)區(qū)發(fā)展規(guī)模化等特征。

　　實事求是地說，在充滿挑戰(zhàn)與困難的2023年，“華潤系”掌舵下的金沙酒業(yè)并沒有交出被市場認可的“好成績”。

　　2023年年初，在華潤啤酒2022年業(yè)績說明會上，侯孝海表示，華潤白酒板塊的百億目標的實現(xiàn)時間也不會太長。金沙酒業(yè)方面給自己定下的發(fā)展目標則是“三年內(nèi)成為邁向百億的全國領(lǐng) 先醬酒企業(yè)，維持高端行業(yè)品牌地位�！�

　　而據(jù)財報顯示，金沙酒業(yè)2023年上半年營收僅為9.77億元，大幅下滑51.2%，凈利潤同比下滑41%。業(yè)績遭“腰斬”同時，金沙酒業(yè)的庫存高企、價格倒掛并未得到緩解。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的說法，華潤集團剛剛涉足酒業(yè)就遭遇社會購買力不足，很多酒業(yè)經(jīng)銷商看不到希望選擇退出經(jīng)營而低價甩賣庫存白酒，市場悲觀情緒蔓延給華潤集團白酒產(chǎn)業(yè)，進而造成尷尬又無可奈何的局面。

　　然而，“華潤系”并沒有被嚇到，仍然有信心做好。金沙酒業(yè)方面曾公開表示，“2024年，金沙酒業(yè)將力爭上游，不止上游�！�

　　2024年是金沙酒業(yè)升級，重點突破之年，金沙全力推動“摘要+金沙回沙”雙品牌發(fā)展策略，發(fā)力形象升級、新品體驗、用戶培育，構(gòu)建品牌發(fā)展的核心競爭力，共同探索白酒新世界。

　　陣痛已過，高歌猛進？

　　金沙酒業(yè)

　　自從在白酒調(diào)整期中接手了金沙酒業(yè)后，華潤啤酒對金沙酒業(yè)進行了包括渠道、產(chǎn)品和價格等一系列調(diào)整，但與之相對地，調(diào)整過程中金沙酒業(yè)遭遇“陣痛”。

　　在產(chǎn)品方面，持續(xù)推進產(chǎn)品創(chuàng)新及升級，推出摘要3.0、摘要宋詞、金沙經(jīng)典及光瓶系列吸引不同消費人群。

　　在業(yè)務推進方面，重點圍繞“堅持大單品、堅持核心市場、做真大商、價格管控、庫存管控、質(zhì)量提升、消費者培育、廠商關(guān)系建設(shè)、數(shù)字化建設(shè)”等方面開展工作。

　　在管理方面，華潤啤酒堅定推進“啤酒+白酒”雙賦能，以及“白酒+白酒”共成長的業(yè)務模式，引入華潤啤酒市場操作理念、管理模式與經(jīng)驗，形成管理賦能。

　　如今，“金沙酒業(yè)已經(jīng)度過重組之后的陣痛期……”

　　一位接受采訪的業(yè)內(nèi)專家稱，業(yè)績增長表明華潤酒業(yè)對金沙酒業(yè)的人才賦能、管理賦能、資源賦能已初見成效。目前摘要酒渠道代理商主動推薦積極性很高。

　　“下半年，白酒業(yè)務有可能實現(xiàn)30%以上的增長……”華潤啤酒副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強表示，“今年公司白酒業(yè)務實現(xiàn)30%以上增長是可能的”。（文章來源：賣酒狼圈子）

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