1999年，由四川省公司糖酒公司發(fā)起，設(shè)立“五糧液百鳥朝鳳酒業(yè)有限公司”，第1瓶由宜賓五糧液股份公司生產(chǎn)的“五糧液--百鳥朝鳳”正式誕生；

　　22年后，2021年11月5日，五糧液百鳥朝鳳酒第五代正式上線首 發(fā)，背后除了更加強(qiáng)大的五糧液集團(tuán)出品背書外，更多了運(yùn)營獨(dú)角獸企業(yè)思埠集團(tuán)新營銷的加持。

　　22年品牌沉淀，5代產(chǎn)品煥新，更加強(qiáng)大而稀缺的五糧液背書，親民大眾價(jià)位的市場(chǎng)切入，在依然是濃香占據(jù)半壁江山的酒業(yè)江湖了，這是一個(gè)新面孔，骨子里卻流淌著一代人的情懷與記憶。

　　1、濃香主戰(zhàn)場(chǎng)，五糧液出品，超級(jí)背書！

　　客觀而言，盡管這幾年醬酒熱如火如荼，清香熱也在不斷崛起，但濃香依然占據(jù)行業(yè)的半壁江山以上，而且如果單從消費(fèi)量的層面統(tǒng)計(jì)而言，這個(gè)占比可能會(huì)達(dá)到70%以上。濃香依然是全國消費(fèi)者接受度高、覆蓋區(qū)域廣、普適性大的白酒陣營“第1香型”，因此濃香依然是主賽道，所謂“大水大魚”，而濃香依然是大水，這里孕育出五糧液、洋河、瀘州老窖等全國白酒頭部品牌。

　　其實(shí)五糧液當(dāng)時(shí)無愧是引 領(lǐng)者，一方面這幾年發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)勁，集團(tuán)破千億，股份公司更是連續(xù)多年以“每年一個(gè)百億增量”的速度持續(xù)進(jìn)階，引 領(lǐng)酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展；另一方面強(qiáng)化品牌價(jià)值管理與提升，尤其在提出“二次創(chuàng)業(yè)”以來，不斷優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，深度聚焦，提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，五糧液品牌價(jià)值不斷提升，超級(jí)大單品普五更是成功占位千元價(jià)格以上，量價(jià)齊升，行業(yè)矚目。

　　可以這樣說，濃香依然是白酒行業(yè)的大水，而五糧液就是這塘大水里面大的魚，其品牌價(jià)值與產(chǎn)能勢(shì)力都是一 流水平。尤其是隨著白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長成為發(fā)展主旋律，產(chǎn)業(yè)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)及名酒品牌集中趨勢(shì)明顯加快，五糧液龍頭品牌價(jià)值含金量和稀缺性價(jià)值日益彰顯。

　　特別是這幾年，負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營管理的五糧濃香公司還逐年提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“扶優(yōu)商、樹強(qiáng)商”的發(fā)展路徑，不盲目追求商家數(shù)量，樹立和培養(yǎng)市場(chǎng)共建、紅利共享、同心同行的戰(zhàn)略合作伙伴，這更加上五糧液出品的牌子更加屈指可數(shù)，且留下來的無疑不是品牌實(shí)力強(qiáng)、內(nèi)涵差異化、具備運(yùn)營實(shí)力的代表，正是在這種背景下，我們迎來了五糧液百鳥朝鳳酒第五代新品的上市亮相，迎來了這個(gè)“稀缺時(shí)代下少有的確定性”！

　　2、22年厚積，5代煥新，百鳥再朝鳳！

　　如果說濃香主陣營給了百鳥朝鳳新品更大的市場(chǎng)形象空間，五糧液出品給了其更強(qiáng)大的品牌背書和品質(zhì)的話，五糧濃香“品牌收縮”策略賦予其更加稀缺的市場(chǎng)價(jià)值的話，顯然除了這外在的三重優(yōu)勢(shì)外，百年朝鳳本身的品牌內(nèi)涵和誕生22年以來5代產(chǎn)品升級(jí)煥新帶來消費(fèi)記憶和認(rèn)知，則給了其相對(duì)于一般新品更高的起點(diǎn)。

　　百鳥朝鳳本意為每逢“鳥王”鳳凰生日之時(shí)，四面八方的鳥兒都會(huì)飛來向鳳凰表示祝賀，后來喻指君主圣明而天下依附，也比喻德高望重者眾望所歸。當(dāng)然因?yàn)槠浔旧砹己迷⒁�，也在音樂、繪畫等領(lǐng)域有了各種演繹，其引入到白酒行業(yè)早由四川省糖酒公司在1999年，實(shí)現(xiàn)了美好寓意與白酒文化的第1次碰撞。

　　后來無論是品牌名稱，還是產(chǎn)品視覺都在不斷演變升級(jí)，到了第五代，大膽引入愛馬仕橙的時(shí)尚主色，融入更多的文化內(nèi)涵元素，采用1366極 致化工藝，更精致、更大氣；更奢華，更經(jīng)典，可謂充分滿足商務(wù)飲用、送禮收藏等多重消費(fèi)場(chǎng)景。

　　尤其是在當(dāng)前“高品質(zhì)、高性價(jià)比”好酒始終處于一瓶難求的背景下，百鳥朝鳳以更長時(shí)間發(fā)酵、更好的工藝來確保產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費(fèi)者喝了更舒服且價(jià)位貼近大眾消費(fèi)水平，讓消費(fèi)者買得更劃算。同時(shí)高知名度大廠五糧液的品牌超級(jí)背書，品質(zhì)，讓消費(fèi)者買得更放心，關(guān)于渠道關(guān)心的定價(jià)問題，產(chǎn)品官方零售指導(dǎo)價(jià)格為698元一瓶。

　　但值得關(guān)注的是，因?yàn)樗疾杭瘓F(tuán)特別的營銷優(yōu)勢(shì)，所以特別推出了全鮮達(dá)電商渠道，通過物流陪襯、產(chǎn)業(yè)鏈等綜合優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)在698元的價(jià)格基礎(chǔ)上有更大的優(yōu)惠空間與贈(zèng)品服務(wù)，除了限時(shí)推出買一贈(zèng)一的上市品鑒外，更有精美贈(zèng)品相送，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)大程度地讓利渠道和消費(fèi)者，具體政策可以加文末招商負(fù)責(zé)人的微信詳詢。

　　在酒說看來，在這個(gè)“顏值即正義”的消費(fèi)環(huán)境下，五糧液百鳥朝鳳酒自帶高關(guān)注度與高流量，大廠出品，濃香主賽道，市場(chǎng)稀缺感強(qiáng)、差異化賣點(diǎn)明顯，同時(shí)在營銷模式與通路上有新思維，不同于傳統(tǒng)代理路線，實(shí)現(xiàn)了大的渠道讓利，更是使用場(chǎng)景豐富的一款性價(jià)比很高的白酒。（文章來源：酒說）

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