瀘州老窖離“重回前三”的目標(biāo)又近一步。

　　10月28日，瀘州老窖披露三季報(bào)。報(bào)告顯示，2021年瀘州老窖前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收141.1億元，同比增長(zhǎng)21.65%；凈利潤(rùn)62.76億元，同比增長(zhǎng)30.32%。其中，第三季度營(yíng)收總計(jì)47.93億元，同比增長(zhǎng)20.89%；凈利潤(rùn)20.49億元，同比增長(zhǎng)28.48%。再次捍衛(wèi)了濃香白酒的優(yōu)勢(shì)地位。

　　中高 檔酒價(jià)格與銷量雙增

　　9月27日，瀘州老窖披露《2021年限制性股票激勵(lì)計(jì)劃（草案）》，因此作為股權(quán)激勵(lì)后首 個(gè)公布的財(cái)報(bào)，凈資產(chǎn)收益率、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率等關(guān)鍵指標(biāo)尤其引發(fā)關(guān)注。

　　記者注意到，當(dāng)下，瀘州老窖凈利潤(rùn)水平已經(jīng)與洋河股份接近。對(duì)于同比增長(zhǎng)達(dá)三成的凈利潤(rùn)率，瀘州老窖表示，主要系中高 檔酒類銷售收入增長(zhǎng)所致。

　　今年1月、7月、9月等月份，瀘州老窖國(guó)窖1573、瀘州老窖特曲、百年瀘州老窖窖齡酒等大單品多次發(fā)布停止接受訂單的通知。

　　來(lái)自渠道的聲音顯示，停止接收訂單，有可能是因?yàn)殇N售任務(wù)已提前完成無(wú)貨可發(fā)，也有可能與挺價(jià)，甚至漲價(jià)有關(guān)。

　　在天津秋糖結(jié)束后，來(lái)自市場(chǎng)層面的反饋：國(guó)窖1573在全國(guó)多個(gè)市場(chǎng)的發(fā)貨進(jìn)度接近100 %，全年任務(wù)基本完成；百年瀘州老窖窖齡酒上半年銷售額便已超2020年全年業(yè)績(jī)，同比增長(zhǎng)78%；瀘州老窖定制酒業(yè)務(wù)今年的銷售收入同比增長(zhǎng)103%；此外瀘州老窖特曲和養(yǎng)生酒業(yè)的增長(zhǎng)也極為明顯，大概率將提前完成目標(biāo)任務(wù)。

　　在三季報(bào)中，瀘州老窖特別提到，現(xiàn)金流量?jī)纛~同比增幅41.42%，主要系銷售商品收到現(xiàn)金增加影響所致。

　　有經(jīng)銷商表示，在一連串組合拳之下，國(guó)窖1573的市場(chǎng)認(rèn)可度越來(lái)越高，目前零售價(jià)已達(dá)1399元/瓶，預(yù)計(jì)到明年春節(jié)檔，一批價(jià)大概率將站上千元價(jià)位段。

　　“重回前三”還有多遠(yuǎn)?

　　此前瀘州老窖曾提出，今年將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)15%。從三季報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，瀘州老窖正以實(shí)際行動(dòng)踐行著“能跑多快跑多快”。

　　對(duì)此，四川酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)鐵犁指出，要實(shí)現(xiàn)“重回前三”的五年目標(biāo)，讓品牌價(jià)值和營(yíng)收體量回歸中國(guó)頂 級(jí)名酒地位，瀘州老窖勢(shì)必要保持高于行業(yè)平均的增長(zhǎng)節(jié)奏，且也有這樣的實(shí)力與能力。

　　當(dāng)下，國(guó)窖1573已經(jīng)站穩(wěn)高端三甲，與作為肩部?jī)r(jià)格段重要力量的瀘州老窖1952，共同成為引 領(lǐng)曲線復(fù)興的拳頭產(chǎn)品；占位次高端的瀘州老窖特曲、百年瀘州老窖窖齡酒等腰部?jī)r(jià)位段產(chǎn)品，量?jī)r(jià)穩(wěn)步提升；瀘州老窖·黑蓋等塔基產(chǎn)品也已全 面完成品牌形象與價(jià)格的重塑；瀘州老窖定制酒成為瀘州老窖創(chuàng)新發(fā)展、個(gè)性化服務(wù)的重要增長(zhǎng)極之一，瀘州老窖品系“金字塔”整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯；而被譽(yù)為“第三增長(zhǎng)曲線”的高光也以“開創(chuàng)中國(guó)白酒特區(qū)”的氣魄踏上了新賽道。

　　“重回前三，瀘州老窖正穩(wěn)步加速中！”北京卓鵬戰(zhàn)略創(chuàng)始人田卓鵬堅(jiān)信，市場(chǎng)動(dòng)作愈加精準(zhǔn)化的瀘州老窖不僅將在高端領(lǐng)域有更大建樹，在中端、低端都將獲得更優(yōu)的發(fā)展，“將帶動(dòng)濃香大品類向上而行！”

　　另有瀘州老窖經(jīng)銷商估算：“明年國(guó)窖1573總營(yíng)收大概率將破200億，其他品類也有望破百億，超300億規(guī)模的瀘州老窖未來(lái)可期。”該經(jīng)銷商透露，今年是瀘州老窖的“客戶利潤(rùn)年”，很多人的收入提升都極為明顯，對(duì)于未來(lái)信心十足。

　　而梳理后發(fā)現(xiàn)，近90天內(nèi)共有38家機(jī)構(gòu)對(duì)瀘州老窖給出了評(píng)級(jí)，其中買入評(píng)級(jí)33家，增持評(píng)級(jí)5家。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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