昨天，朋友圈都被瀘州老窖這張海報(bào)刷屏了。從海報(bào)中我們可以大致看出三點(diǎn)有效信息：

　　1、瀘州老窖將會(huì)亮相一個(gè)“全新戰(zhàn)略品牌”，其上市發(fā)布會(huì)選在了上海中心大廈，時(shí)間為10月24日下午；

　　2、會(huì)上一個(gè)重要成果是《我國(guó)白酒輕奢消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》發(fā)布，根據(jù)一般經(jīng)驗(yàn)可以看出，瀘州老窖的新品牌可能也是瞄準(zhǔn)這個(gè)方向來(lái)的；

　　3、主題是“未來(lái)·高光以來(lái)”，配以“在上海之巔遇見(jiàn)我國(guó)白酒未來(lái)之光”，可以一窺瀘州老窖的新品想要引導(dǎo)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)的野心。

　　1、劃重點(diǎn)：全新、戰(zhàn)略、品牌！

　　什么是全新？客觀而言，放在瀘州老窖身上，全新不容易。因?yàn)闉o州老窖歷史足夠悠久，品牌線也是名酒中少有的高中低端皆有大單品的企業(yè)，換句話說(shuō)“各種都玩過(guò)了”。

　　瀘州老窖這些年在產(chǎn)品創(chuàng)新和酒種布局方面同樣探索頗深：除了傳統(tǒng)白酒方面有國(guó)窖1573和瀘州老窖“雙品牌”下的五大戰(zhàn)略單品外，更在養(yǎng)生酒與創(chuàng)新酒品方面涉足頗深，無(wú)論是茗釀、綠豆大曲等養(yǎng)生酒產(chǎn)品，還是百調(diào)橡木桶白酒、桃花醉等創(chuàng)新酒品，甚至包括跨界范圍更廣的頑味香水、斷片雪糕等。

　　創(chuàng)新本來(lái)就不是一件容易的事情，更何況放在瀘州老窖這種足夠有歷史底蘊(yùn)的品牌身上�！鞍俪吒皖^，再進(jìn)一步”。從這個(gè)層面而言，“全新”究竟是一個(gè)怎樣的顛覆性，究竟新在哪兒，值得行業(yè)期待一下。

　　什么是戰(zhàn)略？戰(zhàn)略是相對(duì)于戰(zhàn)術(shù)而言的。從瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒親自為這款新品“官宣”，以及新品發(fā)布地點(diǎn)：上海中心大廈（我國(guó)頭名高樓），就能看出瀘州老窖對(duì)這款新品的重視程度。戰(zhàn)略意味著大手筆、大投入和長(zhǎng)期性，戰(zhàn)略也意味著這是瀘州老窖充分思考下的新的著力點(diǎn)。

　　俗話說(shuō)，不破不立，破而后立。其實(shí)對(duì)瀘州老窖這種規(guī)模與體量的名酒企業(yè)而言，跳出既有的思維慣性，集中精兵強(qiáng)將啟動(dòng)一個(gè)新品牌，這其實(shí)蠻難的，需要的魄力很大，決心也很大。

　　其后是品牌，瀘州老窖目前走的是“雙品牌”戰(zhàn)略，國(guó)窖1573品牌和瀘州老窖品牌，這次亮相的新品牌會(huì)與這兩大品牌并重嗎？在新有的市場(chǎng)格局下，新品牌成功的難度無(wú)疑是加大的，比重新將瀘州老窖歷史上的某個(gè)品牌重拾起來(lái)難度大得多的，如瀘州老窖特曲60版。對(duì)于一個(gè)全新的品牌，瀘州老窖要怎么打造，想想都是令行業(yè)人士興奮的。

　　2、回顧一下：這是時(shí)隔6年后的大動(dòng)作！

　　在《我國(guó)白酒·澎湃十年：瀘州老窖，結(jié)構(gòu)化樣板》的深度文章中系統(tǒng)回顧了瀘州老窖從2011年到2020年這10年的發(fā)展。從品牌和產(chǎn)品維度，這十年間瀘州老窖產(chǎn)品家族出現(xiàn)了兩個(gè)新物種：一個(gè)是2011年上市的百年瀘州老窖窖齡酒，另一個(gè)2014年推出的瀘州老窖特曲60版，這兩支產(chǎn)品目前在瀘州老窖產(chǎn)品體系中擁有舉足輕重的話語(yǔ)權(quán)，發(fā)展勢(shì)頭和產(chǎn)品勢(shì)能都在走上坡路，且體量都是10億以上的大單品。

　　相比瀘州老窖特曲60版，本次新品牌推出的路子來(lái)得要?jiǎng)偯秃芏�。�?jù)說(shuō)這一新品牌瀘州老窖謀劃蓄勢(shì)有一段時(shí)間了，種種信號(hào)更是加劇了“酒說(shuō)”對(duì)這款“新面孔”的期待：

　　例如敢打出“我國(guó)白酒未來(lái)之光”的傳播語(yǔ)，未來(lái)白酒會(huì)是什么樣子？

　　例如新品牌是主打輕奢定位嗎？還是主打年輕消費(fèi)群體？

　　還有全新有多新？瀘州老窖的話語(yǔ)體系下，新品牌有多顛覆與超出預(yù)料？

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　　種種這些，10.24，咱們上海見(jiàn)�。ㄎ恼聛�(lái)源：酒說(shuō)）

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