看到數(shù)字“30”你會想到什么？

　　在儒家文化中，“三十而立”標志著人格獨立與社會責任的確立，在白酒行業(yè)里，30年意味著品牌已跨越數(shù)代消費周期，證明了其生命力和競爭力。

　　今年正值五糧春品牌成立30周年，在這個特殊的節(jié)點上，品牌開啟了一場“五糧春30年與時代共秀”的主題創(chuàng)意傳播，在時代的“回憶殺”中，與消費者們細數(shù)一路相伴的點滴。

　　01全民征集故事五糧春構建“共情”矩陣

　　置身于充滿不確定性的大環(huán)境中，個體情緒與社會脈搏深度共振，情感需求正從隱性存在逐漸成為顯性剛需。從營銷的角度看，尋求和消費者的深度情感連接，正成為品牌走進消費者快且穩(wěn)定的一條捷徑。

　　以此次五糧春30周年慶活動為例，微酒發(fā)現(xiàn)，品牌向全民征集起了故事，帶來一場有情懷、有共鳴、更有熱度的狂歡。具體來說，五糧春立足大眾層面和核心圈層的消費者做了三個關鍵動作：

　　一是五糧春在全國地標進行廣告投放，慶祝品牌成立30周年，實現(xiàn)大面積、高覆蓋率的品牌曝光的同時，詮釋“名門之秀”的品牌核心價值，喚醒消費者場景共鳴，激起消費者們的共賀之情。

　　二是發(fā)布品牌30周年紀念短片，以付笛聲夫婦回憶《愛到春潮滾滾來》這首歌為支點，借行業(yè)專家之口講述五糧春的品牌發(fā)展，并呈現(xiàn)品牌在與時代的同頻共振中，與一代代消費者們之間相互陪伴的故事。

　　三是6月初在抖音、小紅書公域平臺發(fā)起#五糧春30年與時代共秀?有獎征集活動，在“動人故事”與“高光時刻”的現(xiàn)實性話題設置下，用戶可以創(chuàng)作五糧春+美食、五糧春+音樂、五糧春+年代回憶等內容投稿。

　　目前，@本人曲獻平、@徐博士.等KOL已參與活動，形成了裂變傳播。另外，網(wǎng)友們將作品鏈接、截圖發(fā)送至名門之秀五糧春微信公眾號后臺，還可參與周年禮抽獎活動。

　　可以說，五糧春30周年活動儼然成了全民共創(chuàng)的回憶之旅，搭建起了品牌溝通新場域，催化了消費者乃至大眾層面的共情，從而有效沉淀了品牌的價值資產。

　　02縱觀周年活動品牌價值與消費者共創(chuàng)

　　據(jù)了解，五糧春除了以線上互動玩法調動消費者們的參與感，為內容營銷注入更大流量，接下來還將開展品牌30周年圈層營銷活動，繼續(xù)創(chuàng)造新的流量入口，擴大品牌影響力并加速新市場的滲透。

　　縱觀整波傳播動作，無論是地標廣告投放、品牌紀念短片、有獎征集活動，還是深入核心圈層的情感向內容，一系列傳播組合拳背后，其實都是消費者參與品牌價值共創(chuàng)的過程。在微酒的觀察中，五糧春把活動最終收在這樣一個議題：消費者才是賦能品牌成長的生命力。

　　一方面，五糧春品牌和產品的生長方向本身就源于廣大消費者訴求。30年來，五糧春從堅守品質到挖掘文化價值，從發(fā)布多元化產品到創(chuàng)新市場營銷，都是基于消費者消費需求和情感需求塑造而來，也是提升品牌認知度的有力工具。

　　另一方面，消費者在參與五糧春營銷傳播過程中扮演著至關重要的角色。品牌營銷不再是單一的獨角戲，而是需要與目標人群共同演繹、豐富品牌價值與內涵的過程。

　　正如資深廣告人杰里米·布莫爾曾談道——雖然產品是由公司所創(chuàng)造，是屬于公司的，但是品牌是由人類、大眾、消費者所創(chuàng)造的，并屬于人類、大眾和消費者。

　　由此來看，五糧春此次營銷活動不僅揭示了激發(fā)消費者情感共鳴的重要性，更呼應了當前營銷傳播的趨勢——品牌與用戶的邊界在消失，即受眾已從傳統(tǒng)的“消費者”角色轉變?yōu)槠放苾r值的“共創(chuàng)者”與“傳播者”，未來是品牌與用戶共創(chuàng)的時代。

　　03描繪發(fā)展弧線五糧春與時代共秀

　　某種意義上，以五糧春品牌30周年慶活動為觀察切面，其所想表述的，是一個白酒品牌發(fā)展三十年的故事。

　　1995年，五糧春面市，開啟名門序章。

　　2007年，春潮席卷九州，“五糧春光燦爛，香醉人間三千年”成為時代名句。

　　2019年，五糧春在“中國酒業(yè)協(xié)會白酒國評年會”上獲盲評冠軍。

　　2021-2023年，第二代五糧春、五糧春·名門、五糧春·和美陸續(xù)上市，五糧春品牌矩陣大成。

　　2024年，第30屆中國品牌價值100強榜單中，五糧春品牌價值達262.88億元，位列第31位，連續(xù)七年品牌價值持續(xù)上行。

　　以2025年為基點回溯30年，五糧春承載了一代人的經(jīng)典記憶，也是與時代同行的有力見證者，在與時代的同頻共振中，五糧春與一代代消費者們相互選擇、彼此成就，共同成長。

　　比如，一直堅守“品質為本，創(chuàng)新為魂”的理念，不管是五糧春奠定“性價比”，還是第二代五糧春鎖定次高端市場，五糧春始終堅持“名門之秀”的品牌核心價值，秉承對品質的追求，不斷進行創(chuàng)新與突破。

　　面對內卷競爭，五糧春則不斷以“文化稀缺性”破局，肩負起時代賦予的精神文化使命，借助五糧春“品牌文化臻享會”“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店等營銷活動為品牌注入源源不斷的能量。

　　于長期主義中和美而行，于時代變換中謹守初心�；剡^頭再看五糧春成長的30年，已然成為美好生活的陪伴者，并將繼續(xù)守護著更多消費者的健康生活方式與品質享受。（文章來源：微酒）

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