珠江潮涌，醒獅踏浪。當(dāng)嶺南的云山珠水與“茅臺紅”的醇香交融，一場關(guān)于東方美學(xué)的時(shí)空對話，正在海上絲綢之路的起點(diǎn)廣州悄然啟幕。

　　4月27日，茅臺葡萄酒“茅臺紅·尋美東方（海岸線）”廣州站正式啟幕。以珠江游輪、蔚藍(lán)海岸、品鑒盛宴、音樂之夜為舞臺，茅臺葡萄酒串聯(lián)起中國葡萄酒的文化根脈與現(xiàn)代消費(fèi)者的美好生活需求，帶來了一場融合文化、藝術(shù)與美酒以及再度升級的“尋美”之旅。

　　從黃河到海岸線，從陸上絲路到海上絲路，茅臺葡萄酒正用文化浸潤替代粗暴營銷，以品質(zhì)革命對抗市場寒潮，在不確定的中國葡萄酒市場帶來了確定的“茅臺紅”路徑。在絲路起點(diǎn)

　　“茅臺紅”解碼東方葡萄酒文化基因當(dāng)游輪從百年碼頭大沙頭出發(fā)，徐徐穿過獵德大橋，特殊視角下的壯闊感迎面而來，眾嘉賓紛紛舉起手機(jī)，記錄下這難忘的體驗(yàn)。

　　這是“茅臺紅·尋美東方（海岸線）”廣州站的開場，也是新一季“尋美”之旅的啟幕，茅臺葡萄酒以一場廣州“必打卡”的珠江游瞬間抓住了一眾參與嘉賓的心。甲板上，茅臺葡萄酒的赤霞珠干紅與珠江兩岸旖旎風(fēng)光交相輝映，將千年商都的繁華與海上絲路的傳奇盡收杯中。

　　何為尋美東方？將廣州作為新一季尋美之旅的開篇，正是茅臺葡萄酒探尋東方之美的歷史關(guān)照。作為十三行商船揚(yáng)帆的起點(diǎn)，廣州自古便是東西方文明交匯的樞紐，其“禮序天下、海納百川”的氣質(zhì)，恰與茅臺葡萄酒“尋美東方”的愿景不謀而合。

　　廣州是海上絲綢之路的起點(diǎn)，若將葡萄酒文化置于絲路貿(mào)易的歷史長河中，其正是“流動的文明符號”。茅臺葡萄酒在此刻不再只是一杯佳釀，而是成為連接古今的文化載體。

　　此次珠江郵輪航線從大沙頭碼頭起航，途經(jīng)獵德大橋、廣州塔、星海音樂廳等城市地標(biāo)，每一處景致都仿佛是茅臺葡萄酒文化敘事的生動注腳：獵德大橋的現(xiàn)代感與千年商都的碰撞，是葡萄酒千年文化歷史與現(xiàn)代發(fā)展交融的寫照；廣州塔映照在酒杯中，正是中國葡萄酒“東方高度”的暗喻；星海音樂廳的旋律與茅臺葡萄酒的味覺體驗(yàn)交織，則詮釋著“美酒即藝術(shù)”的深層內(nèi)涵。

　　在隨之而來的品鑒會環(huán)節(jié)，更將這場文化尋根推向高潮�！秹魬泿X南》以水袖為筆，勾勒出廣府韻致的千年輪廓；《只此青綠》的宋風(fēng)雅韻凝成流動的丹青，恰似茅臺葡萄酒以風(fēng)土為墨、匠心作筆，在時(shí)光中暈染出的東方美學(xué)。

　　▍貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理林輝

　　“今天我們以南海為始，沿著祖國四海廣闊的海岸線，以‘新世界葡萄酒東方典范’為旗幟，傳遞生活與文化的多元可能�！辟F州茅臺酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理林輝表示。

　　酒業(yè)家了解到，今年的“尋美”之旅，茅臺葡萄酒將以海岸線為弦，奏響廣州、寧波、青島、秦皇島“四重奏”，在綿長海岸線里探尋文化之根。這既是市場拓展，也是文化滲透，更是“新世界葡萄酒東方典范”定位的落地。

