4月27日，名門之秀五糧春“SHOW真我臻享秀”主題快閃店全國(guó)巡展收官站在北京拉開(kāi)帷幕。

　　從成都起航，相繼走入蘭州、武漢、西安、南京、廣州、杭州、上海、石家莊、北京，五糧春“SHOW真我臻享秀”全國(guó)巡展不僅成功地在全國(guó)范圍內(nèi)掀起一股“名門之秀”熱潮，更為名酒品牌精準(zhǔn)、聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)B端與C端用戶提供一個(gè)極具借鑒意義的范例。

　　以創(chuàng)新場(chǎng)景重構(gòu)品牌表達(dá)實(shí)現(xiàn)文化破圈與消費(fèi)群體共振繼石家莊之后，五糧春“SHOW真我臻享秀”主題快閃店走進(jìn)北京，以時(shí)尚快閃的形式邀請(qǐng)消費(fèi)者共享這趟“名門之旅”。

　　北京站現(xiàn)場(chǎng)，五糧春品牌快閃店以天青色與金色為主色調(diào)，巧妙融合中式清新婉約與現(xiàn)代低調(diào)奢華風(fēng)格，將品牌理念與時(shí)尚潮流深度融合，展現(xiàn)出品牌的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新精神。同時(shí)，快閃店內(nèi)陳列的多款五糧春明星產(chǎn)品，讓參與者近距離感受五糧春品質(zhì)、工藝與文化的同時(shí)，還通過(guò)IP互動(dòng)裝置、體感游戲、AI挑戰(zhàn)等交互形式，打破了白酒品牌傳統(tǒng)品鑒會(huì)的嚴(yán)肅感，吸引更多消費(fèi)者主動(dòng)參與。

　　不止北京，五糧春巡展每一站的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度，且以創(chuàng)新場(chǎng)景重構(gòu)品牌表達(dá)，在消費(fèi)者心中留下了深刻而獨(dú)特的品牌印象。

　　五糧春深知文化是品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)、發(fā)展壯大的活水之源，是白酒品牌的靈魂所在，因此，在巡展中選擇以IP為紐帶，借助于不同的文化表達(dá)，讓大眾感知五糧春的獨(dú)特文化魅力。

　　例如，五糧春與電影、中國(guó)武術(shù)等跨界攜手，為品牌文化表達(dá)注入更多元素；此外，還在快閃店內(nèi)開(kāi)展臻享品鑒會(huì)，邀請(qǐng)專業(yè)品酒師講解五糧春的釀造工藝和品鑒技巧，讓消費(fèi)者在品味美酒的過(guò)程中，領(lǐng)略到五糧春傳承千年的釀酒文化。這些舉措，不僅豐富了品牌文化的表達(dá)形式，更讓五糧春的品牌文化深入人心，有效提升了品牌的文化價(jià)值和市場(chǎng)影響力。

　　從品牌文化臻享會(huì)，到“SHOW真我臻享秀”，五糧春不斷強(qiáng)化品牌文化IP，讓品牌化身“文化輸出者”“潮流參與者”，成功跨越代際鴻溝，讓更多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了從“喝名酒”到“懂名酒”的認(rèn)知升級(jí)。同時(shí)，還讓品牌與新消費(fèi)人群同頻共振，為品牌發(fā)展注入新能量、新動(dòng)力，打開(kāi)品牌更為廣闊的發(fā)展空間。BC一體化市場(chǎng)脈絡(luò)夯實(shí)品牌長(zhǎng)期價(jià)值根基2024年開(kāi)展的六場(chǎng)巡展中，五糧春累計(jì)接待客流量超10萬(wàn)人，參與文創(chuàng)抽獎(jiǎng)互動(dòng)超3萬(wàn)人，開(kāi)展超90場(chǎng)高端品鑒會(huì)，舉辦50+場(chǎng)LIVE樂(lè)隊(duì)演出。2025年，這一數(shù)字仍在不斷增長(zhǎng)。

　　數(shù)字背后，五糧春的客戶滿意度正在不斷加強(qiáng)，終端影響力持續(xù)提升，市場(chǎng)熱銷氛圍濃厚。這背后，快閃店巡展功不可沒(méi)。巡展的深層價(jià)值在于構(gòu)建起“文化共鳴—體驗(yàn)轉(zhuǎn)化—商業(yè)閉環(huán)”的完整生態(tài)鏈。在客戶端，五糧春為其定制專屬品鑒環(huán)節(jié)，將品牌文化轉(zhuǎn)化為終端銷售的“信任背書”，客戶可以借助快閃店場(chǎng)景，向消費(fèi)者傳遞品牌的品質(zhì)、文化等，變傳統(tǒng)推銷為“體驗(yàn)式種草”，有效提升渠道信心與動(dòng)銷效率。

　　面向終端消費(fèi)者，五糧春互動(dòng)體驗(yàn)與情感聯(lián)結(jié)形成的“社交貨幣”，如消費(fèi)者自發(fā)傳播的打卡內(nèi)容，在社交媒體形成二次擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)“流量-留量”的轉(zhuǎn)化。

　　多地經(jīng)銷商對(duì)酒業(yè)家表示，活動(dòng)期間，五糧春相關(guān)話題曝光量大增，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟K端銷量大幅提升。

　　更重要的是，五糧春“SHOW真我臻享秀”主題快閃店全國(guó)巡展活動(dòng)通過(guò)“一城一策”的精準(zhǔn)落地——如在文化名城西安強(qiáng)化歷史溯源，在時(shí)尚之都上海突出潮流跨界，使品牌在保持“名門之秀”核心調(diào)性的同時(shí)，適配不同區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)偏好，將文化勢(shì)能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)動(dòng)能，不僅為五糧春帶來(lái)短期銷售增長(zhǎng)，更通過(guò)持續(xù)的體驗(yàn)沉淀，在消費(fèi)者心中建立起可感知的品質(zhì)、可認(rèn)同的文化、可參與的品牌。

　　可以看到的是，快閃店將品牌、渠道與消費(fèi)者緊密連接起來(lái)，搭建起了連接BC端的“雙軌橋梁”，不僅強(qiáng)化了品牌勢(shì)能，也喚醒了市場(chǎng)脈絡(luò)。

　　雖然主題快閃店全國(guó)巡展迎來(lái)收官，但五糧春的品牌文化IP打造仍在路上。未來(lái)，五糧春也將持續(xù)鏈接B端，服務(wù)C端，為穿越周期、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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