http://www.ruisuadvisory.com/baijiuzs/ 2021-12-30 閱讀數(shù)：500
歲末年初，以白酒為首中國酒業(yè)進(jìn)入到漲聲如潮時(shí)點(diǎn)。
11月29日，五糧液率先提出曲線漲價(jià)。計(jì)劃內(nèi)執(zhí)行原價(jià)格體系，計(jì)劃外供貨價(jià)提升至969元（與茅臺酒供貨價(jià)一致），計(jì)劃內(nèi)與計(jì)劃外配比發(fā)生變化，間接完成了超級單品系統(tǒng)性提價(jià)。
11月底，劍南春公告，普劍供貨價(jià)提高20元。面對提價(jià)，劍南春保持了不缺席，在漲價(jià)風(fēng)潮中保持溫和提價(jià)風(fēng)格，在行業(yè)獨(dú)樹一幟。
12月15日，瀘州老窖經(jīng)典裝國窖1573停貨提價(jià)，38度經(jīng)典裝供貨價(jià)上調(diào)40元/瓶，計(jì)劃外配額供貨價(jià)調(diào)整至750元/瓶。
12月23日，黃酒龍頭企業(yè)古越龍山發(fā)布公告，鑒于當(dāng)前原材料價(jià)格與人工成本大幅度上升，公司從2022年1月20日起對部分產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，其中，青花醉系列，提價(jià)幅度為10-20%；清純（醇）系列提價(jià)幅度為4.65-12%；庫藏系列提價(jià)幅度為5-15%。
12月24日下午，順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布關(guān)于部分白酒產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的公告，42度500ml百年牛欄山白酒（福牛）每瓶上調(diào)20元；42.6度500ml百年牛欄山白酒（禧牛）每瓶上調(diào)30元；42.9度500ml百年牛欄山白酒（國牛）每瓶上調(diào)50元。價(jià)格中計(jì)劃2022年1月1日。
12月21日晚，亳州古井銷售有限公司下發(fā)了《關(guān)于調(diào)整年份原漿年三十產(chǎn)品團(tuán)購成交價(jià)的通知》，42度年三十團(tuán)購成交價(jià)調(diào)整為1400元/瓶，52度團(tuán)購成交價(jià)調(diào)整為1600元/瓶。生肖版虎年生肖團(tuán)購成交價(jià)調(diào)整為1800元/年，牛年生肖團(tuán)購成交價(jià)調(diào)整為2000元/瓶。
12月1日，四川潭酒真年份系列產(chǎn)品全線進(jìn)入到漲價(jià)通道。根據(jù)潭酒真年份系列產(chǎn)品年份基酒+年份老酒+不同倫次醬香占比定價(jià)原則，隨著新年到來，年份基酒+1/年份老酒+1之后，潭酒真年份系列產(chǎn)品元旦之后即進(jìn)入全線漲價(jià)。
如今，中國白酒見面第1句話是“今年，你漲了嗎？”，甚至于這股漲價(jià)風(fēng)潮也深度影響了其他酒種。
首先，一 線名酒曲線漲價(jià)。五糧液曲線漲價(jià)直接拉開了中國酒業(yè)漲價(jià)序幕，而茅臺酒也有可能出現(xiàn)差別性漲價(jià)政策，一 線名酒漲價(jià)成為酒業(yè)漲價(jià)重要動力。
其次，二線名酒迅速跟進(jìn)。包括瀘州老窖、劍南春、古井貢酒等二線名酒也在高端酒產(chǎn)品市場進(jìn)行漲價(jià)，使得白酒漲價(jià)趨勢更加明朗，也帶動了其他產(chǎn)品跟進(jìn)漲價(jià)。
第三，牛欄山等大眾酒漲價(jià)。雖然牛欄山選擇了結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)，但以大眾酒著稱牛欄上漲價(jià)讓行業(yè)看到了漲價(jià)風(fēng)潮已經(jīng)席卷全國。
第四，黃酒/啤酒漲價(jià)引人注目。黃酒在價(jià)格上一直比較穩(wěn)健，但這次也表現(xiàn)出積極漲價(jià)態(tài)勢，包括之前張?jiān)Ｆ咸丫?白蘭地也有漲價(jià)行為。小酒種漲價(jià)對于提升核心競爭力意義重大。
第五，茅臺鎮(zhèn)原酒進(jìn)入漲價(jià)通道。面對醬香潮進(jìn)入到后半程，茅臺鎮(zhèn)醬香型白酒原酒也進(jìn)入到瘋狂漲價(jià)階段，推高整個醬香型白酒進(jìn)入漲價(jià)。
第六，川黔白酒漲價(jià)力度高于黃淮。川黔白酒漲價(jià)力度明顯強(qiáng)勢黃淮白酒，川黔白酒在價(jià)格掌控上主動權(quán)更強(qiáng)一些。
漲價(jià)對于白酒行業(yè)意義何在？如何漲價(jià)才是卓有成效的漲價(jià)？漲價(jià)與定價(jià)之間關(guān)系是什么？如何看待各大酒企漲價(jià)行為？傳才戰(zhàn)略智庫將推出大型專題《漲勢如潮》，系統(tǒng)洞見漲價(jià)規(guī)律與漲價(jià)專業(yè)能力，敬請期待。
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