8月24日，迎駕貢酒發(fā)布2021半年度報告。2021年1-6月份，公司實現(xiàn)營業(yè)收入20.86億元，比上年同期增長52.46%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤5.91億元，比上年同期增長77.63%。

　　根據(jù)此前披露的2021年一季度業(yè)績報可知，第二季度實現(xiàn)營收9.38億元，比2020年同期增長57.29%，凈利潤2.22億元，比上年同期增長220.4%（上年同期9998.44萬元）！在酒類銷售的傳統(tǒng)淡季，迎駕貢酒按下發(fā)展“加速鍵”。

　　生態(tài)語言，構(gòu)建差異化核心競爭力

　　“生態(tài)”是迎駕貢酒品牌表達的鮮明旗幟，也迎駕貢酒“俘獲”消費者的不二語言。

　　在品牌層面，圍繞世界美酒特色產(chǎn)區(qū)和我國特色生態(tài)白酒之鄉(xiāng)的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，公司深入開展“生態(tài)白酒新文化行動”、“融媒體平臺合力行動”、“消費者體驗行動”三大行動系統(tǒng)工程。持續(xù)講好生態(tài)故事、迎駕故事，進一步強化我國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌在廣大消費者心中的品牌印記。

　　上半年，迎駕貢酒榮登區(qū)域品牌（地理標志）百強榜、2021 中 國品牌價值 500 強、2021 年度極具價值烈酒品牌 50 強等多個榜單，收獲了 2021 意大利 ADESIGN 設(shè)計獎、2021美酒瓶設(shè)計大賽優(yōu)異設(shè)計獎、“十三五’酒業(yè)科技進步優(yōu)異企業(yè)獎”等重磅國際、國內(nèi)獎項，品牌影響力進一步提升。

　　在產(chǎn)品層面，迎駕以“生態(tài)”為標識，借助生態(tài)釀造構(gòu)建起了差異化的競爭優(yōu)勢，輸出了一批具有生態(tài)屬性的產(chǎn)品，“醉得慢、醒得快、有點甜”成為迎駕貢酒產(chǎn)品的核心語言。其中生態(tài)洞藏系列便是極好的例子，自2015年上市以來，生態(tài)洞藏系列年復(fù)合增長超30%，收入已達10億+規(guī)模。

　　在消費者層面，“迎駕貢酒?生態(tài)洞藏高端品鑒會”、“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)---中 國生態(tài)白酒之鄉(xiāng)迎駕體驗之旅”、“迎駕洞藏尋找品酒師”、“迎駕洞藏尋找皖蘇摜蛋王”…… 不僅增強了消費者體驗與聯(lián)系，也令迎駕的品牌影響力大增，令其生態(tài)、健康、好喝、迎賓的標簽更加深入人心。

　　消費升級，洞藏系列“后勁”十足

　　近年來，安徽省內(nèi)主流消費價格帶不斷上移，省內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)由80元以下向80-120元升級，城鎮(zhèn)消費由120元以下提升到120-200元，合肥等重點城市由120元升級至200-300元，500元以上的次高端價格帶也逐步成熟。

　　生態(tài)洞藏系列洞6、洞9卡位省內(nèi)100-300元主流價格帶，在前期的重點推動下已經(jīng)成為主要業(yè)績驅(qū)動力。目前公司重心從洞6、洞9逐步轉(zhuǎn)移到洞9和洞20上，通過聚焦資源快速放量。

　　據(jù)酒食匯調(diào)研，今年以來洞9以上占比明顯增加，特別是省會合肥，生態(tài)洞藏系列銷售額增長超一倍，“六安+合肥”雙樣板市場形成。

　　從二季度數(shù)據(jù)來看，中高端產(chǎn)品營收5.91億元，占比67.93%，2020年迎駕中高端白酒營收比例為65%。中高端白酒銷售態(tài)勢向好，結(jié)構(gòu)性優(yōu)化的紅利得到彰顯。

　　在市場培育層面，迎駕貢酒完成安徽市場全線布局到區(qū)/縣，江蘇市場全線布局到地級市，成功打造六安、合肥、南京、上海等戰(zhàn)略樣板市場，成為徽酒企業(yè)中，為數(shù)不多成功“走出去”的酒企，省內(nèi)外的營收比例約為6:4。在省內(nèi)省外雙驅(qū)動的策略下，截止二季度末，迎駕貢酒實現(xiàn)經(jīng)銷商省內(nèi)凈增加經(jīng)銷商17家、省外凈增加經(jīng)銷商5家。

　　今年2月19日，迎駕集團發(fā)布十四五期間的“424”發(fā)展戰(zhàn)略，即重點發(fā)展白酒、飲料、石斛、旅游四大產(chǎn)業(yè)；著力打造百億迎駕、百年品牌；實現(xiàn)美麗迎駕、智慧迎駕、文化迎駕、快樂迎駕四大愿景。在此部署下，迎駕酒業(yè)銷售公司制定全新的“223”營銷戰(zhàn)略，進一步明確了銷售公司立足“兩個打造、兩大提升、三大完善”，著力推進營銷戰(zhàn)略升級。在2021年的明確目標之下，公司新一輪增長值得期待。（文章來源：酒食匯）

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