　　數(shù)千年前，張騫帶回了葡萄種子，也帶回了是與文明對話的勇氣。而回到當(dāng)下，茅臺葡萄酒的“尋美”之旅，正是對這一精神的當(dāng)代呼應(yīng)。重繪葡萄酒消費(fèi)地圖茅臺葡萄酒的破局者方法論不可忽視的是，葡萄酒市場正經(jīng)歷一場凜冬：消費(fèi)總量收縮、同質(zhì)化競爭加劇、年輕群體流失……但令人欣慰的是，寒潮之下的中國葡萄酒并未沉默，而是集體以更加積極的尋求破局：他們或進(jìn)行產(chǎn)品多元化創(chuàng)新，抓住年輕消費(fèi)者；或推動消費(fèi)場景從“儀式感”向“日�；�”遷移，以適應(yīng)新的消費(fèi)需求；或以價(jià)格帶分層策略，在百元平價(jià)帶與千元高端帶間織就彈性網(wǎng)絡(luò)，為企業(yè)帶來更多元的發(fā)展空間……這場行業(yè)自救運(yùn)動中，“破局”不再是口號，而是生存的必答題。

　　茅臺葡萄酒正是這其中的積極變量之一。酒業(yè)家注意到，在新一季的“尋美”之旅中，茅臺葡萄酒在原有的“尋美+品鑒會”之外，還增加了消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)環(huán)節(jié)的新環(huán)節(jié)“l(fā)ive house”。品鑒晚宴后，一場精心打造的“茅臺紅·潮音夜”嗨動珠江畔，讓原本品鑒會后就散去的人流再度集聚，赤霞珠與架子鼓共振，商界精英與潮流青年共飲，在輕松愉悅的氛圍中增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，重塑消費(fèi)者關(guān)系。

　　我們欣喜地看到，在茅臺葡萄酒的實(shí)踐中，美酒不再只是宴席配角，而是融入都市夜生活的“社交貨幣”。而透過此次廣州站活動，無論是新增的“l(fā)ive house潮音夜”，還是每一環(huán)節(jié)的互動細(xì)節(jié)與消費(fèi)者深度參與，茅臺葡萄酒的用心肉眼可見，“尋美”IP也正在真正成為茅臺葡萄酒所倡導(dǎo)的美好生活方式。消費(fèi)者或許說不清單寧與酸度的配比，但他們能記住一杯酒與珠江夜景共鳴的夜晚。而對于這場尋美而言，已然意義足矣。

　　“以廣州為代表的沿海城市，匯聚了南北風(fēng)味與飲食文化。下午的珠江游輪是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞，夜晚的live house是年輕化表達(dá)的試驗(yàn)場。不同場景、不同群體，共同體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人文，這正是東方葡萄酒的多元化表達(dá)�！绷州x也表示，茅臺葡萄酒將始終聚焦多樣化個(gè)性化需求，找尋東方葡萄酒的多元化消費(fèi)，不斷滿足消費(fèi)者對美好生活的向往。

　　場景創(chuàng)新的基底，是茅臺葡萄酒對品質(zhì)主義的堅(jiān)守。林輝進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，茅臺葡萄酒也將秉承茅臺基因，以“豐富茅臺產(chǎn)品線、拱衛(wèi)茅臺品牌、傳播茅臺文化”為發(fā)展定位，堅(jiān)持走高端化、品質(zhì)化道路，持續(xù)提升品牌影響力和競爭力。

　　“茅臺葡萄酒和中國葡萄酒的品質(zhì)，都在非常明顯地提升，這是我們的信心�！爆F(xiàn)場一位經(jīng)銷商告訴酒業(yè)家。

　　當(dāng)行業(yè)困于消費(fèi)低迷桎梏，茅臺葡萄酒以一場潤物無聲的“場景革命”正打開行業(yè)新局：用文化浸潤替代廣告轟炸，以場景革命打破消費(fèi)壁壘，憑品質(zhì)堅(jiān)守穿越周期波動。

　　這場“尋美”之旅，讓我們看到了中國葡萄酒新的無限可能。（文章來源：酒業(yè)家）

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