4月12日，國民爆笑綜藝《哈哈哈哈哈》第五季（下稱《五哈5》）在愛奇藝、騰訊視頻雙平臺同步開播。節(jié)目延續(xù)了“兄弟旅行”的經(jīng)典IP模式，以鄧超、陳赫等明星與飛行嘉賓的碰撞為主線，鋪陳出老朋友間的默契、新朋友加入的爆笑，以及跨文化的歡樂共鳴。

　　而在這場“笑點與情懷齊飛”的旅程中，一個熟悉的身影始終相伴——老村長酒。作為節(jié)目特約贊助品牌，老村長酒不僅高頻亮相，更以“場景化內(nèi)容共創(chuàng)+情感化價值傳遞”的雙重策略，將品牌深度融入國民級快樂敘事。

　　與《五哈5》深度共舞，國民白酒攜手國民綜藝

　　在《五哈5》的光影流轉(zhuǎn)間，老村長酒恰似一位陪伴多年的老朋友，始終低調(diào)卻從未缺席任何一場歡聚，總能在煙火升騰的熱鬧場景里，以醇厚酒香為媒，悄然點燃滿室歡聲笑語，串聯(lián)起真摯情誼。

　　節(jié)目里極具感染力的莫過于嘉賓們一同游戲的時刻，歡聲笑語中，金句頻出。比如有一期節(jié)目中的“傳聲筒”游戲環(huán)節(jié)，陳赫繪聲繪色地講述“吃餃子要蘸醋，哥幾個聚在一起得喝一個”的家常趣事，有趣的描述瞬間點燃現(xiàn)場氣氛，逗得眾人前仰后合。與此同時，老村長酒“兄弟聽我說 開心一起喝”的經(jīng)典“語錄”適時出現(xiàn)。生動的話語，既延續(xù)了游戲的歡樂節(jié)奏，又精準(zhǔn)呼應(yīng)中國人“無酒不成席”的飲食文化傳統(tǒng)，將老村長酒與國民記憶中的歡聚場景緊密關(guān)連。

　　歡樂之余，還有許多溫馨的環(huán)節(jié)。當(dāng)有嘉賓手持老村長酒，感慨“朋友多，就靠它搞氣氛”；或是在喜慶場景中，喊出“快樂常相伴，幸福到白頭，大喜的日子就喝它”，這些脫口而出的話語，恰似點睛之筆，將白酒作為“社交催化劑”的特質(zhì)詮釋得淋漓盡致。觀眾沉浸在歡樂氛圍里，不知不覺間，“老村長酒=歡聚時刻”的概念已深深烙印在腦海之中。

　　老村長酒的植入策略，絕非單純的鏡頭曝光那么簡單。當(dāng)俄羅斯友人親切喊出“Uncle Lao”，這個誕生于脫口秀舞臺的英文花名，在《五哈5》的國際飯局上煥發(fā)新生。這一細(xì)節(jié)有力證明，真正的好酒無需刻意迎合國際化浪潮，當(dāng)中國式歡聚跨越語言與文化的藩籬，成為世界通用的情感表達(dá)，“國民白酒”老村長自然也能成為連接酒友的情感紐帶。

　　在酒說看來，老村長酒于《五哈5》中的品牌傳播，大膽突破了傳統(tǒng)植入僅追求流量的固有思維，轉(zhuǎn)而將核心聚焦于價值傳遞，彰顯出獨特的傳播智慧。

　　其一，實現(xiàn)產(chǎn)品價值的可視化呈現(xiàn)。節(jié)目里，嘉賓舉杯暢飲時不經(jīng)意間提及“口感柔、不上頭”，這寥寥數(shù)語，巧妙地將“純糧釀造”的專業(yè)術(shù)語，轉(zhuǎn)化為消費者可切身感知的體驗描述，讓產(chǎn)品優(yōu)勢變得觸手可及。

　　其二，推動情感需求的具象化表達(dá)。無論是老友重逢時飽含感慨的舉杯痛飲，還是新友初識時化解尷尬的碰杯歡笑，節(jié)目借助明星嘉賓的花式植入，持續(xù)向觀眾傳遞“喝好酒 享受朋友快樂”“真純糧 真情誼”等品牌理念，精準(zhǔn)擊中現(xiàn)代人對輕松愉悅社交的情感需求。

　　其三，強化符號記憶的深度植入。從“一杯酒、一桌人、一片笑聲”的經(jīng)典視覺符號，到“兄弟聽我說，開心一起喝”“真正純糧酒，快樂馬上有” 朗朗上口的口號，老村長酒以輕盈、趣味的方式，逐步占領(lǐng)用戶心智，使“快樂”與品牌形成牢不可破的強關(guān)聯(lián)。

　　錨定喜劇賽道，老村長酒的三重破局

　　在白酒行業(yè)眾多品牌扎堆講述歷史厚重感、文化稀缺性，試圖以故事營銷搶占消費者心智，而老村長酒卻另辟蹊徑，選擇扎根喜劇賽道。這場看似隨性的營銷路徑選擇，實則是其精準(zhǔn)狙擊行業(yè)痛點的戰(zhàn)略級破局。

　　回溯過往，老村長酒早已在喜劇營銷領(lǐng)域深耕多年。從《脫口秀大會》犀利幽默的語言交鋒，到《歡樂喜劇人》的舞臺上妙趣橫生的表演；從《笑傲江湖》喜劇真人秀的精彩演繹，到《相聲有新人》的傳統(tǒng)曲藝新說……這些覆蓋了東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等主流電視臺，以及愛奇藝、騰訊視頻、西瓜視頻等平臺陣地的合作，不僅讓老村長酒“簡單快樂”的品牌理念如春風(fēng)化雨般浸潤消費者心田，更通過國民級喜劇IP的影響力，實現(xiàn)了與全年齡層受眾的情感共振，奠定了其國民白酒的堅實地位。

　　總結(jié)來看，老村長酒憑借喜劇賽道實現(xiàn)了三重破局，在激烈的市場競爭中撕開了一道獨特的突破口。

　　一，破圈層，以喜劇為情感紐帶，重構(gòu)消費場景。

　　喜劇的魅力在于其蘊含的普世情感，能夠跨越年齡、地域與文化的鴻溝。以《五哈5》為例，節(jié)目中既有70后記憶里深厚的兄弟情義，又有Z世代熱衷的“玩梗文化”，甚至還上演國際友人跨文化的幽默碰撞，所有觀眾都能在笑聲中找到共鳴。老村長酒敏銳捕捉到這一特質(zhì)，借喜劇的“公約數(shù)”，徹底打破白酒“商務(wù)應(yīng)酬專屬”“中老年消費品”的刻板標(biāo)簽。它化身為朋友聚會時點燃?xì)夥盏摹皻g樂開關(guān)”，家庭團圓時傳遞溫情的“情感媒介”，甚至是代際溝通時化解尷尬的“破冰神器”。一瓶酒的角色隨著喜劇場景無限延展，覆蓋從小鎮(zhèn)青年到都市白領(lǐng)、從本土到國際的多元人群。

　　二，破認(rèn)知，以快樂經(jīng)濟學(xué)突圍，開辟情感消費新藍(lán)海。

　　在白酒品牌陷入同質(zhì)化競爭的紅海時，老村長酒創(chuàng)造性地將“快樂”與白酒深度綁定，構(gòu)建起獨特的快樂經(jīng)濟學(xué)。在《脫口秀和Ta的朋友們》中，一句“上妝不上頭”的詼諧調(diào)侃，巧妙將產(chǎn)品“口感柔和、不易上頭”的特性融入笑點；《五哈5》里“真正純糧酒，快樂馬上有”的魔性口號，讓品牌主張隨著節(jié)目傳播深入人心。這種將產(chǎn)品賣點轉(zhuǎn)化為喜劇語言的營銷策略，不僅消解了觀眾對廣告的天然抵觸，更在消費者心中建立起“快樂=老村長酒”的強關(guān)聯(lián)。當(dāng)年輕群體渴望釋放壓力、尋找歡樂時，老村長酒自然成為他們腦海中浮現(xiàn)的品牌，成功開辟出情感消費的全新賽道。

　　三，破邊界，從流量合作到文化共創(chuàng)，重塑品牌價值。

　　老村長酒與喜劇IP的合作早已突破“強曝光”的淺層模式，邁向內(nèi)容深度共創(chuàng)的新紀(jì)元。在內(nèi)容層面，通過定制化臺詞與場景化劇情設(shè)計，品牌主張無縫融入節(jié)目敘事。在價值層面，老村長酒以“國民快樂”為核心，從單純的節(jié)目贊助商升級為快樂文化的共建者。消費者購買的不再僅僅是一瓶白酒，更是一種輕松愉悅的生活方式。這種轉(zhuǎn)變，讓老村長酒在消費者心智中完成從“商品”到“生活符號”的蛻變。

　　在白酒行業(yè)，同質(zhì)化競爭已經(jīng)讓消費者審美乏力，而老村長酒用一場持續(xù)多年的喜劇精耕證明：堅守“真正純糧”的品質(zhì)初心，用幽默與溫情叩開消費者心門，同樣可以走出一條“國民級”增長路徑。未來，當(dāng)更多品牌開始思考如何與用戶“玩在一起”時，老村長酒的“快樂樣本”，或許早已指明了方向。（文章來源：酒說）

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